汽車營銷創(chuàng)新實驗室在京成立并揭牌

發(fā)布時間：2020-10-20 19:18:11

“汽車營銷創(chuàng)新實驗室”在京成立并揭牌【AC汽車訊】2月5日，由中國傳媒大學廣告學院與行圓汽車聯(lián)合發(fā)起并成立的“汽車營銷創(chuàng)新實驗室”（以下簡稱實驗室）揭牌儀式在京舉行。中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任、廣告學院院長、兼國家廣告研究院院長丁俊杰教授，行圓汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO邵京寧，出席簽約儀式并為實驗室揭牌。當下，銷量增速持續(xù)放緩成為中國車市主基調(diào)，汽車商品供給的不斷豐富，帶來了汽車消費市場供需結(jié)構(gòu)的變化。從產(chǎn)品為中心到用戶為中心，汽車產(chǎn)業(yè)格局正迎來多層次變革，面對汽車消費的新勢力、新需求、新主張，汽車營銷變革創(chuàng)新迫在眉睫。未來市場競爭決勝于創(chuàng)新，創(chuàng)新過程則需深刻洞察、前瞻思考、理念重構(gòu)、策略升級、工具創(chuàng)新，需要商界和學界優(yōu)勢結(jié)合、共同探索。行圓汽車是中國首家汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務平臺，其扎根于汽車產(chǎn)業(yè)、具有多年汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務經(jīng)驗，為汽車廠商、經(jīng)銷商提供全新的移動互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷及銷售解決方案；在汽車營銷變革方面具有深刻見解和業(yè)務實踐。中國傳媒大學廣告學院，是中國廣告營銷領(lǐng)域的權(quán)威教育機構(gòu)和學術(shù)重鎮(zhèn)，其致力于廣告營銷領(lǐng)域前沿探究和理論沉淀，在傳媒經(jīng)濟研究、消費者行為研究、數(shù)字新媒體研究、品牌營銷戰(zhàn)略研究等領(lǐng)域均有豐碩成果。雙方在2017年已建立良好合作關(guān)系、共同就汽車營銷創(chuàng)新展開探索。2017下半年發(fā)布《新營銷白皮書——互聯(lián)網(wǎng)下半場的營銷變革與趨勢探索》，2018年初發(fā)布《2017-2018中國汽車營銷趨勢報告》，以前瞻產(chǎn)業(yè)視角、扎實理論體系、創(chuàng)新方法體系，獲得行業(yè)關(guān)注。此次聯(lián)合發(fā)起并成立“汽車營銷創(chuàng)新實驗室”，是對雙方合作關(guān)系的進一步升華。同時更是基于共同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景，致力于打造一個多元化、跨界融合的開放性營銷創(chuàng)新平臺。雙方將依托實驗室平臺，進一步聯(lián)動產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)學研深度結(jié)合，聚焦汽車領(lǐng)域的營銷創(chuàng)新探索，輸出新洞見、新理念、新模式、新實踐，為汽車行業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻應有力量。中國傳媒大學廣告學院丁俊杰院長在致辭中表示，實驗室是一個面向行業(yè)的開放性研究平臺，未來也將成為融合汽車企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、營銷機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)等多類主體的交流合作平臺。實驗室將持續(xù)關(guān)注汽車營銷領(lǐng)域在模式、技術(shù)、資源、創(chuàng)意、評估等方面的趨勢，并結(jié)合行圓在汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務的創(chuàng)新解決方案及綜合業(yè)務體系，將創(chuàng)新理念付諸實踐操作、相互求證，推進營銷創(chuàng)新的實質(zhì)性落地。行圓汽車董事長兼CEO邵京寧表示，行圓扎根于中國汽車產(chǎn)業(yè)多年，在產(chǎn)業(yè)要素整合、移動互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷及銷售創(chuàng)新解決方案方面具有深刻見解和業(yè)務實踐，實驗室將進一步加強對汽車營銷的前沿趨勢探索、理論體系梳理、創(chuàng)新方法提煉，并通過這一開放性平臺，加強與汽車營銷行業(yè)各界人士的分享交流、助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。根據(jù)雙方簽定的長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，實驗室將在課題研究、實踐應用、行業(yè)交流、創(chuàng)新推廣等多方面開展深入合作。實驗室將延續(xù)2017年重磅發(fā)布的營銷白皮書及年度趨勢盤點報告，深化研究體系，每年度持續(xù)發(fā)布報告成果；同時針對中國汽車消費文化、汽車品牌營銷影響力等課題展開研究。實踐方面，實驗室將依托行圓及高校資源，聯(lián)合汽車客戶、營銷機構(gòu)等，發(fā)起個性化營銷實驗項目，吸引社會化創(chuàng)意群體共同參與。同時，實驗室將通過定期走訪業(yè)界專家、組織行業(yè)研討、培訓交流等多種方式，匯集業(yè)內(nèi)思考智慧、實踐經(jīng)驗，促進行業(yè)交流分享、人才培養(yǎng)、共同提升。實驗室在2018年將重點打造的創(chuàng)新性項目，尤為引起現(xiàn)場媒體關(guān)注和期待。一是打造“汽車營銷創(chuàng)新孵化器”，實驗室將聯(lián)合行業(yè)客戶，針對高校學生、年輕人群、社會營銷機構(gòu)等最具創(chuàng)新精神社會的群體，發(fā)起營銷策劃、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意制作、大數(shù)據(jù)應用、效果評估模型、營銷洞察模型等多維領(lǐng)域的創(chuàng)新大賽，吸引社會化創(chuàng)意群體共同參與、創(chuàng)意比拼，挖掘新營銷玩法、打造經(jīng)典案例，并形成廣泛傳播效益、帶動行業(yè)創(chuàng)新。二是啟動“人生第一輛車”基金項目，實驗室將依托汽車品牌與行圓汽車聯(lián)合發(fā)起的購車基金項目，鏈接高校資源，以人生首次購車場景為實驗場景，發(fā)起創(chuàng)意營銷活動、打造經(jīng)典營銷案例，同時為高校學生提供商業(yè)項目的營銷實戰(zhàn)機會。三是打造汽車新營銷人才培養(yǎng)計劃，一方面針對汽車營銷從業(yè)人員，通過業(yè)界權(quán)威導師和嘉賓打造權(quán)威專業(yè)的學習課程，幫助從業(yè)人員把握行業(yè)前沿趨勢、解析創(chuàng)新方法、升級思維模式。另一方面針對高校學生，通過營銷項目、研究項目、社會實踐等營銷實戰(zhàn)機會，發(fā)掘并培養(yǎng)專業(yè)人才，為汽車營銷行業(yè)輸送更多的新鮮血液。在2018開年之際，整個汽車行業(yè)迎來關(guān)鍵節(jié)點，“汽車營銷創(chuàng)新實驗室”作為產(chǎn)學研結(jié)合、多方對話的開放性研究平臺，其創(chuàng)立具有重要意義。學術(shù)理論與企業(yè)實踐雙軌并進，將從模式創(chuàng)新、實踐升級、行業(yè)交流、人才培養(yǎng)等多個層面推進汽車營銷發(fā)展，使業(yè)界更有效地獲得創(chuàng)新能力，釋放市場潛力、促進行業(yè)發(fā)展。