微影時(shí)代協(xié)同壹娛觀察舉辦“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”

發(fā)布時(shí)間：2017-02-16 17:47:24

2月8日下午14時(shí)，在北京三里屯的老書(shū)蟲(chóng)咖啡廳，微影時(shí)代（@微影數(shù)據(jù)研究院）協(xié)同壹娛觀察舉辦了主題為“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”的第一期數(shù)據(jù)沙龍，壹娛觀察主編陳昌業(yè)擔(dān)任主持人，同時(shí)邀請(qǐng)看電影雜志的主編阿郎、保利院線全國(guó)發(fā)行總監(jiān)袁海彬以及微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍作為嘉賓，對(duì)于2017年春節(jié)檔電影的大數(shù)據(jù)進(jìn)行了討論。“今天的主題可能分成三個(gè)小的單元去進(jìn)行比較準(zhǔn)確或者細(xì)分的討論：這屆春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)到底更好了沒(méi)有？春節(jié)檔這屆的電影是不是更好了？對(duì)于今年市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在春節(jié)檔這樣一個(gè)開(kāi)門(mén)紅的結(jié)果上來(lái)看，能不能看到一些基于今年全年的一些信號(hào)？這個(gè)當(dāng)然到時(shí)候會(huì)跟所有的嘉賓一起來(lái)探討，能不能為大家提供一些前瞻性的判斷。”微影娛樂(lè)數(shù)據(jù)沙龍的主持人陳昌業(yè)（【壹娛觀察】主編）在沙龍的開(kāi)場(chǎng)說(shuō)道。微影時(shí)代協(xié)同壹娛觀察舉辦“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”

微影時(shí)代協(xié)同壹娛觀察舉辦“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”

1、《功夫瑜伽》票房逆襲，增速迅猛，春節(jié)檔是“時(shí)勢(shì)造英雄”還是“英雄造時(shí)勢(shì)”？
對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，春節(jié)檔一直是一個(gè)造就電影票房奇跡的時(shí)空通道，國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣春節(jié)檔開(kāi)了外掛一般的票房數(shù)字，同時(shí)容忍電影品質(zhì)的參差不齊。今年春節(jié)檔，五部影片熱門(mén)影片擠占市場(chǎng)，分別是《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》和《熊出沒(méi).奇幻空間》，僅大年初一一天，單日大盤(pán)總票房就突破8億元。第一天票房的全面暴走之后，接下來(lái)就是“一半火焰一半海水”。《大鬧天竺》口碑撲街，票房增勢(shì)一路走低，《西游·伏妖篇》觀影體驗(yàn)兩極分化，票房領(lǐng)跑但整體陷入疲態(tài)，而《功夫瑜伽》與《乘風(fēng)破浪》厚積薄發(fā)，票房增速躍至一、二位置，尤其《功夫瑜伽》趕超勢(shì)頭強(qiáng)勁。對(duì)于七天之類(lèi)四部熱片首位調(diào)換的情況，業(yè)界不得不深思，轉(zhuǎn)變從何而來(lái)，春節(jié)檔為何會(huì)發(fā)生“猜中前頭猜不中結(jié)局”的情況？看電影主編阿郎在沙龍中提到：“《功夫瑜伽》，為什么這么好？看完之后覺(jué)得它一定票房會(huì)更好了？想想我們現(xiàn)在主流觀眾群它的觀影口味是誰(shuí)培養(yǎng)出來(lái)的，是不是春晚？再近一點(diǎn)是香港電影，那么《功夫瑜伽》就是一個(gè)非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相聲有小品，然后后面還有那么好的背景，那個(gè)背景指的是冰窟、石窟、古印度、迪拜，最后說(shuō)唱歌就唱歌，說(shuō)跳舞就跳舞多好的東西，它是個(gè)春晚產(chǎn)品。”這種說(shuō)法固然是有些玩笑成分，但是卻說(shuō)明了《功夫瑜伽》票房逆襲的原因，它更加符合春節(jié)檔觀眾的需要——合家歡，適合全家老小一起觀看。壹娛觀察陳昌業(yè)也補(bǔ)充：“《功夫瑜伽》這樣的電影，論品質(zhì)論品相不會(huì)讓大家在預(yù)判過(guò)程中認(rèn)為是這樣的走勢(shì)，實(shí)際上在春節(jié)檔它呈現(xiàn)了非常好的曲線，包括和很多人聊天也會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)影片本身有一個(gè)特點(diǎn)它非常適合年輕人帶著父母包括帶著孩子一塊去看，這是這個(gè)影片的特點(diǎn)。”2、眾口鑠金、積毀銷(xiāo)骨——口碑與票房是一損俱損嗎？
春節(jié)檔的《西游·伏妖篇》與《大鬧天竺》恐怕都給人這種印象，口碑的撲街導(dǎo)致了房上的失利。似乎現(xiàn)在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上的評(píng)分對(duì)電影票房開(kāi)始產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上的影響，并且體量在越來(lái)越大。微影時(shí)代協(xié)同壹娛觀察舉辦“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”

（口碑與票房之間的數(shù)據(jù)圖）對(duì)于這種情況，保利院線全國(guó)發(fā)行總監(jiān)袁海彬表示：“我比較贊同口碑跟票房比較掛鉤，但是有些影片確實(shí)它的受眾有限，比如百鳥(niǎo)朝鳳這些，它本身受眾就是那些觀眾，但是如果就是純粹的大眾電影來(lái)講的話，口碑跟票房還是很重要的，我的個(gè)人理解。”但他也表示，電影院并不以口碑為參考進(jìn)行排片。而阿郎卻又不同看法：“我的觀點(diǎn)是所謂的‘口碑’就像2016年提到‘影評(píng)人’這個(gè)詞，告訴大家。影評(píng)人從古自今對(duì)票房沒(méi)有什么貢獻(xiàn)，誰(shuí)關(guān)心影評(píng)人呢？它的影響只能是向上的，那些主創(chuàng)或者處理方，但對(duì)主創(chuàng)和處理方影響也非常小，什么時(shí)候有作用呢？當(dāng)主創(chuàng)處理方在影片失敗的時(shí)候它需要影評(píng)有個(gè)慰藉自己的東西或者發(fā)泄的渠道。”電影最重要始終是質(zhì)量，品質(zhì)決定其他一切，而其他一切，“先解決根，這些東西（影評(píng)、評(píng)分機(jī)制）特別不重要。”微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍則更加直接：“我覺(jué)得在這里面可以糾正大家一個(gè)觀念，口碑和票房沒(méi)有關(guān)系，它跟票房的趨勢(shì)有關(guān)系，什么樣的片子你是什么樣的最終走形這個(gè)是跟口碑有關(guān)系的，但是你的票房體量是提前就固定的，就算大家覺(jué)得《大鬧天竺》不太好，它也有幾億了，六七億或者七八億。”大概結(jié)論仍然莫衷一是。3、電影票補(bǔ)到底是一劑提神的良方，還是一把亢奮的毒藥？
今年的電影票補(bǔ)大概是史上最兇猛的一次，上映的四部熱片都有不同程度的票補(bǔ)輔助：《大鬧天竺》有9.9元、限時(shí)8.8元的搶票活動(dòng)；《西游伏妖篇》有8.8元、9.9元等促銷(xiāo)活動(dòng)；《功夫瑜伽》有8.8元和6.6元的促銷(xiāo)活動(dòng)；《乘風(fēng)破浪》則有12.8元的搶票活動(dòng)。這樣的優(yōu)惠促銷(xiāo)下，看見(jiàn)33.8億的總票房，心中難免有點(diǎn)心虛。票補(bǔ)算不算一次集體“作弊”呢，“票補(bǔ)這個(gè)東西說(shuō)好也壞，好呢，就是能增加觀眾更多的進(jìn)到電影院和產(chǎn)出更多的票房，對(duì)我們來(lái)講是好的。也有壞處，壞處就是把市場(chǎng)搞亂了。”袁海彬感嘆，“對(duì)于初一、初二這種票房體現(xiàn)來(lái)講的話，它確實(shí)起到了很大的作用，我們從一線城市、二線城市票補(bǔ)上面來(lái)看，它一定是讓觀眾大范圍的融入電影院，增加了很多的上座率，包括第一天的票房肯定是這里面有票補(bǔ)40%、50%的作用，確實(shí)是，但是有好也有壞。”4、“小鎮(zhèn)青年”真的是電影票房力挽狂瀾的“擎天柱”嗎？
隨著三四線城市電影屏幕增加，電影消費(fèi)比重增加，三四線城市春節(jié)檔電影票房占比逐步上漲，一二線城市電影消費(fèi)增速陷入疲態(tài)甚至下降，“小鎮(zhèn)青年”一直視為電影票房的票倉(cāng)。但“小鎮(zhèn)青年”這個(gè)概念在普及過(guò)程中若有若無(wú)帶著的貶義色彩，讓人質(zhì)疑，這個(gè)概念是夠成立？阿郎指出：“關(guān)于‘小鎮(zhèn)青年’這個(gè)事我覺(jué)得作為我們數(shù)據(jù)或者是我們?cè)壕€，應(yīng)該特別重視起來(lái)這個(gè)名詞，但是如果我特別不希望我們的主創(chuàng)把這事拿出來(lái)，但是我非常可惜的看到有些導(dǎo)演或者演員他們也在朋友圈提到小鎮(zhèn)青年這個(gè)概念，我就特別想問(wèn)，當(dāng)初你們說(shuō)90后和現(xiàn)在說(shuō)的小鎮(zhèn)青年在你們心中到底意味著什么？是不是這兩個(gè)名詞之間都含了或多或少的貶義，他們輕視了這些人，他們覺(jué)得90后腦殘，這些IP從不同的環(huán)境來(lái)看，每個(gè)環(huán)境有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)才會(huì)變的好一點(diǎn)。”武劍進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：“用我們平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)我們認(rèn)為小鎮(zhèn)青年不是一類(lèi)，是三類(lèi)。第一種叫返鄉(xiāng)青年，北上廣深回到老家的，像我這樣的人，我把35、75億元不貢獻(xiàn)給北京，貢獻(xiàn)給我老家。還有一種是跟我從小玩到大的同學(xué)他沒(méi)有當(dāng)北飄真是小鎮(zhèn)青年，還有一種叫被帶動(dòng)人群，還有一種叫非抵觸人群。咱9.9看場(chǎng)電影吧，行。非抵觸人員10人里面占5個(gè)，所以現(xiàn)在當(dāng)我們像催化劑一樣回去的時(shí)候我們會(huì)帶動(dòng)大概有5個(gè)人或者是說(shuō)我們會(huì)跟真小鎮(zhèn)青年的同學(xué)們一起出去看所以每當(dāng)?shù)酱汗?jié)的時(shí)候五四線城市票房會(huì)比一線高三四倍，就是小鎮(zhèn)青年在發(fā)力。”5、2017年的電影市場(chǎng)會(huì)是什么樣的基調(diào)？
2017的春節(jié)檔已經(jīng)是歷史，重要永遠(yuǎn)是當(dāng)下，是未來(lái)。袁海彬表示：“我個(gè)人認(rèn)為從2017年春節(jié)開(kāi)始其實(shí)有一個(gè)信號(hào)已經(jīng)發(fā)生了，就是口碑好的作品它一定是有好的口碑，好口碑才會(huì)有更好的票房，如果說(shuō)沒(méi)有一個(gè)好作品想去忽悠觀眾或者是蒙騙觀眾，我覺(jué)得慢慢觀眾會(huì)變的更理性。”阿郎則提出：“我覺(jué)得有兩個(gè)好的地方，第一點(diǎn)是從春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看尤其是第一天的表現(xiàn)來(lái)看我覺(jué)得市場(chǎng)比我們想象中的還要大。第二個(gè)好的地方我覺(jué)得這種現(xiàn)象從16年的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)的，有一些好的電影它真的開(kāi)始取得了和它的品質(zhì)要相關(guān)聯(lián)的一些東西了，這是太難的一個(gè)過(guò)程了，但是已經(jīng)出現(xiàn)了這樣一個(gè)兆頭，說(shuō)明電影大家看電影越來(lái)越回歸到電影本身。”也許現(xiàn)在預(yù)判未來(lái)的電影市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的景象，本身就是一個(gè)偽命題，但得到真理的過(guò)程總是不斷的嘗試與探索。阿郎老師在沙龍中提到，“我們中國(guó)電影行業(yè)有個(gè)基本矛盾，就是人民群眾日益增長(zhǎng)的審美需求和中國(guó)電影低下的生產(chǎn)力之間的矛盾一直是永恒的。”玩笑又帶著真實(shí)，或許這樣的認(rèn)知，才是未來(lái)電視市場(chǎng)該銘記的。

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