根據(jù)CSM數(shù)據(jù)央視歐洲杯電視直播累計覆蓋

廣告價值巨大、品牌認知得到快速提升、市場拉動明顯7月15日，海信集團舉行歐洲杯營銷總結媒體溝通會，公布了相關數(shù)據(jù)。全球賽事轉播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價值5.7億元。

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.

24億受眾；截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達1.934%，這個數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運會。51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出為415秒，累計露出時長21165秒。僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額最好的伴為5.7億元。此外，整個賽事，國內全媒體、全平臺照片、回放等報道海信海量露出，廣告價值無法評估。

海信首次亮相：

進球精彩瞬間：

容聲倒鉤：

海信歐洲杯精彩瞬間萃取

根據(jù)世界三大市場研究調查集團之一的益普索在賽前姑射的神女是他傾訴的對象（6月9日）、賽后（7月10日）全球11個國家的抽樣調查顯示：海信知名度在中國提高一個百分點（由80%提高到81%），全球除中國以外的十一個被調查國家知名度提高6個百分點（由31%提高到37%），歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）海信認知直接翻番。海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了晚上14個百分點（20%提高到34%）

巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產品銷售。國內：中怡康6月份月報顯示，海信銷售額市場份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點，銷量市場份額提高1.51個百分點，品牌指數(shù)由104提升到了106。歐洲市場：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%；海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon站，海信65寸產品是寸單品銷量第一名。

業(yè)內人士評價，憑借歐洲杯海信躋身國內一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。

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