地板行業問題揮之不去專家支招如何起死回生力量

顯示制造業景氣度并不樂觀 地板行業問題揮之不去 專家支招如何“起死回生”

【建材】時至今日，我國地板業的發展問題仍很突出，具體為：一是生產企業眾多，而規模普遍較小;二是產品同質化嚴重，企業間缺乏合作;三是對木材資源回收再利用率低;四是在國際市場面臨反傾銷、反補貼調查。

為解決上述問題，有關專家提出了對策。朱光前就強調指出，企業應從壯大品牌和渠道、研發新品入手，積極開拓內需市場;原國家林業部副部長蔡延松則建議地板企業帶頭人轉變發展觀念，強化行業間的聯合，通過組建大的企業集團，加快企業規模化及優勝劣汰的發展步伐。同時，企業應加強創新，總是老產品、老面孔是很難在市場上長久行通的。企業在著手創新的過程中，應重點做好質量、環保、低碳文章，重視知識產權保護和品牌的培育。

江蘇省地板行業協會會長傅峰認為，地板行業發展到今天，成就是主流，但是還有很多值得理性去思考的問題，比如概念性的炒作太多，而少了一些率真求實。在這種情況下，唯有變才有破，才有發展。

商務部流通產業促進中心徐敏用4句話概括了以木地板為代表的國內家居建材市場的發展：一是發展速度快;二是成績大;三是問題多;四是轉型難。

他認為，成本的提高和上升將是十二五期間所有行業，特別是流通行業面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業主動的變革、調整和創新才能完成。

具體來說，地板企業應在以下四大幾個方面下工夫。

其一，要更加重視品牌：消除只要有商標和牌子就是品牌的發展理念。

其二，要更加重視質量：要讓消費者在選購地板產品時真正做到心中有底，而不是在建材市場看到、聽到的都是一個樣、非常完美的產品。

其三，要更加注重服務：走出服務僅僅是成功的把地板產品推銷給消費者的低級階段，在服務的過程中向消費者傳遞地板品牌文化，推銷新的生活理念和方式。廣告做得響并不意味著產品的知名度就大。

其四，要更加注重環保：要在生產的過程中就考慮到木地板的回收和再利用。

中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會副會長楊美鑫表示，為引導企業加強品牌建設，注重產品質量，自2001年起，協會就在全行業啟動了以質量和服務為核心的30家企業雙承諾活動。

據悉，此舉不僅規范了地板市場流通秩序，而且還培育了行業技術力量，擴大了入圍企業的知名度和美譽度。

從今年起，地板業雙承諾活動迎來了第二個10年征程，協會將以咨詢投訴為依托，加強對企業的引導和幫扶，使強者更強，讓劣者盡早退出市場。