14億收官 《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》成網(wǎng)綜制作水準(zhǔn)分水嶺

­　　《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》本周五將迎來(lái)終極彩蛋版收官。復(fù)盤整季，憑借每期100名單身男女，80個(gè)攝像，200個(gè)機(jī)位，6個(gè)基本環(huán)節(jié)，不斷變化的規(guī)則和殘酷的淘汰機(jī)制，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于戀愛(ài)交友的社交實(shí)驗(yàn)。自1月6日首次上線以來(lái)，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》不僅以14億的視頻總播放量刷新了素人網(wǎng)綜的記錄，更是在業(yè)內(nèi)口碑上證明了自己的獨(dú)特價(jià)值。

­　　表達(dá)敘事新升級(jí)：一檔以“真”為前提的社交實(shí)驗(yàn)真人秀

­　　《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》作為《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來(lái)了》前總導(dǎo)演岑俊義的創(chuàng)業(yè)首秀，在內(nèi)容表達(dá)和敘事手法上都體現(xiàn)了新“升級(jí)”。在節(jié)目表達(dá)上，區(qū)別于以往單純的戀愛(ài)交友類節(jié)目，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》將定位聚焦于“社交實(shí)驗(yàn)”。“在節(jié)目中，戀愛(ài)交友只是其中的一個(gè)小方面而已，更多想傳達(dá)的是一個(gè)社交的實(shí)驗(yàn)，看的是人與人之間的相處。”導(dǎo)演兼出品人岑俊義說(shuō)。也正因如此，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》不僅讓我們看到了年輕人多元化的戀愛(ài)交友觀，更真實(shí)地呈現(xiàn)了多種同性之間的情感，以及人際關(guān)系里錯(cuò)綜復(fù)雜的“小插曲”。誠(chéng)然，不是故事的始末都能在這90分鐘的節(jié)目里完全體現(xiàn)，但是每一期的內(nèi)容的都在導(dǎo)演組的梳理下呈現(xiàn)出了最真實(shí)、完整、清晰的脈絡(luò)，讓我們通過(guò)節(jié)目看到現(xiàn)實(shí)生活中多種社會(huì)關(guān)系的映射。

­　　敘事手法上，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》并非側(cè)重于依靠重點(diǎn)人物去敘事，而是以“強(qiáng)規(guī)則”和全方位記錄展現(xiàn)場(chǎng)上100名男女嘉賓人性層面的內(nèi)容，每一個(gè)眼神、微表情，每一個(gè)舉手投足間的細(xì)節(jié)都在200個(gè)機(jī)位中充分展露。岑俊義把這個(gè)過(guò)程比作是“密室逃脫”：“這些素人就像是來(lái)參加密室逃脫的人，他們不用顧忌我們的鏡頭，不用顧忌我們鏡頭有沒(méi)有拍到表情，他們只要認(rèn)真、開(kāi)心、盡興地玩。”在確保“真”的基礎(chǔ)上，后期再?gòu)拇罅克夭闹欣沓龉适戮€，這就使節(jié)目的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前任何一檔戀愛(ài)交友節(jié)目，也更需要總導(dǎo)演或總編劇去實(shí)現(xiàn)節(jié)目的完整敘事，盡管難度之大，但完整地保留了場(chǎng)上嘉賓最真實(shí)的情緒與狀態(tài)，這也是“真人秀”最好看、也最難能可貴的地方。

­　　領(lǐng)跑素人網(wǎng)綜逆襲：內(nèi)容的精雕細(xì)琢使多方合作完美契合

­　　如果說(shuō)從表達(dá)、敘事層面的升級(jí)是《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》區(qū)別于傳統(tǒng)相親節(jié)目的“態(tài)度”，那么以內(nèi)容的精雕細(xì)琢領(lǐng)跑素人網(wǎng)綜逆襲則更是這檔節(jié)目的又一重要價(jià)值體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)綜藝日益增多，明星班底與大制作綜藝盛行的今天，嘗試素人網(wǎng)綜需要極大的勇氣，在沒(méi)有明星流量加持的情況下，內(nèi)容制作水準(zhǔn)成了冠名商和受眾的著眼點(diǎn)。

­　　就受眾而言，喜人的數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了節(jié)目的優(yōu)質(zhì)度；而站在冠名商角度上看，結(jié)合內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值，成為了此次海瀾之家與《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》品牌戰(zhàn)略合作的首要考量要素。“拼顏值拼衣品拼才華拼氣質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)核與我們的品牌有著天然的契合力”，海瀾之家廣告部部長(zhǎng)在采訪中說(shuō)道。她表示，之所以選擇樂(lè)視視頻《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》也是基于樂(lè)視對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)苛要求，也只有與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度合作，才更能助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)意上的突破，此次將“男人的衣柜”無(wú)縫融入到《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》中就是一個(gè)很好的例子。除此之外，作為出品方之一的樂(lè)視視頻，在整季節(jié)目的宣傳營(yíng)銷上也是給《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》增加了重要砝碼。不僅在制作前期，與導(dǎo)演深度溝通磨合內(nèi)容，投入巨額成本制作彩蛋版，更是調(diào)動(dòng)樂(lè)視視頻全平臺(tái)最頂級(jí)的資源推廣，同時(shí)聯(lián)動(dòng)淘寶淘金幣、天天特價(jià)、餓了么、河貍家、梨視頻等資源，共同實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷上的相互加持。

­　　內(nèi)容上的精雕細(xì)琢，使得平臺(tái)、節(jié)目?jī)?nèi)容和冠名商的商業(yè)價(jià)值高度契合。也正如岑俊義所說(shuō)：“好的內(nèi)容制作是可以帶來(lái)好的結(jié)果的”。在現(xiàn)階段的真人秀市場(chǎng)中，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》可以說(shuō)是素人網(wǎng)綜的重要案例，用喜人數(shù)據(jù)與高度評(píng)價(jià)的行業(yè)口碑證明了其內(nèi)容的極大價(jià)值，成為網(wǎng)綜制作水準(zhǔn)提升的一個(gè)重要分水嶺。未來(lái)流量或?qū)⒉辉偈琴Y本青睞的唯一要素，繼而也將會(huì)有更多的素人節(jié)目在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上獲得大眾更廣泛的關(guān)注。