來(lái)臨奧克斯空調(diào)電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)覆蓋

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2019年05月30日17:56 家居裝修資訊

??一年一度的“618”電商大促即將隆重登場(chǎng)，各路供應(yīng)商都在為這一電商購(gòu)物節(jié)蓄力的時(shí)候，家用空調(diào)領(lǐng)域卻出現(xiàn)了電商平臺(tái)為爭(zhēng)奪品牌流量的“反蓄力”現(xiàn)象。

??引發(fā)這一現(xiàn)象的主角，竟是奧克斯空調(diào)。

??近些天來(lái)，有關(guān)奧克斯空調(diào)究竟會(huì)在哪家電商平臺(tái)賣(mài)得更好、會(huì)在哪個(gè)電商賣(mài)的產(chǎn)品最優(yōu)等消息不少，我們稍加品味則會(huì)發(fā)現(xiàn)，這儼然就是各個(gè)電商平臺(tái)在為618期間爭(zhēng)奪奧克斯空調(diào)的優(yōu)質(zhì)資源而 的“流量大戰(zhàn)”。

??618來(lái)臨，怎么大家都把目標(biāo)鎖定在了奧克斯空調(diào)呢？

??1 完美的電商業(yè)績(jī)

??自?shī)W克斯在2012年開(kāi)啟以互聯(lián)智能化為核心的精品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，奧克斯空調(diào)在家用空調(diào)領(lǐng)域就創(chuàng)造了一系列令人驚訝的記錄。

??自轉(zhuǎn)型開(kāi)始至2018年末，奧克斯空調(diào)的電商銷(xiāo)量增長(zhǎng)近56倍，電商的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額增速及好評(píng)率均取得第一的成績(jī)，并且這一成績(jī)已經(jīng)連續(xù)幾年保持下來(lái)。

??2 恐怖的618歷史戰(zhàn)績(jī)

??過(guò)去幾年來(lái)，奧克斯均是空調(diào)品類(lèi)618毫無(wú)懸念的“王者”。以去年為例，2018年6月1日奧克斯空調(diào)分別在天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售榜位居第一，實(shí)現(xiàn)618“開(kāi)門(mén)紅”。

??在2018年618大促首周，奧維云數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)電商市場(chǎng)零售額TOP10機(jī)型被前三強(qiáng)品牌（奧克斯、美的、格力）鎖定，奧克斯空調(diào)無(wú)論在“額”還是“量”上，均以明顯的優(yōu)勢(shì)勇奪電商市場(chǎng)魁首。

??此外奧克斯空調(diào)2018年618期間整體銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.3倍，并實(shí)現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)的空調(diào)業(yè)“ ”。奧維云線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在2018年618大促期間，線上空調(diào)整體累計(jì)零售額規(guī)模為94.7億，零售量規(guī)模為317.8萬(wàn)臺(tái)。奧克斯延續(xù)6.18大促“開(kāi)門(mén)紅”強(qiáng)勁領(lǐng)漲勢(shì)頭，最終以銷(xiāo)額份額28.5%、銷(xiāo)量份額31.3%牢牢穩(wěn)居行業(yè)第一。同時(shí)，在掛機(jī)和柜機(jī)兩個(gè)產(chǎn)品線上，奧克斯也取得銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量的雙冠王。

第二步 ??（奧克斯空調(diào)去年618和11.11獲得京東空調(diào)銷(xiāo)售冠軍）

??3 最“引流”的產(chǎn)品力

??與電商取得優(yōu)異成績(jī)相伴而行的，是奧克斯在產(chǎn)品、研發(fā)上的用心變革。近3年，奧克斯在品質(zhì)、創(chuàng)新、效率上已累計(jì)投入超30億元。奧克斯持續(xù)不斷提升的產(chǎn)品力受到了消費(fèi)者的青睞，數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)的電商好評(píng)率連續(xù)3年超過(guò)99.8%，這意味著一年超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)的電商銷(xiāo)售產(chǎn)品中，無(wú)論產(chǎn)品自身，還是售后服務(wù)均沒(méi)有差評(píng)。

??支持產(chǎn)品力提升的，是奧克斯“為用戶滿意，不惜一切代價(jià)”的研發(fā)升級(jí)。目前，奧克斯在全球擁有十大制造基地、5大研發(fā)中心、3個(gè)CNAS國(guó)家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利6000多項(xiàng)，在變頻控制技術(shù)、冷熱節(jié)能技術(shù)、噪聲振動(dòng)、產(chǎn)品可靠性、智能控制等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)深入研發(fā)。

??2019年3月26日，株式會(huì)社AUX日本研發(fā)中心在日本神戶正式掛牌成立。這一海外研發(fā)中心的成立，不僅將進(jìn)一步強(qiáng)化“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的奧克斯企業(yè)發(fā)展理念，更令?yuàn)W克斯產(chǎn)品的研發(fā)水平全面提升。

??4 最吸引電商的銷(xiāo)售模式

??對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，遇到一個(gè)與電商平臺(tái)從起步期就攜手邁進(jìn)并贏得成功的品牌殊為難得，而成為一個(gè)在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出最有利于電商平臺(tái)的新銷(xiāo)售模式的品牌更為不易。

??奧克斯做到了這一點(diǎn)。

??2019年2月25日，備受歡迎的著名演員黃渤，以代言人的身份，見(jiàn)證奧克斯發(fā)布“互聯(lián)直賣(mài)空調(diào)”的全新品牌定位。奧克斯互聯(lián)直賣(mài)，是線上電商平臺(tái)和奧克斯線下批模式共有的特質(zhì)，這一模式去掉層層代理加價(jià)，真正讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受品質(zhì)更好、價(jià)格更優(yōu)的產(chǎn)品，完全擺脫了空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)渠道的束縛。

??換言之，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，奧克斯是空調(diào)行業(yè)唯一一個(gè)沒(méi)有傳統(tǒng)渠道價(jià)格包袱的、“流量大、定位準(zhǔn)、模式新”的品牌供應(yīng)商。

??這樣優(yōu)質(zhì)的“流量之王”，不爭(zhēng)奪你，爭(zhēng)奪誰(shuí)？

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