電影局擬規(guī)定團購票不低于7折觀眾支出或翻

電影局擬規(guī)定團購票不低于7折 觀眾支出或翻番

近日，電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票，對現(xiàn)行的周二半價日和工作日的上午陽光場并未限制。

根據(jù)《意見》的規(guī)定，根據(jù)各地實際情況，將全國分為若干類地區(qū)，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高于當?shù)刂笇r格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮，但建議最高不得高于指導價格的50%。嚴禁任何形式的搭售行為，電影票上標注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬。其中可能對現(xiàn)在的電影票房產(chǎn)生最大影響的核心內(nèi)容是，會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。

有業(yè)內(nèi)的市場人士分析，如果《意見》的征求稿能獲通過，并在各地得到確切的落實，那么對影院的團體包場會產(chǎn)生一定影響。以上海為例，目前許多影院的包場價格，尤其是非熱門電影的團體票價格都在7折以下。至于有的影院推出的會員制所執(zhí)行的價格體系，也通常在7折以下，但其中尚有變通的空間。不過，影響最大的可能是團購網(wǎng)站這一塊的業(yè)務，以目前上海平均團購電影票價30元左右的價格而言，它們都在受限之列。不過，該人士指出，由于絕大多數(shù)影院對團購行為都“既愛其客流，又怒其低價”，如果作為行業(yè)行為來迫使團購提價的話，歡迎度肯定無需擔憂。

對于周二半價日和周一至周五上午票價半價，《意見》是采取了鼓勵態(tài)度。另外，《意見》也鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動，不過正價7折的底線卻不容突破。從目前的低價票可達的三四折回升到7折，對觀眾而言幾乎是支出翻番。和本報接近的一些院線和影院人士表示，對其影響需要實際觀察，目前還不能憑空作出判斷。