全屋定制進軍千億兒童房市場環保這關咋過

全屋定制進軍千億兒童房市場 環保這關咋過

【億邦動力訊】看到兒童房這片藍海，做全屋定制的頂固也坐不住了，和酷漫居聯手，推出了迪士尼系列新品。頂固方面告訴大家居電商圈，頂固從沒做過兒童家具，手里也沒有任何動漫IP。而酷漫居恰好做的是兒童家具，且手里有迪士尼授權的多個大IP，但酷漫居一直

【億邦動力訊】看到兒童房這片藍海，做全屋定制的頂固也坐不住了，和酷漫居聯手，推出了迪士尼系列新品。

頂固方面告訴大家居電商圈，頂固從沒做過兒童家具，手里也沒有任何動漫IP。而酷漫居恰好做的是兒童家具，且手里有迪士尼授權的多個大IP，但酷漫居一直沒有兒童定制家具。基于能力的互補，二者達成了共同開發兒童房市場的戰略。

酷漫居方面透露，酷漫居擁有迪士尼旗下米奇、米妮、麥昆、白雪、貝兒公主等動漫IP的正式授權。據了解，作為一個兒童家居品牌，酷漫居曾賣掉工廠，關掉門店，發力電商，是京東、亞馬遜等電商平臺兒童家具類最大品牌。2015年雙11單日總銷售額突破3700萬，連續5年成為兒童家具電商冠軍。

此次與全屋定制頂固合作，將動漫IP與家居制造相結合，也是酷漫居在兒童家居場景里向定制家居的能力延伸。

大家居電商圈了解到，此次頂固和酷漫居合作，研發、設計、制造均由頂固和酷漫居共同完成，銷售渠道則全部走頂固渠道。據了解，頂固的渠道模式主要以區域代理及連鎖專賣店為主，工程、電商為輔，在天貓、京東等主流電商平臺均開設了官方旗艦店以及加盟專營店、專賣店。

市場調查顯示，在兒童房裝修中，家長最主要的需求為安全環保。傳統的定制家居主要以板材為主，空間內總體的甲醛量級與使用的板材數量直接相關，即便單個板材達到環保安全標準，使用的多了整個空間極容易造成整體空間的甲醛超標現象。

“竹香板的誕生，領先實現了材料變革，符合兒童房的環保需求。”頂固首席營銷官汪光武稱。

頂固方面介紹稱，出于環保和再生周期快等考慮，頂固實行材料變革，將從傳統的以木板為原材料過渡到以竹子為原材料。通過一年半的研發，頂固已推出了竹香板衣柜，目前樣品正在生產。此次與酷漫居合作，也是頂固將這一新材料首次應用于兒童家具。

據了解，頂固集創主要從事全屋定制，此前已登錄新三板，去年底申請在主板上市。2016年，頂固實現營收7.25億元，同期凈利潤為4042.12萬元。

今年上半年，索菲亞、歐派、尚品宅配、皮阿諾、好萊客、金牌櫥柜、我樂家居等定制家居連續上市，掀起了定制家具上市的一個小高潮。定制家居因其個性化強服務特點在家庭裝修中成為一股極具競爭力的勢力，但從批量上市，也可以看到同業競爭的激烈。從單純的櫥柜、衣柜向全屋定制，向多場景大家居衍生，幾乎成為所有定制家具企業尋求增長的方法。兒童房這個藍海顯然極具吸引力。

不久前，美克家居就聯手伊森艾倫和迪士尼，正式進軍兒童家居市場，推出了兒童床、沙發、桌椅等一系列產品（《兒童家居這個增量市場，美克美家已開動收割機》）。美克家居方面透露，美克家居推出迪士尼主題兒童家居產品，不僅是向兒童家居細分市場進行擴張，未來會將美克美家的設計、產品和服務理念融入其中，讓兒童家居成為家居市場中的一個獨立全新的板塊。

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