六大頑疾影響涂料市場健康發展涂料涂料市場

六大頑疾影響涂料市場健康發展_涂料,涂料市場頑疾

中國涂料市場急速前進的進程中，最少有六大 頑疾 難以克服，并直接影響中國涂料市場的未來發展。 涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發現，涂料企業普遍將心思放在了營銷方案上面，這導致一時間涂料市場各式炒作概念層見疊出，也才出現諸如 喝漆秀 、 漆炒菜 、 漆喂魚 等令人捧腹的概念營銷。雖然產品營銷至關重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者終究檢驗的還是涂料的質量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉溺，而能浮出水面的一定是消費者貨真價實的使用體驗。 涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設缺失。不知從什么時候開始，明星代言變成了涂料產品暢銷的 魔力棒 ，恍如明星們手一揮，消費者就都得1擁而至，然后實現瘋狂的產品銷量。不可否認，明星代言曾讓某些涂料品牌1夜成名，但這對全部中國涂料市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在涂料品牌建設的短時間性，忽略涂料質量的延續改進方面。 事實上，涂料市場明星代言已產生 信任危機 ，一些明星代言的涂料產品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已大大增加，任何產品的質量問題一經暴光即迅速傳開，問題企業多年建立的基業比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。 涂料市場頑疾3：企業多品牌運營背后的 撫養無力 。也許是遭到國外涂料企業多品牌運營的啟發，國內涂料企業開始紛紜效仿，以為 多管齊下 可以構成協力，卻不知，在沒有事前做好品牌計劃和具有多品牌管理經驗的基礎之上，企業多品牌運營幾近等同于慢性自殺。 直接結果是品牌影響力沒法提升、產品性能類似、廣告行動雷同，這些不但讓消費者產生迷惑，也造成了今天中國涂料市場魚龍混珠的局面。對企業而言，則是 多個孩子喂不飽 ，最后只得減產減量減品牌。 涂料市場頑疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中國涂料市場消費需求旺盛，是世界各國涂料品牌競相爭取之地。國內涂料企業在惡劣雜亂的生存環境中極其容易迷失自己，在沒法冷靜認清本身優勢的情況下，好大求全包羅萬象成了涂料產品的賣點，在各行各業都朝著細分化發展的時期，這種模糊的市場定位結果可想而知。 涂料市場場頑疾5： 山寨 泛濫背后的技術創新隱憂。涂料市場缺少創新意識和機制，企業投資上馬后急功近利，在國內相干法規制度未健全的情況下，常常是全盤 山寨 已盡人皆知的涂料品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分涂料市場。 山寨 理念背后是企業對創新的藐視，從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地 拿來主義 ，對全部涂料市場而言，產品同質化現象更加嚴重，對企業來說，無本身獨特技術和品牌文化，產品難有延續營銷力和品牌建設力，做大做強幾近不可能。 涂料市場頑疾6：涂料中小企業多余背后的產品核心競爭力缺失。中小涂料企業的產生是中國涂料市場發展的必定選擇，依靠中小企業生產的涂料產品曾滿足了國內緊缺的市場需求，但時至今日，涂料技術的更新演化之快已讓小作坊式的涂料運營局面產生完全改變。了解到的現實情況卻是，許多最初以 山寨 起家的企業已紛紜倒閉，其緣由正是產品核心競爭力缺失，當國外涂料巨頭的擴大領域已延伸至中國的各個地區，當價格也不再被日益富裕起來的消費群體所視為選擇的第一要素，這類涂料核心技術在某種程度上就已超越渠道成為產品生存下來的內在資本。