貴州積極實施商標戰略重振都勻毛尖品牌覆蓋

貴州：積極實施商標戰略 重振都勻毛尖品牌

作為享有黔茶之冠稱號的都勻毛尖茶，早在明、清時期，就成為宮廷貢品。1915年與貴州茅臺酒同獲巴拿馬萬國博覽會金獎，享譽世界。1982年被評為中國十大名茶。在貴州享有北有茅臺、南有毛尖之說。如今貴州茅臺酒在中國白酒行業中獨占鰲頭。而都勻毛尖茶卻徘徊于守著傳統品牌沒有名牌，茶業產值不高、市場占有份額少的困境。不僅與同為中國十大名茶的鐵觀音、碧螺春、龍井等相差甚遠，而且與省內后起之秀湄潭翠芽、石阡苔茶等差距不小。重振都勻毛尖品牌是黔南人的夢，也是一種痛，痛定思痛。茶葉雖是民生經濟，卻未成為真正的富民經濟。在全省上下搶抓貫徹國發2號文件之機，圍繞兩加一推和同步小康目標，我們應創新思維、理清思路、強力推進、有為服務，使都勻毛尖由茶葉向茶業發展，使百年品牌再度展現輝煌風采。

一、著力做好產業發展規劃

都勻毛尖雖然一直名聲在外，但由于長期以來受種植規模小、產業不成形、產品價值低、受益人數少等諸多因素影響，難以形成規模化品牌效應。而在安溪縣，幾十萬農民的生活因安溪鐵觀音而改變，當地110萬人口中有80萬人從事安溪鐵觀音茶葉產業工作，農民人均收入的55%來自茶葉。由此，我們應有目的做好產業發展規劃。一是做好種植選址、選種規劃，用茶區變景區、茶園變樂園的理念引導種值，變強迫被動種植為主動自愿種植，讓茶農既賣茶葉，又賣風景。二是延長產業鏈，建立茶葉系列產品交易、儲存市場及設施，用市場引領產業發展，節約農戶、企業投入成本。三是加大基礎設施投入，尤其是確保路、電、通訊的暢通，以便帶動相關行業發展。

二、強化品牌質量監管

從法律意義上講，經濟領域的品牌，其核心和本質就是商標。都勻毛尖作為貴州省第一件農產品地理標志證明商標，于2005年2月7日獲準注冊，注冊人為都勻毛尖茶集團有限公司。按照《證明商標注冊和管理辦法》之規定：證明商標的注冊人不得在自己提供的商品上使用該證明商標；凡符合證明商標使用管理規則規定條件的，在履行該證明商標使用管理規則規定的手續后，可以使用該證明商標，注冊人不得拒絕辦理手續。由此，都勻毛尖作為公共品牌、公共財富，應讓更多的黔南人與企業受益。

為使全州茶產業形成品牌與規模效應，建議州政府統一管理都勻毛尖證明商標，明確具有監督該證明商標所證明的特定商品品質的能力的機構進行管理，重質量、重監管、重使用。凡州內茶農茶企所生產的茶葉質量、品質、口感、色香等符合都勻毛尖茶標準的，均應允許在辦理使用手續的前提下，共用共推都勻毛尖茶，為進一步申報國家馳名商標打好堅實基礎。

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都勻毛尖雖然早為人們知曉，廣大公眾認同，但由于受酒好不怕巷子深傳統觀念的影響和制約，相當一部分政府部門及企業不愿、不會、不善廣為宣傳做廣告，助推發展仍為短板，就連久享盛名的貴州茅臺酒都在積極利用不同時段、不同地點、不同形式的廣泛宣傳做廣告。由此，我們應加大宣傳廣告的投入與力度，利用各種媒體、多種方式、多層次對都勻毛尖進行包裝與宣傳。當前，至少應在州內主流媒體、主要交通干道、主要茶產區、主要街道、主要旅游景區廣泛宣傳都勻毛尖，形成濃厚的宣傳氛圍，讓都勻毛尖入眼、入腦、入心。特別是州內主流媒體應長期研究深入宣傳，提升文化內涵，集茶文化與旅游宣傳為一體，以文化滲透引領茶產業、旅游業共同發展，讓品牌助推經濟社會跨越發展。(作者單位：黔南州工商局)