影游聯動再添力作《速8》成咪咕泛娛樂布局新標桿

發布時間：2017-04-01 09:53:32

由環球影業出品的《速度與激情8》即將于4月14日正式上映，日前杰森·斯坦森、查理茲·塞隆等主創人員來到中國宣傳電影，并出席了紅毯儀式。與此同時，拿下了《速8》在中國大陸及港臺地區賽車品類同名手游的獨家改變及運營權的中國移動咪咕公司也宣布，《速8》同名手游將與電影同步上線。同時，咪咕“影游音書畫”聯動的全新營銷模式，勢必也會讓《速度與激情》這個超強IP更受影迷、游戲們的追捧和喜愛。而此番的IP運營，也將成為咪咕泛娛樂布局的新標桿事件。

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深挖合作空間影游聯動大勢所趨

對于“影游聯動”這個概念，相信大家都已經不再陌生。2015年，電視劇《花千骨》受到了萬千追捧，而同期上線的《花千骨》手游借助電視劇的熱度，月流水一度突破2億，霸占游戲下載和收入榜前列。“影游聯動”的概念愈發火爆，越來越多的廠商入局這一領域，手游市場迎來了影游聯動產品的井噴。

2016年，一部現象級電視劇《微微一笑很傾城》與網易游戲《倩女幽魂》的實現聯動營銷，電視劇收視率飆升的同時也帶動了《倩女幽魂》游戲的熱度增長，端游和手游都受到了十足的關注，成為游戲行業最成功的“影游聯動”案例之一。在泛娛樂產業激流勇進的當下，影視和游戲作為最熱門的兩種娛樂形態，深度合作空間巨大，可以說，影游聯動是大勢所趨。

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而咪咕公司在《速度與激情8》IP運營中的“影游聯動”模式，可謂是完全順應市場所需之舉。除了拿下《速8》中國內地和港臺地區賽車品類同名手游的獨家改變及運營權，咪咕公司還得到環球影業授權，成為《速8》的官方影視合作平臺，咪咕影院特意為廣大影迷推出一項特別的功能：約票。左手是電影，右手是游戲，可以說咪咕這一次與環球影業的合作是全面而深入的，為影迷和游戲迷帶來更加豐富的體驗。

游戲好玩與否是聯動營銷的關鍵

盡管在營銷模式上緊跟潮流，并且游戲也搭上了超強IP的車，但《速度與激情8》同名手游能否取得成功，游戲本身質量才是最根本的要素。

據悉，《速度與激情8》官方同名手游將通過國內領先的賽車游戲引擎進行開發，搭配3D寫實的次世代美術風格，追求更真實立體的視覺效果，力求最大程度還原電影的人物、賽車、場景與劇情。

比如電影中的經典場景都會逼真地還原到游戲中，飛車場面將充滿速度的爆發力與臨場，呈現高素質大作應有的游戲畫面，引導和幫助玩家體驗自己的“速度與激情”。

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同時這款手游涵蓋了經典的劇情模式、任務模式和挑戰模式，多樣化的游戲玩法不但能提供更豐富的游戲體驗，更讓玩家在過程中體會電影劇情，挑戰自我，尋找到更多樂趣。單機模式之外，《速8》手游局域網對戰、車隊玩法等線上模式同樣玩點十足，增加競技性的同時更有效拓展了游戲社交屬性，玩家可以在游戲中結交好友組建戰隊，并與其他賽車愛好者同臺競技，一起享受賽車樂趣。

深耕IP運營咪咕全生態優勢彰顯

眾所周知，咪咕是中國移動面向移動互聯網領域設立的，負責數字內容領域產品提供、運營、服務的一體化專業子公司，目前已經形成音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大內容業態。對于《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此次除了同名手游和約票功能外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等，可謂是“影游音書畫”全方位開發運營。

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未來涵蓋電影、游戲、動漫等諸多商業模式的IP將逐漸成為互聯網時代文化產業的核心因素，中國網絡游戲的千億元市值與電影產業三百億元規模的聯合將帶動周邊產業在未來爆發增長至萬億元規模。IP聯動的開發模式反映出市場對于泛娛樂資源的加速整合，咪咕察覺到這一市場趨勢，深耕內容這一核心競爭力，升級自身IP拓展能力，擴張泛娛樂版圖。此次攜手具有全球影響力的大IP《速度與激情8》，必將成為行業內的又一標桿典范，將泛娛樂行業內持續發酵的影游聯動推向一個新的浪潮。

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