智能鎖市場(chǎng)格局已變?cè)撊绾乌A得下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　在跌宕起伏的2018年，智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)交上了一份滿意的答卷。全國(guó)鎖具行業(yè)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國(guó)智能鎖生產(chǎn)企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)100億元，產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到1400萬(wàn)套左右，增幅近80%。從整個(gè)賽道上來(lái)看，除了傳統(tǒng)及專(zhuān)業(yè)的智能鎖企業(yè)之外，機(jī)械鎖方面已有90%以上的企業(yè)轉(zhuǎn)型到了智能鎖領(lǐng)域，家電、安防、互聯(lián)網(wǎng)、電商、電氣、智能家居等各領(lǐng)域的眾多巨頭均加入戰(zhàn)局。2000多家企業(yè)、3000多個(gè)品牌分食百億產(chǎn)值，有的盆滿缽滿，有的顆粒無(wú)收，進(jìn)入2019年，進(jìn)一步加劇的競(jìng)爭(zhēng)注定會(huì)讓很多從業(yè)者寢食難安。

　　5月21日，智能鎖行業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)——鹿客“硬核集結(jié)”2019年鹿客品牌&新品發(fā)布會(huì)在天津航母主題公園召開(kāi)。作為智能鎖領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)頭羊之一，鹿客在發(fā)布會(huì)上宣布完成品牌升級(jí)，打出“鹿客智能鎖，鎖定安全”的品牌SLOGAN，給人留下深刻印象的同時(shí)，也讓人略感意外。為什么會(huì)選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略品牌升級(jí)?鹿客如何應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)實(shí)?圍繞這些問(wèn)題，云丁科技CEO兼董事長(zhǎng)陳彬給出了思考已久的答案。

　　安全技術(shù)積累深厚，推動(dòng)行業(yè)水平提升

　　在接受記者采訪時(shí)，陳彬這樣表述鹿客進(jìn)行品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)因素：“我們已經(jīng)積累了非常多的安全技術(shù)，在安全性、便利性、美觀性等所有指標(biāo)里，鹿客智能鎖都達(dá)到了行業(yè)頂尖的水平，另外我們?cè)诎踩珮?biāo)準(zhǔn)方面也做了很多努力。”

　　鹿客從誕生之初一直在自主創(chuàng)新的道路上深耕，通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)等全方位創(chuàng)新打造行業(yè)標(biāo)桿。以鹿客剛發(fā)布的首款推拉形態(tài)智能門(mén)鎖新品P1為例，僅是在指紋識(shí)別方面，P1采用目前業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的第三代多維活體指紋識(shí)別技術(shù)，指紋識(shí)別率整體提升25.44%，7-13歲年齡段指紋平均識(shí)別成功率達(dá)95.44%，48-62歲年齡段指紋平均識(shí)別成功率達(dá)98.95%，在行業(yè)里達(dá)到絕對(duì)領(lǐng)先。據(jù)了解，鹿客在智能鎖安全技術(shù)方面申請(qǐng)的專(zhuān)利超過(guò)200項(xiàng)。

　　目前，鹿客已經(jīng)齊備橫把手、推拉款形態(tài)產(chǎn)品，包含以Touch 2 Pro、Touch、Q2為代表的Touch旗艦系列，以Classic、T1 Pro為代表的Classic經(jīng)典系列，以及設(shè)計(jì)師子品牌OJJ。不久之后，鹿客還會(huì)推出Classic的升級(jí)產(chǎn)品Classic 2系列。鹿客已形成了品種豐富、占據(jù)不同價(jià)位的產(chǎn)品矩陣，可以很好地滿足各類(lèi)用戶(hù)對(duì)于智能鎖的需求。

　　除了產(chǎn)品上的持續(xù)優(yōu)化迭代，鹿客還重磅推出首個(gè)安全技術(shù)品牌“AI?S4”(四維智能安全技術(shù))，這是鹿客打造的多維全方位安全技術(shù)體系平臺(tái)，包含了物理安全技術(shù)、生物識(shí)別安全技術(shù)、信息與數(shù)據(jù)安全技術(shù)、AI智能安全技術(shù)等四個(gè)方面的技術(shù)安全保障。“AI?S4”安全品牌的推出，將幫助用戶(hù)更清楚、全?地認(rèn)知智能鎖的安全特性，更好地選擇到適合自己的安全的智能鎖產(chǎn)品。同時(shí)，鹿客發(fā)起成立“AI·S4智能鎖安全實(shí)驗(yàn)室”，攜手行業(yè)頂尖安全企業(yè)共建智能鎖產(chǎn)業(yè)安全生態(tài)圈。智能鎖安全實(shí)驗(yàn)室將以用戶(hù)、行業(yè)、生態(tài)為導(dǎo)向，著重于樹(shù)立智能鎖行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)、向行業(yè)輸出安全方案和檢測(cè)方案、引導(dǎo)智能鎖關(guān)鍵部件的技術(shù)革新等方面，致力于打造推動(dòng)智能鎖產(chǎn)業(yè)安全化快速推進(jìn)的頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室。

　　目前，已經(jīng)有包括小米安全、阿里云、匯頂科技、Silicon Labs、未來(lái)科技等企業(yè)與鹿客一起合作共建智能鎖安全實(shí)驗(yàn)室，還有普華永道、知道創(chuàng)宇、梆梆安全等知名企業(yè)提供相應(yīng)服務(wù)，從IoT安全、數(shù)據(jù)隱私安全、生物識(shí)別技術(shù)安全、鎖具物理安全等各個(gè)安全方面不斷創(chuàng)新探索，一起共建智能鎖安全生態(tài)圈。

　　2018年，中國(guó)智能鎖行業(yè)迎來(lái)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，也存在不少問(wèn)題，比如同質(zhì)化、抄襲、模仿、以次充好、惡意價(jià)格戰(zhàn)、跟風(fēng)全自動(dòng)等。“智能鎖行業(yè)目前的狀況，有些類(lèi)似于智能手機(jī)發(fā)展的早期，小米手機(jī)還沒(méi)有誕生、山寨機(jī)橫行的時(shí)候，面對(duì)這種情況，鹿客希望跟大家一起把整個(gè)智能門(mén)鎖行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立起來(lái)，也希望這次品牌升級(jí)成推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。”陳彬說(shuō)。

　　行業(yè)階段性洗牌開(kāi)始，鹿客不斷落子改變格局

　　從2017年開(kāi)始，智能門(mén)鎖行業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)了數(shù)百家、甚至數(shù)千家企業(yè)，也成就了2018年智能門(mén)鎖的風(fēng)口。僅2018年，獲得融資的廠商就有14家，為歷年新高。然而從過(guò)往各行各業(yè)的歷史規(guī)律來(lái)看，一個(gè)行業(yè)成為新的風(fēng)口后，往往也是階段性洗牌的開(kāi)始。業(yè)內(nèi)人士表示：“2018年仍是智能門(mén)鎖市場(chǎng)發(fā)展的初期階段，處于群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。2019年智能門(mén)鎖行業(yè)將會(huì)進(jìn)行洗牌，屆時(shí)會(huì)有一批企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)老大也會(huì)逐步浮現(xiàn)。”對(duì)于鹿客來(lái)說(shuō)，在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全面升級(jí)品牌、煉好內(nèi)功是脫穎而出的必要條件。

　　鹿客智能鎖，鎖定安全——如果深入了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，全新的品牌SLOGAN恰好符合現(xiàn)階段的鹿客。陳彬表示：“智能安防領(lǐng)域未來(lái)一定不是由單獨(dú)產(chǎn)品來(lái)承接的，而是由一系列產(chǎn)品來(lái)支撐。圍繞居住安全，鹿客陸續(xù)會(huì)有一系列產(chǎn)品推出，但前提是先要打通智能門(mén)鎖這條線。一旦將智能門(mén)鎖這條線做透，在供應(yīng)鏈、安全服務(wù)、零售渠道、品牌認(rèn)知上都會(huì)建立起巨大優(yōu)勢(shì)。從另外一個(gè)角度看，如果不把產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈這些基礎(chǔ)打扎實(shí)，很難做到厚積薄發(fā)。當(dāng)累積起這些能力以后，用戶(hù)會(huì)清晰認(rèn)知到鹿客就等于安全，鹿客鎖就等于安全鎖。”鹿客正在將安全理念深入擴(kuò)展到了服務(wù)、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等更多維度。

　　日前，鹿客母公司云丁科技位于重慶銅梁區(qū)的產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后產(chǎn)能可達(dá)每年500萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，云丁科技還參照智能手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，選擇產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，從各環(huán)節(jié)把牢安全關(guān)。更重要的是，構(gòu)建起這樣高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)鏈，在智能鎖行業(yè)內(nèi)可謂是絕無(wú)僅有的。

　　在2018年陸續(xù)完成兩輪總額近10元的融資后，鹿客在業(yè)內(nèi)更加風(fēng)生水起，在產(chǎn)品打磨、生態(tài)建設(shè)和服務(wù)方面形成了明顯優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。接下來(lái)，智能鎖行業(yè)優(yōu)勝劣汰過(guò)程即將加速，一切就讓產(chǎn)品和市場(chǎng)說(shuō)話，市場(chǎng)和消費(fèi)者不會(huì)再將機(jī)會(huì)留給那些投機(jī)之輩。

　　“智能鎖行業(yè)到了需要被快速普以及教育大眾的時(shí)候，我判斷今年會(huì)是智能鎖市場(chǎng)集中式爆發(fā)增長(zhǎng)的一年，非常關(guān)鍵。在這樣的節(jié)點(diǎn)，鹿客希望成為智能鎖領(lǐng)域絕對(duì)的第一名，做到類(lèi)似電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的特斯拉、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的大疆這種地位。”展望未來(lái)的前景，陳彬明確表示，要在居住安全領(lǐng)域成為全球NO.1。