極客當?shù)溃夯怼疤焓埂笔刈o原創(chuàng)者“頂層設(shè)計”孵化IP

近兩年，投資市場進入了“寒冬”，能投的行業(yè)寥寥無幾，各類資金沒有“出口”，在此環(huán)境下，電影市場的爆發(fā)式增長獲得了各行各界的廣泛關(guān)注，資本市場也紛紛投下橄欖枝。但大量的資本進入滋生諸多的泡沫，行業(yè)資產(chǎn)價格被炒高，諸多爛項目也被捧上了天，尋找泛娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的礦石越來越難。

近期，一家名為“極客當?shù)?rdquo;的影視內(nèi)容孵化公司獲得了千萬級天使輪。高偉作為該公司的創(chuàng)始人&CEO，曾在15歲時就因主演何平導(dǎo)演的《雙旗鎮(zhèn)刀客》而一炮走紅。成年之后他曾在廣告、影視行業(yè)擔(dān)任過一線編劇、導(dǎo)演和制片人，也曾參與創(chuàng)立風(fēng)華秋實音樂公司，并擔(dān)任首席運營官，成功挖掘了汪峰、鹿晗等音樂人巨大的商業(yè)價值。投資市場、電影市場雙雙遇冷的當下，創(chuàng)業(yè)初期的“極客當?shù)?rdquo;就拿到了千萬級的天使輪，是什么讓資方肯下重金布局的？

IP自帶的話題和粉絲量可以減少宣傳成本，降低投資風(fēng)險，這使得越來越多的市場參與者開始加入“IP囤積大潮”。包括BAT在內(nèi)的各類上市公司、影視公司、出版商紛紛布局IP產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)作、投資、收購等諸多方式投入大手筆對IP資源展開爭奪。不完全統(tǒng)計，2016年初國內(nèi)市場已有近兩百個國內(nèi)IP項目列入開發(fā)計劃。但凡是能改編的，幾乎都被買走了。大量IP因開發(fā)能力不足，導(dǎo)致目前行業(yè)內(nèi)“IP”價值呈現(xiàn)兩極分化的局面。同時，“唯IP論”的出現(xiàn)一方面說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，以及市場對于頭部內(nèi)容的需求。

與行業(yè)中諸多家在孵化原創(chuàng)IP內(nèi)容的公司不同，這家“極客當?shù)?rdquo;，拒絕工業(yè)化生產(chǎn)，拒絕“套路產(chǎn)品”，發(fā)揮“極客”精神，追求特立獨行，信仰自由。通過招募選拔潛在的科技、影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者，針對原創(chuàng)者特點對其進行“藝人練習(xí)生式”的孵化培養(yǎng)，同時，圍繞原創(chuàng)者創(chuàng)作出來的內(nèi)容通過“頂層設(shè)計”，使優(yōu)質(zhì)的IP通過深度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品載體呈現(xiàn)出來。

極客當?shù)绖?chuàng)始人&CEO高偉

在高偉看來，當今的時代，“爆款”的隨機性較大，隨機獲取項目的時代也已經(jīng)結(jié)束。從內(nèi)容布局上來講，每個內(nèi)容需要有系統(tǒng)性的、深度的關(guān)聯(lián)。這種深刻關(guān)聯(lián)可能短時間感受不到，但是，一旦形成用戶和粉絲，在這個“系統(tǒng)”中之前埋入的彩蛋，將不停的給觀眾釋放驚喜，而這便是高偉反復(fù)提及“頂層設(shè)計”。在“極客當?shù)?rdquo;的戰(zhàn)略中，圍繞IP形成的科技、影視、動漫、游戲類產(chǎn)品，每個產(chǎn)品都是一個點，但同時，每個“點”之間相互關(guān)聯(lián)，形成矩陣。高偉表示，從公司層面上講，純粹的內(nèi)容制作公司如果只依靠制作內(nèi)容、孵化內(nèi)容，猶如“看天吃飯”，抗風(fēng)險能力太低。只有多元化的釋放IP的價值，由點及網(wǎng)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)者不斷驅(qū)動，慢慢的形成面，進而有多元化的變現(xiàn)渠道，而這便是“極客當?shù)?rdquo;要做的事情。

值得關(guān)注的是，對于原創(chuàng)者，高偉將“因才制宜”，以其需求配置資源。他表示“極客”對于原創(chuàng)者而言是一家平臺型的公司，公司的“極客宇宙”便是重點圍繞原創(chuàng)者而產(chǎn)生的。通過招募的“極客”原創(chuàng)者，公司將點燃其“個性”推向“前臺”，以“明星化”策略打造，提高該原創(chuàng)者的認知度。適當?shù)臅r間點，公司將充當經(jīng)紀人的角色，為原創(chuàng)者提供一系列的“配套服務(wù)”，讓原創(chuàng)者更有尊嚴。“我們比較看重原創(chuàng)者的‘腦洞’，是否特立獨行具有個性和創(chuàng)意，我們并不看重背景。是否科班出身不重要，即使提供的只是一個Idea，只要它具備‘更多可能’的特點，‘極客’便會召集專業(yè)人士對其孵化，讓這個Idea通過更多的載體呈現(xiàn)出來。于原創(chuàng)人而言，IP的重要價值將來源于授權(quán)，于泛娛樂產(chǎn)業(yè)而言，將真正的實現(xiàn)‘極客當?shù)?rsquo;”，高偉介紹道。

對目前飛速發(fā)展的國內(nèi)電影市場李安曾表示：“第一個要規(guī)避的是搶錢陷阱。在搶錢環(huán)境下，導(dǎo)致很多人不斷制造重復(fù)的東西，觀眾容易疲乏，觀眾負面疲乏的情緒會滋長。”同時，越來越多的人在呼吁行業(yè)發(fā)揮“匠人精神”，精品化打磨影視作品。高偉表示，現(xiàn)在幾乎所有的行業(yè)都提及“互聯(lián)網(wǎng)化”，但是再高度互聯(lián)網(wǎng)化的國家發(fā)展也離不開制造業(yè)。其他行業(yè)可以靠“復(fù)制”生存下去，但是影視產(chǎn)品需要高度個性化。對于喜新厭舊的觀眾而言，一旦產(chǎn)品趨同，你就會失去他們。

高偉進一步解釋道，孵化有用戶基礎(chǔ)的IP，不足以從根本上解決內(nèi)容原創(chuàng)力不足的問題。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)者才是優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)的核心驅(qū)動力，只有將注意力放在“匠人”身上，內(nèi)容為王的時代，中國的電影產(chǎn)業(yè)才能不斷的有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸血。“頂層設(shè)計”也將讓IP從生產(chǎn)階段便具備變身其他內(nèi)容載體的可能性。

在“極客”的創(chuàng)始人團隊里，曾經(jīng)任職于儒意欣欣的CEO王小波將負責(zé)影視內(nèi)容的產(chǎn)品，曾在數(shù)字頑石、幽幽網(wǎng)絡(luò)等游戲公司供職9年有著豐富的游戲研發(fā)、運營經(jīng)驗的閆斌將負責(zé)游戲產(chǎn)品的運營。他們的存在，將使“極客制造”經(jīng)得起“改編”，耐得住市場考驗。高偉說，“就像天使投資人給我們投資一樣，我們要給這些原創(chuàng)人做天使（投資）。”

近兩年，國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大量的資本涌入影視產(chǎn)業(yè)，不僅推高了票房，也使得相關(guān)影視公司的股價不斷上漲，A股市場的并購交易數(shù)量與金額激增，市場泡沫興起。今年5月，證監(jiān)會對“叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視和VR四個行業(yè)”的傳聞使得不少影視公司重組事宜被“終止”，雖然后來證監(jiān)局澄清“一事一議”，但影視娛樂市場的投資已大幅降溫。

在過去的三年期間，資本已經(jīng)對影視的生產(chǎn)規(guī)律造成了影響，讓影視作品戴著鐐銬跳舞。周鐵東曾表示，“近幾年由于資本過熱而造成的浮躁以及導(dǎo)演在劇本和選角上的限制，制約了電影的發(fā)展。”

談及此次對這家正在創(chuàng)業(yè)中的公司豪擲千萬的投資方，紐信創(chuàng)投秉持著“與創(chuàng)業(yè)者一起創(chuàng)業(yè)”的理念，近幾年共計對22家公司進行了百萬級別的投資，其中天使輪融資的共計17家。但是，在資本紛紛進入影視行業(yè)的時候，這家公司并未緊追風(fēng)口，而是將目光放在了金融支付、電子商務(wù)、生活消費領(lǐng)域。

根據(jù)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)創(chuàng)投市場共發(fā)生投資1264起，其中披露金額的1052起投資交易金額共計584.95億人民幣，案件數(shù)量和金額分別下滑超過30%和10%。同期，天使投資案例共發(fā)生818起，披露案例金額約為51.85億，案件數(shù)量和金額分別下滑34.92%和6.93%。二季度天使投資情況雖然有所緩解，但上半年天使投資市場投資金額兩極分化嚴重。

但就在資方紛紛對影視行業(yè)投資熱情降溫之時，紐信創(chuàng)投完成了對極客當?shù)赖那f級天使輪投資。對此，紐信創(chuàng)投創(chuàng)始人吳強表示，“極客當?shù)啦⒉恢皇且粋€純粹的制作公司，‘極客’的理念，以及對于內(nèi)容孵化與生產(chǎn)的‘頂層結(jié)構(gòu)’非常吸引我。公司對于內(nèi)容的生產(chǎn)的高度要求打動了我。”

高偉表示，作為內(nèi)容公司，重復(fù)和平庸是沒有前途的。資本的存在在一定程度上會稀釋電影作為藝術(shù)的存在感，畢竟資本的主要訴求是“逐利”的。但同時，每家公司對于資本的需求都不一樣，極客當?shù)乐阅軌虻玫郊~信資本的青睞，并不是靠大體量的IP或者是眼花繚亂的片單，“這次投資最大的驚喜在于紐信創(chuàng)投給予的信任，彼此相互尊重邊界，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。讓‘極客人’安心創(chuàng)作，不跟風(fēng)，有自我，不帶著資本的腳鐐創(chuàng)作。內(nèi)容為王的前提是‘以人為本’，‘極客’尊重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，同樣也將會憑借優(yōu)質(zhì)的項目不辜負資方的信任”。

據(jù)悉，極客當?shù)榔煜氯齻€原創(chuàng)IP正在籌備中，先行組成奇幻、魔幻、科幻的“幻形”矩陣結(jié)構(gòu)。正如李安所言，“中國文化有自己的邏輯，但是我們沒有世界的語言，建立起來這個語言，我們才能和世界分享文化。”高偉表示，“極客制造”的項目以普世觀搭建，未來要與世界分享中國文化。