《WOW新家》收官 滿滿正能量口碑流量雙豐收

­　　首期節(jié)目彈幕量高達(dá)3.6萬條

­　　改造后，房間展示

­　　上周五，由SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、騰訊視頻聯(lián)合出品，《夢(mèng)想改造家》原班導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打造的網(wǎng)絡(luò)家裝節(jié)目《WOW新家》第一季最后一期在溫情和感動(dòng)中完美收官。節(jié)目因其有用的家裝知識(shí)、有趣的后期包裝以及有話題的業(yè)主故事，自上線就以來收獲了無數(shù)網(wǎng)友的好評(píng)，觀眾紛紛留言:“簡直想一口氣看完一整季”、“感動(dòng)到淚目，堪稱年度良心網(wǎng)綜”。在獲得好口碑的同時(shí)，《WOW新家》的播放數(shù)據(jù)也同樣讓人欣慰。截止目前，節(jié)目第一季總播放量已突破5000萬，平均播放量超過400萬，對(duì)于一檔無明星、低成本的垂直類家裝節(jié)目來說，能獲得如此成績已十分不易。

­　　口碑流量雙豐收垂直類網(wǎng)綜也能有“春天”

­　　2017年第一季度的網(wǎng)絡(luò)綜藝，比起去年的喧鬧、泛娛樂化和同質(zhì)化競(jìng)爭，不論是在題材的廣泛還是節(jié)目類型的多元化方面，都有著更多的選擇。作為《夢(mèng)想改造家》姐妹版節(jié)目，《WOW新家》填補(bǔ)了國內(nèi)該題材純網(wǎng)綜藝市場(chǎng)的空缺。自播出以來，因其精品化的制作路線、貼近互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)作語態(tài)獲得了眾多網(wǎng)友的追捧。《WOW新家》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3，并且有近80%的評(píng)分網(wǎng)友給了四星以上推薦，網(wǎng)絡(luò)綜藝能有如此高的評(píng)分，豆瓣上十分罕見。在騰訊視頻節(jié)目專題頁中，每期正片的平均評(píng)論量為900余條，平均彈幕量更是多達(dá)15000余條。首期節(jié)目“網(wǎng)紅的超現(xiàn)實(shí)生活”更是擁有1987條評(píng)論及3.6萬條彈幕的超高互動(dòng)量。值得一提的是，從《WOW新家》的播放數(shù)據(jù)來看，每最新一期節(jié)目的上線都會(huì)帶動(dòng)前幾期節(jié)目流量的增長。這種流量的反哺現(xiàn)象與節(jié)目中家裝知識(shí)的連續(xù)普及和陪伴式的情感代入有莫大的關(guān)系。

­　　此外，從《WOW新家》節(jié)目觀眾構(gòu)成來看，女性觀眾占比52.7%，這對(duì)于一檔以男性為主要受眾目標(biāo)的垂直家裝類節(jié)目來說實(shí)屬難得。用戶畫像中17歲以下觀眾占比27.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了30歲以上觀眾的所占比例（17.7%），這也說明，即使是垂直類節(jié)目，只要找到觀眾的興趣點(diǎn)，在節(jié)目形式上做到盡可能貼合年輕受眾的口味，同樣可以吸引95后乃至00后的關(guān)注。

­　　兼具引導(dǎo)力與專業(yè)性《WOW新家》細(xì)節(jié)處見滿滿正能量

­　　節(jié)目如此受歡迎，其背后是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)家裝節(jié)目風(fēng)格及制作手法的準(zhǔn)確把握。雖然已做過三季《夢(mèng)想改造家》，但這是制作團(tuán)隊(duì)第一次接觸網(wǎng)絡(luò)綜藝。節(jié)目總導(dǎo)演段紅坦言：“《WOW新家》的意義在于補(bǔ)充了《夢(mèng)想改造家》的一些缺失——更平常的房子、更普通的故事。我們希望能嘗試一些新的風(fēng)格，讓家裝節(jié)目可以兼具專業(yè)性和娛樂性?！薄禬OW新家》中保留了《夢(mèng)想改造家》的部分處理手法，就是在房屋設(shè)計(jì)方案的說明中，加入大量的旁白解說和對(duì)于房屋的整體結(jié)構(gòu)的平面圖或三維圖解析，并與重新設(shè)計(jì)的效果進(jìn)行多方位的對(duì)比，讓每一處改造都非常清晰，這對(duì)喜愛家裝的觀眾有著十足的吸引力。但為了兼顧網(wǎng)綜的娛樂性，制作團(tuán)隊(duì)在拍攝和剪輯方面也有許多不同以往的嘗試和突破。搞笑的旁白、大量鬼畜及腦洞大開的花字運(yùn)用讓網(wǎng)友直呼“給后期加雞腿”“后期團(tuán)隊(duì)有毒”。通過這些嘗試，《WOW新家》示范出了從電視IP到網(wǎng)綜節(jié)目模式探索的成功。

­　　在確保專業(yè)性和娛樂性的同時(shí)，《WOW新家》在細(xì)節(jié)處所彰顯的人文關(guān)懷同樣讓人感動(dòng)?！禬OW新家》的每一次改造都盡力讓每戶家庭的個(gè)體需求得到最大程度的尊重和滿足。參加節(jié)目的業(yè)主中，有希望奶奶可以擁有更好的居住環(huán)境的“網(wǎng)紅”葉良辰，有蝸居于上海60平米老公房內(nèi)的“四世同堂”，還有遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、為了追夢(mèng)奔赴廣州的都市異鄉(xiāng)人，以及渴望落葉歸根的返城老知青……《WOW新家》通過改善他們的居住空間，在最大化的挖掘空間利用率的同時(shí)，又不忘在細(xì)節(jié)處保留業(yè)主對(duì)以往生活的記憶，從各個(gè)維度提高了家庭成員的幸福指數(shù)。

­　　此外，節(jié)目中的改造都極具實(shí)用性和可參考性，對(duì)普通觀眾的房屋裝修具有可借鑒意義，許多網(wǎng)友看過節(jié)目都留言稱：“《WOW新家》絕對(duì)是超實(shí)用的DIY家裝手冊(cè)”。除了無處不在的人文關(guān)懷，《WOW新家》還涉及到了眾多社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論：網(wǎng)紅的真實(shí)生活究竟是怎樣的？年輕人在合租關(guān)系中該如何相處？天價(jià)學(xué)區(qū)房到底該不該買？大齡剩女如何發(fā)現(xiàn)更好的自己……節(jié)目通過這些議題的設(shè)置讓觀眾在輕松觀看視頻的同時(shí)又有了反觀自己、獨(dú)立思考的可能。在浮躁的網(wǎng)絡(luò)綜藝環(huán)境中仍能初心不改，《WOW新家》確是不多見的一股清流。

­　　SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心立志做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合運(yùn)營先行者

­　　此番，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心攜手騰訊視頻全力打造的《WOW新家》，不僅整合了各方資源，更對(duì)品牌節(jié)目《夢(mèng)想改造家》這個(gè)IP進(jìn)行了深度開發(fā)。通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)版和電視版等豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，從電視到網(wǎng)絡(luò)，再由網(wǎng)絡(luò)反哺電視，真正將IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打造了全新品牌?！禬OW新家》的嘗試對(duì)今后SMG內(nèi)容生產(chǎn)的跨屏運(yùn)營具有十分重要的參考意義。同時(shí)，它也成了SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心開啟互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合運(yùn)營新布局的開端。

­　　《WOW新家》被稱為網(wǎng)絡(luò)版的《夢(mèng)想改造家》，如何想到把一檔電視節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的？SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務(wù)副主任、《WOW新家》總監(jiān)制藺志強(qiáng)透露：“開發(fā)這個(gè)節(jié)目的初衷其實(shí)與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心成立的使命有關(guān)，就是要深度挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，將SMG大量傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)化。基于這個(gè)功能，我們?cè)赟MG整體范圍內(nèi)，研究哪些種類和IP可以進(jìn)行嘗試。首先，哪些節(jié)目可以稱之為IP；然后，哪些IP是具有開發(fā)的價(jià)值的；最后，哪些IP容易實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，并形成市場(chǎng)影響力。經(jīng)過這個(gè)鏈條的推導(dǎo)，我們判斷家裝類節(jié)目是比較容易實(shí)現(xiàn)SMG互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)這個(gè)目標(biāo)的。所以我們就選擇了這個(gè)由融媒體中心制作、在東方衛(wèi)視播出、歸屬于SMG的IP——《夢(mèng)想改造家》進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和嘗試?！?/p>

­　　將一檔電視節(jié)目做成一個(gè)全I(xiàn)P的舉措不僅在業(yè)界屬首創(chuàng)，也是SMG作為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的良好實(shí)踐和示范。在制作網(wǎng)生節(jié)目過程中，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心依靠SMG在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新興技術(shù)上的不斷開拓，全面打通電視、網(wǎng)絡(luò)、線下等渠道和平臺(tái)，立志成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合運(yùn)營的最佳先行者。

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