品牌與服務是門窗企業發展的動力力量

只要我們為生活交上一份滿意的答卷 品牌與服務是門窗企業發展的動力

近幾年來，隨著中國房地產業的高速發展，中國的木門行業也步入了一個發展“黃金時期。”巨大的市場蛋糕吸引了越來越多的木門后來者加入，全國從事木門生產的企業已達上萬家。然而，巨大增長率卻無法掩飾木門行業的種種問題，產品同質化嚴重，無序的價格戰，“以次充好”產品橫行市場……這給整個木門行業帶來了重重挑戰，也使得企業不得不使出渾身解數，在同質化中尋求不同點，以求大發展。 從2008年第四季度開始，全球化的經濟危機，使中國木門行業的出口額急劇下滑，國內樓市的低迷，原材料價格的上漲，也直壓許多木門企業的利潤底線。針對市場的局勢，ehome木門的營銷總監曾勝祥認為，木門企業的發展，應基于企業可持續發展戰略的前瞻性。而企業的市場戰略定位，應充分考慮所屬行業的特性及市場客觀現狀，結合行業發展趨勢，才能找到適合企業的可持續發展的模式。 品牌建設與推廣是企業發展動力 縱觀許多世界知名企業，往往都是把品牌建設看成是企業開拓市場的優先策略。可口可樂、百事可樂、麥當勞等無一不是先從抓品牌戰略開始的，即創立屬于自己的品牌產品，并把它作為一種開拓市場的手段，較終占領市場。 就木門行業來說，市場競爭已日趨激烈，木門企業有沒有建立自己的品牌戰略、有沒有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已變得十分重要。此外，在企業的發展過程中，品牌與企業產品價格有著十分密切的關系，產品價格始終影響到企業的銷售收入及利潤。而決定產品銷售價格的因素除了產品的性能、技術含量、用途等以外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業的品牌價值。 木門行業發展到今天，對于品牌化建設的重要性也引起了木門企業的高度重視，例如嘉興鈺翔木業有限公司，其正是憑借品牌的力量在危機中逆勢而上。他們通過多年不斷的品牌建設和推廣，在不利的經濟形勢下仍得以在二、三級市場開疆拓土，頻傳捷報。從上海香溢花城、平湖市政府到嘉興君特大廈、天津機場等工程項目，都留下了鈺翔的印記。品牌的作用是無形的，也是無窮的，在市場經濟的大潮中重視品牌的企業必然碩果累累，而無視品牌的建設與推廣則難以實現企業持續的發展。品牌是一種力量，優質的品牌可以令企業掌握行業的話語權。市場經濟是一個充分競爭的經濟體，要在市場的風浪中站穩腳跟必須樹立良好品牌形象，取得市場競爭的主動權。 品牌是一種力量，優質的品牌可以令企業掌握行業的話語權。