折扣商業時期解碼

折扣商業時期 解碼outlets

86億美元，這是2008年我國奢侈品消費的總額，全球占有率超過25%，憑仗這1數字，中國邁入世界第二大奢侈品消費國。 正是在這些奢侈品品牌的帶動下，品牌消費觀念在中國市場得到深入與普及，這不僅推動了正價百貨店不斷向高端精品模式升級改造，也將OUTLETS帶入一個黃金發展期。乃至有品牌商認為，在金融風暴的助力下，OUTLETS對供貨商及消費者的吸力更大。 在美國已具有一百多年歷史的OUTLETS業態引入中國后稱為 奧特萊斯 ， 但在美國類似Shopping Mall的大型OUTLETS購物中心只是OUTLETS業態中的一種模式，還有一種就是最傳統的Factory OUTLETS，大多借助洲際公路吸引客流，主要集中銷售幾家大的工廠做出來的產品，也可以稱為大盒子式的奧特萊斯，北京燕莎OUTLETS主要是鑒戒這類模式；另外就是歐洲小鎮式的OUTLETS，這方面上海青浦OUTLETS是典型。 如今，奧特萊斯的供貨商也從過去單一的商品工廠發展為商品工廠、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發商乃至大型百貨商店共同參與的專門供貨渠道。 其實現在很多品牌企業青睞奧特萊斯主要有兩個緣由，一是這兩年品牌擴大度過快，產生庫存壓力；另外就是有些新品牌沒法進門檻更高的正價店，需要借助奧特萊斯這一平臺，在某個大品牌身邊落戶，提升自己的知名度與人氣。 對品牌來說，進奧特萊斯未必不比正價店賺錢，但經營奧特萊斯店還是門道頗多。有業內人士說， 其實在美國也是一樣，并不是只有庫存才拿到奧特萊斯去消化的。一些擁有足夠附加值的品牌，還借助這1渠道來消化 設計庫存 ，也就是專門為奧特萊斯做貨。 雖然品牌商開始認可奧特萊斯，但開奧特萊斯店也有要領，不但要準確判斷新奧特萊斯項目能否有發展，搶先進入最佳位置，還要合理劃分正價店與奧特萊斯店的貨品，了解在奧特萊斯賺錢的秘訣。 一些供貨商也提到，雖然掘金奧特萊斯需要尋覓不同的模式，但有些人的手段其實不值得提倡。有的供貨商收購一些低價庫存然后換標在奧特萊斯店里賣，這種情況多集中在中型城市的奧特萊斯里。本錢雖然很低，利潤率也高，但對品牌的影響非常大，風險也非常大。 證明中國邁入世界第二大奢侈品消費國的數據，同時也可以證明中國消費市場的時尚化程度在不斷提升，而品牌數量也是以倍數增長，這一切都給了奧特萊斯發展的機會。 （來源：《中國商貿》）