金融業品牌借網崛起投資回報率高是關鍵力量

金融業品牌借“”崛起 投資回報率高是關鍵

從Q1的一片陰霾到Q2的曙光初現，全球經濟已漸漸復蘇。站在風口浪尖的中國銀行（601988）業，又怎樣在金融風暴“洗禮”中生存，又將怎樣通過營銷創新度過危機、贏得機遇？在以“中國金融品牌的國際化崛起”為主題的2009中國金融品牌營銷論壇上，與會者形成了一個新的共識——建立科學營銷體系、充分挖掘互聯的互動營銷潛能，中國金融有望以龐大的互聯用戶為基礎，實現品牌的國際化崛起。 招商銀行（60036）行長馬蔚華表示，銀行業不僅應該通過苦練內功建立品牌，好的品牌也需要營銷。在品牌營銷上，首先應該令品牌內涵和識別統一化，再則是品牌定位的細分化。 據易觀國際《中國信用卡市場年度綜合報告2008》顯示，2008年中國信用卡市場發卡量和用戶規模增速較快熏但宣布盈利的銀行僅廣東發展銀行、招商銀行和中信銀行（601998）。而數據表明，這三家“盈利”銀行，都無一例外的選擇了獨有“IM（即時通訊、實時傳訊）＋門戶＋社區”模式的騰訊作為營銷平臺，演繹出了金融品牌營銷的“新流行”。在中信銀行與騰訊推出聯名信用卡的活動中，推出了首套持卡人號捆綁的信用卡，線上線下一共54．79萬人申請，成功申請25．38萬人，信用卡活躍度超過95％，63．2％的金卡持卡人月消費額在200元以上；而在與交通銀行（601328）的合作中則發起了信用卡卡面設計大賽，活動期間吸引了超過4．8萬用戶注冊，超過1萬件的上傳作品，由此而產生的絡評論超過40萬條。 而根據艾瑞數據顯示，騰訊的白領用戶占其總體用戶的69％。與金融行業目標人群越來越重疊，這部分人群既有絡個性化的消費需求，也有在現實生活中的各種金融消費需求。“通過在互聯上精準用戶導航，激活民線下的金融消費潛能，將金融營銷從線上引導到線下，將是金融營銷在后危機時代最大的機遇。”與會的一位銀行信用卡中心的資深人士說，他們的白金用戶幾乎全部都是互聯用戶。 有業內人士認為，如果不能深入了解用戶，則粗放式的營銷不僅將帶來市場浪費，更會讓零售金融的風險泡沫飆升、收益率下降。金融業的品牌營銷如何可以更加有效？騰訊智慧在其中則以“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異性的定位”四元素的TencentMIND高效品牌解決方案，為金融行業客戶提供了超越常規門戶、整合高效、最具ROI（投資回報率）效應的解決方案，令一致性、細分性、體系化的品牌營銷成為可能。 騰訊總陳菊紅在金融品牌論壇上表示，金融業非常注重投資回報，因此在品牌營銷上也會選擇ROI更高的媒體平臺。據騰訊最新發布的第二季度財報顯示，騰訊即時通訊活躍賬戶用戶數量達4．48億，通過核心頻道的精品策略，騰訊正日益凸顯出自身的差異化價值，從而為廣告主們提供了最靈活的合作機會。 來源： 中華工商時報

進一步作出行業規范性文件。而出臺文件的思路也將從以下三個層面進行考量。一是不同崗位的比較 更多相關資訊 無相關信息