博德精工石材石材行業體驗營銷的先行者權衡

未來或將有更多的地煉有望獲得進口原油使用資質。不過 博德精工石材：石材行業體驗營銷的先行者

【建材】隨著互聯+時代的到來，圍繞著客戶購買的體驗經濟時代正在興起。面臨體驗經濟和體驗消費的體驗營銷應運而生。消費者的巨大需求，給企業的營銷方式帶來了巨大的挑戰，但同時也提供了巨大的機會。博德精工石材從成立伊始，就從消費者的角度出發，給市場帶來了全新的營銷模式，引領石材行業進入了全新的體驗營銷時代。　　從展示空間到體驗空間　　在傳統的石材產品空間設計中，企業更注重的是如何展示自己的產品，將自己的產品元素和產品的應用搭配推銷給消費者，在設計中考慮的較多的是成本問題，如何較大化的對空間進行利用，往往造成產品排列過密，展示空間過于狹小，消費者在消費過程中沒有更多的得到產品綜合應用的空間體驗。

博德精工石材從消費者的體驗出發，在展廳設計過程中更加注重消費者對產品的感受，從多個角度增加了消費者對產品的立體體驗。首先是空間布局方面，不是從場地應用的經濟性出發，而是從消費者的體驗出發，充分合理的設置產品展示和空間展示區，完全還原了產品的應用環境，給消費者真實的空間體驗。其次是視覺效果方面，對展示空間中各構成要素進行合理的組合和精致的搭配，注重整體空間感和板材、異型產品的立體空間搭配，同時把各元素充分利用，采用了元素不斷的擴張和再組合，使人視覺達到平衡統一，專賣店整個空間呈現更加真實、實用的立體效果。在展示空間的構成要素、實用功能等方面達到了視覺上的多維立體統一，同時又保持了功能性的視覺色彩。

從被動服務到主動營銷　　隨著市場發展的成熟，消費者對需要對產品應用進行更全面的體驗，對產品、品牌、服務等也提出了更高的要求，這也給企業的營銷策略及市場運營提出了新的挑戰。　　博德精工石材主動出擊，及時進行市場調研，做好市場分析，掌握靠前手的市場信息，為主動營銷打下基礎。同時博德精工石材總部密切關注市場經營業態的變化，并有專人及時跟進和溝通。根據不同區域、不同季節和不同目標，和當地經銷商一起制定出差異化、有效性強的個性化推廣的可行操作方案。　　在市場終端，博德精工石材根據當地的市場情況，主動營銷到小區、設計公司及終端消費者，進行品牌宣傳、產品應用效果展示，將品牌營銷的半徑較大化，牢牢掌握了營銷的主動性。　　由于石材產品的特殊性，產品銷售出去的售后服務如產品加工、施工、養護對用戶的體驗產生直接的影響。博德精工石材變被動服務為主動服務，在產品銷售出去后，主動跟進售后的各項事宜，從設計、拆圖、到施工、保養一條龍服務，完全解除了消費者的后顧之憂。把每一件事情做到專業和良好，把較好的服務、較專業的知識帶給體驗者。　　從被動營銷到主動營銷，不僅僅是觀念的變化，更是理念的升華，主動營銷，是對客戶價值的深入挖掘和傳遞，以及對客戶關系更深層次的把握，隨著體驗經濟時代的到來，博德精工石材將率先成為石材行業主動營銷的踐行者。　　從產品營銷到體驗營銷　　在傳統的石材行業里面，整個行業注重的仍然是產品本身，以倉儲式的方式簡單營銷，大板和各類異型產品全部是簡單的擺放、展示。消費者的關注點完全在產品本身，缺乏對產品空間應用的全面體驗。博德精工石材的產品是以大板和異型產品為主，但更加注重了對消費體驗的環節設置。由博德精工石材總部設計規劃了全國各地展廳的建設方案，做到形象統一、調性統一、產品統一。在設計、規劃的過程中十分注重顧客的體驗，在形式上保證了顧客的體驗效果。其次，是較大程度的讓顧客參與其中。讓顧客個人以個性化的方式參與其中。注重顧客和的產品和空間溝通，發掘他們內心的渴望，站在顧客體驗的角度，去審視自己的產品和服務。通過體驗使顧客對品牌產生情感寄托，從而成為品牌的忠誠顧客。第三是增加產品附加值，博德精工石材的產品展示非常多元化，既有單個不同規格的展示，同時又有對產品本身異型加工的精美展示，經過加工后的產品猶如一件件的藝術品，給消費者獲得美的享受。而這些經過精美加工的產品立體的運用到各個空間的時候，大大增加了整個空間的藝術品位，給消費者帶來全新的體驗。

做為石材行業體驗營銷的先行者，博德精工石材在發展過程中，不斷向各個行業的體驗先行者學習，在不斷提升自己的過程中，積極探索石材行業的體驗營銷，勢必將優異的產品體驗、空間體驗帶給廣大消費者！