家電業(yè)陣痛期到來企業(yè)轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品升級換牛

我丈夫都經(jīng)常說她煮的海蠣煎比我的還好吃?！彼氍帇寢屝呛堑卣f著。 家電業(yè)\"陣痛期\"到來 企業(yè)轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品升級換代

熱熱鬧鬧的下鄉(xiāng)政策終于陸續(xù)到期，對家電行業(yè)會有什么影響?業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策提前預(yù)支了市場，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，家電業(yè)下滑趨勢明顯，行業(yè)洗牌將不可避免

熱熱鬧鬧的下鄉(xiāng)政策終于陸續(xù)到期，對家電行業(yè)會有什么影響?業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策提前預(yù)支了市場，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，家電業(yè)下滑趨勢明顯，行業(yè)洗牌將不可避免。

上周，山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。根據(jù)此前的家電下鄉(xiāng)規(guī)劃，另有14個省市區(qū)將于明年11月底政策期滿，全國其余地區(qū)則在2013年1月底到期。北京中怡康研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，明年起，家電行業(yè)將迎來后政策時代的陣痛期。

2007年12月，家電下鄉(xiāng)政策第一批試點，國家給予下鄉(xiāng)產(chǎn)品13%的價格補(bǔ)貼。隨后國家多次調(diào)整政策，將該政策陸續(xù)推廣到全國。

財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年及隨后兩年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量成倍增長。截至2011年10月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺，實現(xiàn)銷售額4576億元，累計發(fā)放補(bǔ)貼518億元。

彭煜認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策對家電行業(yè)最明顯的影響在于，集中釋放了農(nóng)村購買力，從而改變家電行業(yè)下滑趨勢。

中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2010年，家電行業(yè)增長從5%猛增至20.5%。但今年上半年家電行業(yè)增速再次放緩，今年前10個月，行業(yè)增速下降到11.8%。

業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，政策退出后，家電行業(yè)必將洗牌。這幾年其實已經(jīng)把農(nóng)村市場的潛在需求提前釋放，目前彩電在農(nóng)村百戶擁有量已經(jīng)達(dá)100%，冰箱和洗衣機(jī)也達(dá)到60%。未來兩年行業(yè)必然要承受隨之而來的購買力疲軟后果。

對某些已趁機(jī)建立三、四級銷售渠道的企業(yè)來說，這未必是一件徹頭徹尾的壞事。隨著較大規(guī)模企業(yè)在地方渠道的完善，各種中小企業(yè)的日子將更不好過，洗牌不可避免。

此外，從今年家電企業(yè)的發(fā)展趨勢看，家電企業(yè)已經(jīng)開始從追求規(guī)模增長，轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品升級換代。比較典型的是各種概念家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，家電企業(yè)的營銷額增長幅度超過銷售量。而對消費者來說，未來購買家電的動力，將由有沒有，變成好不好。

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