快消品終極斗法讓你從終端消失2020年

快消品巨頭“爭喝”即飲咖啡

近日，星巴克咖啡公司與飲料生產商康師傅控股有限公司宣布簽署合作協議，在中國大陸地區生產星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。根據協議，星巴克負責提供產品原料、研發和創新以及品牌發展，而康師傅則將負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。

據悉，目前星巴克的即飲咖啡均為美國工廠生產，中國消費者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內的6000多個場所購買到星巴克瓶裝“星冰樂”即飲咖啡。同時，星巴克在中國近90個城市運營著超過1500家門店，中國已成為星巴克在美國以外發展最快的市場。

根據此次合作協議，康師傅會將全部星巴克即飲咖啡產品線帶入中國市場，并強化本地化的創新能力。雙方計劃于2016年，在中國生產并上市現有及新口味的星巴克瓶裝“星冰樂”即飲飲品。之后，雙方還將推出更多創新產品,并將星巴克即飲飲料產品推廣到更多的銷售點和城市。

對此，星巴克中國與亞太區業務集團總裁約翰·卡爾弗表示：“之所以選擇此時和康師傅合作，是因為我們正致力于通過拓展新的業務渠道，以成為一個多品牌、分銷渠道多元化的公司。為此，要不斷開發新的產品品類，使顧客在星巴克門店以外體驗星巴客的產品。我們與多家企業進行了洽談，最終選擇了康師傅。憑借其本地化生產能力，銷售和分銷的豐富經驗，我們相信康師傅是把星巴克即飲產品線帶到中國的最佳合作伙伴。”

據了解，高端瓶裝飲品對多數中國人來說仍很陌生，目前可口可樂、統一以及康師傅與匯源果汁等企業把持著中國飲品市場。這些企業的產品售價集中在3至8元人民幣這個非常狹窄的價格區間，競爭異常激烈，一個品類通常有好幾個企業在競爭。為此，業內普遍估計，星巴克未來和康師傅推出的即飲咖啡的售價將高于這個區間，也許突破了每瓶15元。

有數據顯示，中國即飲咖啡和功能飲料市場規模目前已達60億美元，預計未來三年還將增長20%。在整個飲料行業告別高增長的黃金時代后，即飲咖啡這一小眾飲料或將成為業內新寵。就在去年，在與雀巢的合作告吹之后，一度放棄了中國內地即飲咖啡市場的可口可樂卷土重來，宣布正式向國內推出自有品牌的“喬雅”即飲咖啡。

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