2012年上半年衛視收視下滑湖南臺冠軍位

《甄嬛傳》是2012上半年最火的電視劇，其平均收視率卻不敵去年的《宮》

在電視圈里混，收視率從來都是王道。在限娛令頒布之后，今年各衛視綜藝節目明顯減少，電視劇占據總體收視率近80%，因此劇目收視競爭注定成為各衛視主要競爭。

在今年第一季度收視率榜單中看，湖南衛視以全天收視率0.44、市場份額3.27的成績獲得榜首。然而近期湖南衛視收視嚴重下滑，衛視收視份額有變。而記者通過觀察，發現湖南衛視收視下滑并非偶然，江蘇、安徽、北京等往日收視大戶，今年的收視率整體低迷，絲毫不能比及往年。

湖南衛視的《逆轉女王》因收視不佳遭到腰斬，為衛視收視滑坡打出信號。

衛視收視整體低迷，湖南兩個劇場收視滑坡

去年，湖南衛視靠《回家的誘惑》、《宮》、《新還珠格格》、《步步驚心》等劇，從1月至10月穩占全國收視率冠軍寶座，尤其《回家的誘惑》以3.43的平均收視率也讓其他衛視望而卻步，刷新了近十年來由《大長今》保持的收視紀錄。江蘇衛視的王牌節目《非誠勿擾》索福瑞CSM71城市平均收視率達到3.73%，市場份額高達4.82%。北京衛視《你是我兄弟》、浙江衛視的《借槍》也都輕松破1，收視份額3%多的成績。

雖然今年各家衛視推出不同的新節目，并屢次有“大劇”坐鎮，但整體收視率絲毫不比去年理想。其中最令業內擔憂的是常勝將軍湖南衛視的收視滑坡。

湖南衛視今年新開辟的“金芒果劇場”，意圖搶占黃金檔市場，但在其他衛視的慣性沖擊下，收視乏力；其曾主打的晚十點金鷹獨播劇場，從《太平公主秘史》開始收視不樂觀，隨后《逆轉女王》遭遇腰斬，接下來的《笑紅顏》瞬間讓湖南排行跌至第六、七的位置，4月19日晚的收視率只有0.459，連于正的《賞金獵人》最高也只能徘徊在0.4之間。在多份收視報告中，湖南衛視4月份的收視排名已從常年的冠軍位置下滑到整體第八名。在此收視重壓之下，關于“金鷹獨播劇場”即將撤銷的傳聞也塵囂日上。

與此同時，其收視王牌《快樂大本營》上周收視跌破2的消息再次引發了關注。

湖南衛視的收視低迷應該讓其他衛視在收視份額上略有上升，但是單一收視率仍然不高。雖然安徽、東方、浙江、浙江分別有《甄嬛傳》、《心術》、《獨刺》、《小姨多鶴》、《紅娘子》等多部大劇，整體收視成績仍不如往期。可是記者從數據中看到，今年上半年熱議度第一的《甄嬛傳》，其收視率也只是全國1.708的成績。而以關注醫患民生成討論焦點的《心術》平均收視率只是接近甚至0.8，完全沒有達到大家的預期值。

據記者分析，各家衛視收視率的數據額在縮短，這樣的情況也不無好處，首先收視率不再一家獨大，而競爭越發激烈越能夠促使衛視的創新能力。[page_break]

專家分析：衛視整體收視率低迷原因

視頻網站分流

易觀國際數據分析師告訴記者，雖然2012年視頻網站版權明顯冷卻，但上半年衛視所有播出的電視劇，視頻網站將其版權早已搶先在手。加之去年視頻網站對于電視劇市場的“轟炸”，余熱未減的上半年，網絡分流衛視收視率還是很明顯。

以湖南衛視為例，在湖南衛視收視如此低迷的《太平公主秘史》，但在視頻網站上，一周還是達到2,541,480,543次。被腰斬的《逆轉女王》PPTV僅上線2天就獲得累計網絡收視500萬的超高點擊量。

另外，在網絡上看電視劇、看綜藝節目的觀眾越來越多，觀眾的收視習慣也在慢慢改變，之前希望打造的網臺合作，已經悄然走向網臺競爭。

限娛令后，綜藝節目缺乏創新

對于2012上半年各家衛視收視整體低迷的原因，記者采訪了傳媒大學專家康遠清，他向記者分析，自《限娛令》之后各家衛視除了保留原有的王牌節目之外，都極力希望欄目創意不斷出新，吸引眼球。但不論從收視率還是關注、認可度以及觀眾口碑來看，依然都不理想。

湖南衛視雖然打造了新節目《變形計》，該節