《拜托了冰箱》綜藝與時尚結合催生新玩法

­　　3月11日晚，“城市畫報·新勢力大獎”暨2017春季時裝周閉幕式頒獎晚會在廣州圓滿落幕。騰訊視頻作為城市畫報的合作伙伴，不僅全程直播了此次活動，還攜旗下火爆的口碑綜藝《拜托了冰箱》一同打造了特別環節，聯手數十位新勢力網紅大獎得主帶來一場以食材為創意、別具一格的跨界時裝秀。這是騰訊綜藝節目首次與時尚典禮跨界合作，彰顯出騰訊視頻通過多元化平臺和更加娛樂化的方式，為年輕一代打造更多優質內容及更豐富娛樂體驗的匠心。

­　　口碑綜藝攜手時尚雜志 騰訊視頻嘗試營銷新思路

­　　騰訊視頻秉持為用戶打造精品內容的理念，從用戶生活層面發力，打造出一系列既接地氣又具人氣的緊貼日常生活的口碑綜藝。作為騰訊視頻“拜托了”系列綜藝節目的代表，《拜托了冰箱》由何炅和王嘉爾主持，節目深扒藝人的冰箱以及衍生出來的“私密”故事，將美食的“誘惑”與明星的娛樂、時尚范兒完美結合，推動其成為一檔爆款口碑綜藝，自2015年開播以來深受好評，即將于4月12日回歸的第三季更是備受網友期待。

­　　據騰訊視頻數據顯示，這檔有著八卦和美食基因的綜藝節目，女性用戶占比將近6成，可見深受年輕女性用戶喜愛。這與《城市畫報》作為聚焦城市青年生活、反映現代都市年輕人生活形態及時尚生活的新銳媒體在目標用戶上不謀而合。此次，在騰訊視頻的大力支持下，《拜托了冰箱》與《城市畫報》將美食與時尚完美結合，為年輕人呈上了一場全新的娛樂盛宴。此次合作也是騰訊視頻營銷新思路的嘗試。

­　　綜藝打造創意營銷新玩法

­　　新時代的年輕人既懂得時尚潮流，又注重生活品質、關注美食。騰訊視頻打破常規，運用綜藝思路“玩出”時尚，將美食脫口秀節目與代表著時尚的時裝秀巧妙結合，并碰撞出更豐富精彩的創意形式，為年輕人帶去更極致的娛樂體驗。

­　　無論是根據《拜托了冰箱》節目特點，將食材元素與服裝巧妙結合，打造 “盛宴”主題網紅時裝表演秀，還是現場精心設計的時尚健康精致茶點，抑或是特色互動道具，都符合年輕人的時尚、娛樂需求。

­　　視頻與《城市畫報》此次深度合作，將《拜托了冰箱》這樣一檔線上美食節目搬到線下，也令更多人了解到節目的特色，吸引更多年輕人的關注。此次頒獎晚會最終在包括騰訊直播等社交平臺上直播總觀看人數累計3000萬人次以上，網紅直播在線觀看人數最高峰值高達500萬人次。

­　　喚起情感共鳴與參與感 跨界打造優質內容直擊年輕人嗨點

­　　此次跨界合作的成功也驗證著騰訊視頻跨界營銷的新思路。相比傳統綜藝節目的局限性，網絡綜藝節目面對的是更開放、更多元的娛樂形態。騰訊視頻此次與《城市畫報》通過開放式的合作，形成更多元的內容形態。未來騰訊視頻也將更多的嘗試這種線上、線下相結合的跨界合作方式，不斷豐富節目的內涵。

­　　視頻也將繼續集中發力自制綜藝，不斷完善綜藝節目內容矩陣的同時堅持深耕內容品質，繼續踐行“內容為王”的價值觀，也正用年輕人喜歡的各種形式不斷大膽創新，打造極致的娛樂共鳴與參與感，與年輕人一起“不負好時光”。