誰說營銷中國女足生活家地板吃了大虧

??一場沸沸騰騰的#轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國女足發(fā)獎金#的行動，在中國女足止步2019世界杯那一刻正式落下帷幕，這是國內(nèi)知名地板企業(yè)生活家地板今年放出的體育營銷大招。

??這波互動玩法，收獲了名氣也賺足了人氣

??通過“微博轉(zhuǎn)發(fā)”這種互動形式，操作簡單便捷，又有很強的球迷代入感。球迷自發(fā)煽動，產(chǎn)生裂變，這是非常聰明的玩法。然而事實也證明了，不僅是球迷和粉絲，各大領(lǐng)域的名人博主、微博大號也樂意“買單”，紛紛參與轉(zhuǎn)發(fā)支持女足。截止活動結(jié)束，該條微博收獲了57萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題閱讀量更是飆升至2.1億。從中，生活家地板也收獲了無數(shù)好評的聲音，其線下促銷也跟著火了一把。

??營銷轉(zhuǎn)向新媒體陣地，傳統(tǒng)品牌的突圍

??在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)品牌利用微博這種移動新媒體的優(yōu)勢，可以形成一個非常好的支點，跟年輕群體產(chǎn)生有效互動。年輕人更容易受到熱門事件、爆點話題、頂級賽事的影響，因此借勢新媒體的力量，可以將女足世界杯這個IP價值發(fā)揮到最大，可以更好地實現(xiàn)廣泛覆蓋+精準(zhǔn)營銷+有效傳播的營銷目標(biāo)。

??當(dāng)然，這不是一場憑空自發(fā)的活動，是生活家地板經(jīng)過了周密的思考和部署而作出的策略選擇。最終我們可以看到的是，通過這種不斷蔓延的營銷力量，接下來生活家地板的每一絲風(fēng)吹草動都被外界時刻關(guān)注著，從這樣的角度來看，生活家地板無疑也成了這場營銷下的大贏家。

??世界杯營銷，從“冒險”中全身而退

??世界杯營銷如同一個杠桿，如果品牌企業(yè)運用得當(dāng)，就可以起到“四兩撥千斤”的營銷效果，但是如果跑偏了，那可能是“災(zāi)難”現(xiàn)場。當(dāng)其他企業(yè)品牌紛紛選擇高光球隊尋求營銷突破的時候，生活家地板卻義無反顧地選擇了“低調(diào)”的中國女子足球隊，這本身就是一場冒險。無論是從關(guān)注度還是賽事本身，都讓人不看好這場營銷。但生活家地板卻用非常篤定的聲音向外界發(fā)出通告，“正是因為中國女足腳下的精湛球藝和身上那一股刻苦頑強、永不言棄的挑戰(zhàn)精神，所以我們就有很大的理由選擇她們。”

??毋容置疑，在大策略跟前，生活家地板還走了一波情感營銷。即使中國女足姑娘遺憾告別舞臺，但網(wǎng)友的煽情和善良，就是對本次營銷最大的敬意，生活家地板也贏得了尊重。

??將體育營銷“娛樂化”，更有看點

??大家會發(fā)現(xiàn)，近年來體育營銷開始向娛樂方向靠攏，打破了體育競技一慣以來“嚴肅”的局面。從明星代言、娛樂跨界、網(wǎng)紅直播跟蹤等形式，我們看到體育營銷的方式開始變得很“活”。

??實際上，生活家地板這次的一系列營銷舉措，也是探尋新時代體育泛娛樂營銷模式的嘗試，除了營銷中國女足，更重要的是營銷自己。通過轉(zhuǎn)發(fā)微博發(fā)獎金這樣的極具娛樂性質(zhì)玩法，可以更直接地讓世界杯賽事與品牌關(guān)聯(lián)，利用這種輕松、娛樂的方式帶動品牌形象的輸出。“能觸摸得到的世界杯，才能離消費者更近一步”，生活家地板營銷負責(zé)人表示，這是品牌接近消費者最好的方式。

??這次的女足世界杯營銷，從表面上看似乎并不被看好，但實際上它為生活家地板帶來的品牌拉動遠遠超出想象。即便是已經(jīng)享譽全球的國際大牌，仍然需要借著這個頂級的體育營銷舞臺，講一講故事和情懷，何況女足本身就具備這樣的情懷，所以營銷中國女足，生活家一點也不虧。

??生活家地板總經(jīng)理林德英表示，“這是生活家地板全面進入體育內(nèi)容營銷的起點，未來會繼續(xù)以國際化的視野，將‘世界的生活家’推廣出去，讓世界看到中國的精神與品質(zhì)。”未來，我們期待遇見，更好且更具世界格局的生活家。