電子書廠商炮轟盛大陣營模式分歧初現2020年

電器巨頭百思買“加速開店”傳遞的信號

從百思買集團獲悉，百思買昨日在上海同時開出 一大一小 兩家門店，至此，百思買在中國的門店數量達到了7家，而就在半年前，百思買的中國 第二店 還一直處于難產狀態。（12月25日《廣州》） 雖然金融危機讓百思買擴張的步子有所放緩，但是，千萬不要相信他們 將放緩明年在中國市場開店步伐 的鬼話。 作為世界上最大的電器經營商，百思買早在5年前就已經登錄中國，但是，卻直到2年前才在中國開設了第一家門店，擴張的步子之 慢 ，令很多人 大跌眼鏡 ，連5年前高喊 狼來了 的人也大呼沒有想到。 也許，這是百思買一貫的謹慎風格和擴張思路，或者是百思買不同于家樂福、沃爾瑪等世界零售巨頭的經營風格。但是，需要引起關注的是，沒有大張旗鼓、雷厲風行地在中國開設門店，并不能說明百思買無所作為，更不能證明百思買對中國市場無動于衷。登錄中國5年來，圍繞百思買的各種傳言并不少，特別是一度傳得沸沸揚揚的與五星電器的聯姻，更是讓人們產生了許多遐想。而最近傳出的與國美換購股份之事，雖然遭到當事雙方的否定，但是，這種傳言，也絕非空穴來風。 或許，從百思買登錄中國5年來擴張的速度和 成果 來看，可以認為是沒有多大 建樹 ，即便今年在中國開設的門店達到7家，與國美、五星等中國家電經銷巨頭相比，仍然可以忽略不計。但是，不要忘了，百思買決不是一只羊，而是一匹狼，一匹兇狠的狼，對中國這樣的消費市場，他們絕對不會冷眼旁觀、坐視不理的。過去的5年，他們一直在尋找機會，尋找比開設門店更有利于自己擴張和占領中國市場，甚至控制中國市場的機會。 只是三方面的原因，導致百思買進軍中國市場的步子沒有人們想象的那么大，速度沒有人們預想的那么快。一是由于中國電子行業生產相對過剩，市場供大于求現象比較嚴重，價格難以把握，在與中國家電生產企業沒有關系的情況下，貿然出手，容易陷入被動，影響了百思買進入中國市場的速度；二是國美、蘇寧、五星等中國家電經銷企業的迅速崛起、快速擴張，加之對中國文化的了解有限，影響了百思買通過自身擴張進入中國市場的速度。其想與五星聯姻，從某種意義上講，也是出于這種考慮；三是百思買在北美市場經營狀況良好，也在一定程度上影響了他們進入中國市場的內在動力。因此，登錄中國市場5年來，百思買更多的是在觀察、考察和了解情況，或者說是在尋找更有利于他們全面進入中國市場的合適機會。 但是，現在一切都發生了很大的變化。電子行業經過幾年的洗牌，產能過剩的矛盾不再象前幾年那么尖銳，電子產品生產企業遍地開花的現象也不再存在；中國家電市場開始走入平穩，消費者對品牌的認知逐步取代了對產品的需求，這也給百思買這個世界著名家電經銷企業提供了機會。更重要的，國美電器目前遇到的困難，也為百思買 借魂入體 提供了絕佳的機會。可以想象的是，百思買是決不會放棄這樣的機會的，換購股份之事，也決不會象雙方當事人所說的那樣，沒有一點可能；而百思買賴以依靠的北美市場，隨著金融危機影響的不斷擴大，也面臨業務大幅萎縮的不利局面。相比之下，中國市場留給電器經銷商們的空間更大，特別是中國政府采取的一系列擴大內需的政策，讓家電市場，特別是農村家電市場空間更多、余地更大。 種種跡象表明，百思買在中國加速開店，決不是一時的心血來潮，也不是暫時的經營策略，而是全面進入中國市場的一種信號。可以預測，在未來的幾年里，百思買不僅會加速在中國各中心城市的商業布局，而且很有可能拿出諸如收購國美股權、與五星等中國家電巨頭聯姻等大手筆。 如果真的有這樣一天，我們一定不要感到奇怪。關鍵是，中國的家電經銷企業應當如何應對，如何防止被 狼 所傷。

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