炒作還是革命透視新天龍股權紅利運營模式

炒作還是革命？透視新天龍股權紅利運營模式

文/磚家來了但凡跟游戲運營模式相干的重大事件，即使不會掀起一輪行業洗牌的風暴，也最少會引發一場輿論的軒然大波。原因很簡單，游戲的運營模式與廠商的經濟效益，和玩家的消費支出，有最直接的關系。從最初的時長收費模式，到當前主流的道具收費模式，和衍生的交易、綠色等收費模式，中國游戲的運營模式不斷發生著變革。最近，筆者注意到，游戲行業又出現一種新的運營模式，也就是《新天龍八部》推出的股權紅利模式。依照官方的說法，這種運營模式大膽打破傳統游收費模式的桎梏，直接面向玩家免費發放股票，能夠實現玩家共享游戲收益的共贏。那末，這究竟是產業發展的一次革命，還是僅僅為博取關注的炒作？磚家這里來跟你們探討一下。股權紅利模式解讀：玩家與廠商同享利潤什么是股權紅利運營模式？筆者查閱了相干的資料，基本的理解是，玩家在以前的收費模式下玩游戲，不管是買點卡，還是買道具，都是要消費的。股權紅利的運營模式，則是讓玩家多了游戲股東的身份。而擁有了這重身份，玩家投入游戲的時間和精力，就能夠轉換成可交易和增值的股票，進而在游戲里獲得相應的收益，也就是紅利。圖1：《新天龍八部》股權紅利運營模式此外，玩家成為游戲的股東后，對游戲的運營，和未來發展方向的重大問題，有投票決策的權利。具有一定數額股權的玩家，或者資深的老玩家股東，還具有被盜物品全額補償、登新服歷史充值全返、寶石轉移等特權。乍一看，這種運營模式就是讓玩家玩游戲的同時，獲得游戲的返利。不過深究起來，卻別有一番洞天。比如，時間和精力轉換的股票，既可以用來交易，也能夠隨著游戲本身的運營狀態逐漸增值。這也就意味著，玩家所獲的返利是持續的，與游戲運營的狀態有直接對應的關系。游戲運營狀態越好，玩家持有的股票價值越高，所獲收益也越多。微變革：游戲運營模式的新方向那么，股權紅利運營模式到底是否是游戲行業的一次革命？事實上，在經濟效益決定游戲競爭與發展的前提下，通過游戲道具實現收益的運營模式，已經很難從根本上發生變化。以此，現階段游戲運營模式的變革，基本都是道具收費模式的衍生。即使是之前打著“第三代商業模式”的《征途2》，也只是將道具收費的主客體都換成了玩家，自己成為幕后平臺的操作者。圖2：《征途2》第三代商業模式如此來看，無論是此前《征途2》的第三代商業模式，還是當前《新天龍八部》的股權紅利運營模式，本質上都是道具收費模式進入瓶頸期以后的突破性嘗試，抑或可以說是微革命。與傳統道具收費模式最大的區分在于，此兩種模式都讓玩家獲得了更多、更大的利益。其中，前者偏向于非RMB玩家和RMB玩家的平衡，后者則更重視所有玩家久長的利益，以及玩家參與游戲決策的權益。圖3：《新天龍八部》運營模式微革命能否成功？選擇25日公測來臨之際推新的運營模式，《新天龍八部》這一做法確切難逃炒作的嫌疑。不過，從這類模式本身來看，官方從游戲收益中大規模，且持續性地給玩家放利，無論是通過時間和精力轉換股權，為玩家帶來游戲收益及特權，還是給予玩家更多的話語權，能進一步參與到游戲發展中，之于玩家都是正面積極的。為了不至得出過于主觀的結論，筆者動筆時，也特意在游戲的官方論壇了解過玩家的反饋，就目前來看，無論是新玩家還是老玩家，對股權紅利這一全新的運營模式，都還是比較認可的。至于說這類模式最終能否成功，乃至在整個游戲行業形成風潮，恐怕還需要時間來考驗。無碼：