奢侈品Gucci皮包暴利拆解凈利潤超40

奢侈品Gucci皮包暴利拆解：凈利潤超40%

5名離職員工的 血淚控訴 將奢侈品（專題閱讀）古馳（Gucci（專題閱讀））拉下神壇，這個讓無數人瞻仰癲狂的品牌終究不能不放下身段，與所有入圍或還沒有入圍的中國消費者及其公司員工同等溝通。

10月12日，古馳中國貿易有限公司上?？偛抗P部向媒體發函，針對古馳深圳旗艦店被指控為 心血工廠 公然表態，宣稱已對相干投訴做過詳實的調查，并采取了一系列措施，包括撤換有關的管理人員及店鋪主管等。

這1緊急表態并沒有阻撓古馳品牌危機的蔓延，根據古馳五名離職員工的公開信顯示，古馳深圳旗艦店通過100多項行動規定中限制員工：喝水要申請，上廁所要報告，乃至懷孕7個月員工仍要上夜班。

古馳深圳店離職員工代理律師楊乾武稱，正尋求通過司法程序解決糾紛。這必將極大折損古馳的品牌形象。

據某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價值10000元人民幣的古馳新款皮質包，在歐洲大概價值700歐元。其本錢構成中，布料約需50歐元本錢，加上鉚釘、鈕扣、拉鏈等材料，一款皮包總價不超過90歐元。

古馳公司宣稱，其皮具包包都是在意大利純手工制作。該人士認為，大部分款式都是海外代工完成全部生產環節： 奢侈品經過多年的全球化分工，已構成完全細致的全球化作業體系。每一件包包在加工環節的本錢都不超過4%。

在中國，政府對奢侈品征收的關稅、消費稅、增值稅等綜合稅率總和約占商品總價28%-30%。

剩下的皆可歸于產品毛利中。 上述人士說， 國內市場價值10000元的包包出廠本錢加稅本錢約4000元，毛利率為60%。

而在市場環節，奢侈品的旗艦店年度本錢約3%，品牌與新品的廣告公關活動本錢在6%-7%左右，即市場銷售成本占總價10%左右，剩下的皆為利潤，包括品牌附加值。

據世界奢侈品協會數據顯示，人力本錢僅占奢侈品銷售價格構成的5%-6%，因此，古馳品牌的包凈利潤可能超過40%。

上述人士認為： 這類產業利潤分配鏈加重了奢侈品企業重外部品牌輕內部管理。他們的收益過于依賴品牌附加值，因此，對觸及與品牌及店面形象有關的服務會有特別刻薄的要求。