從設(shè)計(jì)師的角度分析微視刷屏事件

從設(shè)計(jì)師的角度，分析【微視刷屏事件】

昨天的朋友圈被微視刷屏了，主要原因是爸爸又砸錢搞起了微視的推廣，只要邀請(qǐng)一個(gè)未注冊(cè)過微視的好友注冊(cè)，兩人各自能得到塊錢的紅包，滿10元就可以提現(xiàn)，沒有任何套路。只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能加個(gè)雞腿，何樂而不為呢？所以的朋友圈已經(jīng)完全被微視的推廣活動(dòng)攻占了，就像下面這樣：

雖然有好友比較多的原因，但是活動(dòng)效果應(yīng)該是已經(jīng)十分好，這其中最大的原因當(dāng)然是爸爸舍得砸錢，真金白銀的懟下去自然有很多人會(huì)參與，但是如果我們從設(shè)計(jì)師的角度來看這個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)方案的話，同樣有很多優(yōu)秀的地方可以聊聊，下面就隨便說說自己的一點(diǎn)想法。

首先活動(dòng)流程大致如下：

活動(dòng)流程是比較簡單的，也十分粗暴，沒有什么背景設(shè)置和復(fù)雜的玩法，就是你拉人，我給錢。這樣從用戶的認(rèn)知成本來說就十分之小，用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)明白三個(gè)問題：

這是什么活動(dòng)？

我能獲得什么？

我要怎么獲得？

有很多活動(dòng)設(shè)置了過于復(fù)雜的背景和玩法，導(dǎo)致用戶看了半天之后還是一臉茫然不知道怎么玩，從而流失了很多用戶。要知道中國接受過高等教育（大學(xué)）的人口比例不足15%，另一部分才是大多數(shù)人，如果活動(dòng)規(guī)則設(shè)置的太復(fù)雜就會(huì)無形中影響了活動(dòng)可覆蓋人群，最終的效果自然也就會(huì)受到影響。

作為如此重視的微視，要設(shè)計(jì)一個(gè)有逼格、高大上的活動(dòng)并沒有太大難度，但是既然選擇了如此簡單粗暴的方式，那么一定是考慮到了產(chǎn)品的部分用戶群體的特征，做了包容性的設(shè)計(jì)。

這里多說一句，去年有幾支H5經(jīng)常在朋友圈刷屏，例如【哲學(xué)人格】認(rèn)為這類的H5并不會(huì)被大眾用戶接受喜歡參與。之所以我們看到的是他刷屏的一面，只是因?yàn)槲覀兊呐笥讶锎蠖鄶?shù)都是受過高等教育的群體，但萬萬不要認(rèn)為大眾用戶都是這樣子的。把自己的行為和特征認(rèn)為是用戶的行為和特征是設(shè)計(jì)師的大忌。上的土味封面圖大家都見過吧？為什么這類圖片的我們?cè)O(shè)計(jì)師并不喜歡但是率很不錯(cuò)呢？也是同樣的道理。

說回微視的這場活動(dòng)，我們一一來拆解頁面中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

1. 活動(dòng)落地頁

強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)用戶的參與動(dòng)力

使用好友頭像，消除用戶對(duì)陌生活動(dòng)的恐懼感和防范心理

2顯示有XX位好友已經(jīng)提現(xiàn)，利用從眾心理增加用戶的信任感，我的朋友們都提現(xiàn)了，那這個(gè)活動(dòng)應(yīng)該是真的，我也去吧！

3提現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，經(jīng)過上面兩處設(shè)計(jì)用戶已經(jīng)初步有了去提現(xiàn)的欲望了，此處再使用倒計(jì)時(shí)樣式增加緊迫感，又能進(jìn)一步增加率。

朋友問是不是188元真的可以提現(xiàn)…

我的

3. APP內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)詳情頁面

1萬元賞金：比畫一個(gè)餅吸引力更大的是什么？是畫一個(gè)更大的餅！

2寫明活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：用戶已經(jīng)來了，所以我還要告訴用戶你明天也可以來，后天也可以來，直到9月30號(hào)都可以來！！

3獲得獎(jiǎng)勵(lì)的輪播圖：增加獲得氣氛，在此時(shí)用戶廣告獲得了一筆賞金還不能提現(xiàn)，所以需要告知用戶你看看這么多人獲得了獎(jiǎng)勵(lì)，你也趕快去邀請(qǐng)好友吧！傳播裂變就發(fā)生在這一步。

4我的邀請(qǐng)收益：用用戶已經(jīng)得到的東西進(jìn)一步刺激用戶，你看，你只是發(fā)了一個(gè)朋友圈就得到了這么多賞金，那你還不再去宣傳一下？

對(duì)于誘導(dǎo)的行為（就是上面這種了就給你什么好處的活動(dòng)形式）是禁止的，所以即使微視也姓微，也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的方法，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)同樣要考慮外部規(guī)則對(duì)設(shè)計(jì)方案的影響。

5. 果然最終被封了~

這個(gè)頁面沒什么好說的………..

以上是從設(shè)計(jì)師的角度想到一些設(shè)計(jì)上比較好的點(diǎn)，歡迎大家補(bǔ)充指正！

這種活動(dòng)方式雖然簡單直接也能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散到刷屏的地步，但一旦停止補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，效果就會(huì)馬上斷崖式下跌。并且留存也是一個(gè)巨大的問題。對(duì)于一款產(chǎn)品來說，固然重要，但核心一定還是產(chǎn)品本身，打磨好自己的產(chǎn)品比大規(guī)模拉新更重要。

本文相關(guān)詞條概念解析：

刷屏

又稱洗版，也叫作洗板，又叫洗屏，廣義指在上論壇、留言版、BBS以及即時(shí)聊天室、絡(luò)游戲聊天系統(tǒng)（公頻）等短時(shí)間內(nèi)同一人發(fā)送大量信息，專指重復(fù)相同或無意義的內(nèi)容。在絡(luò)游戲的聊天系統(tǒng)短時(shí)間內(nèi)發(fā)表重復(fù)或無意義內(nèi)容又叫洗屏，狹義（炸版）則大約指利用大量發(fā)文進(jìn)行對(duì)服務(wù)器進(jìn)行攻擊。

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