飛利浦與騰訊企鵝TV合作的百萬計劃成功率

消息：4月28日，騰訊企鵝TV與飛利浦聯合在北京召開騰飛2016發布會，表示雙方將共同攜手發展100萬互聯電視用戶，并現場發布幾大系列飛利浦互聯+電視，涉及護眼、量子點、4K、等領域新興成就。

小米樂視苦心經營多年，賣出的互聯電視也僅僅百萬臺，面對十幾家共同分蛋糕的情況，加之外資品牌近年在中國市場銷售不力，百萬計劃成功率幾何?

飛利浦一季度銷量同比增長400%?

在人們的一般印象中，飛利浦這兩年在國內市場比較低調，當然，隨著國內互聯電視的異軍突起，不僅僅是飛利浦，可以說所有外資彩電在中國市場都遭遇了巨大競爭壓力，說是式微也不為過。

但是根據飛利浦現場發布的數據，飛利浦2014/2015/2016年連續三年實現銷售業績增長，2014年銷量80萬臺，2015年則達到180萬臺，增長125%，2016年一季度銷量更是已達70萬臺，接近了2014年全年銷量，同比增長393%。

▲飛利浦數據

一個很多人以為幾乎要退出中國的外資品牌電視，為什么突然逆襲?奧維云(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏對流媒體表示，一季度電視各家廠商表現均不盡人意，稱得上黑馬的便是飛利浦，從去年到今年現在都呈現快速增長的態勢。

董敏認為，飛利浦取得這樣的成績是綜合因素帶來的：一是飛利浦對線上渠道的重視，和線上渠道進行了深度綁定，抓住了中國當下的電商紅利，把握住了電商從低價高緣分這東西頻次到高價低頻次延伸的趨勢，在電商發展大潮中獲得了自身發展;二是其側重資源對線下傳統基礎渠道的建設，抓住了中國三四級城市和農村市場的增量;三是飛利浦作為合資品牌，在廣泛的市場擁有優秀的美譽度;四是背靠全球電視代工大廠冠捷及面板企業中電熊貓的資源優勢，擁有豐富的產品供應及穩定的物量保障，相對其他合資品牌，材料成本和管理成本也更具有優勢。

▲奧維云數據

至少從飛利浦翻一頁素箋層面，在國內市場的銷售來了個深V，如果一季度就賣了70萬臺，雙方計劃發展100萬用戶倒也不算難事。

企鵝TV的三大競爭力

騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡用完成戀愛長跑、結婚來形容與飛利浦的合作。據趙罡介紹，騰訊企鵝TV日后將作為代表騰訊互聯電視業務的品牌，飛利浦是其合作的第一個外資品牌電視，雙方合作始于去年7月，去年10月首款合作機型上市，新機型激活率達70%，用戶日貨40%，4月28日雙方繼續發布4K+系列產品，攜手打造百萬計劃。

據趙罡透露，企鵝TV2016年1月正式發布以來，用戶激活量以每月200%的量遞增。他介紹了企鵝TV的三大核心競爭力：海量內容、優勢片源、暢爽體驗，表示企鵝TV將全面復制騰訊視頻精品內容，提供600萬+小時視頻內容，國內院線影片100%覆蓋，并提供NBA/HBO、維秘秀等自身優勢內容，獨家享有華納新片4K+HDR國內播放權。而體驗方面，賬號一鍵登錄可以讓PC端端與電視端協同，另有騰訊云保障高清流暢體驗。用戶想體驗企鵝TV的海量內容可以到當貝市場進行下載，當貝市場下載地址：。

趙罡特別強調了騰訊的開放、融合態度，他說騰訊不做硬件，是智能業態的支持者、推動者，而非競爭者、獨占者，愿與業界攜手共同發展，構建客廳娛樂新生態。

百萬計劃的成功率

如果說飛利浦能保持他們數據表現出的銷售勢頭，再輔以騰訊的力推，百萬計劃壓力并不算大。

基于騰訊多年的投入，企鵝TV的內容量還是相當可觀的，尤其現在BAT都在加碼視頻，騰訊自然也不會放松，在獨家內容的爭奪上也可謂不遺余力。加上在環境下生長起來的90后、00后逐漸成為新興消費勢力，賬號一鍵登錄還是有其殺傷力的。在強交互性以及用戶粘度上，的優勢非常顯著，就看怎么轉化到大屏上了。比如，之前大屏上的視頻聊天便不算成功。

當然，鑒于業界可能存在的擔憂，騰訊也特地表態自己不做硬件并一再強調開放、融合的態度，說自己并非競爭者、獨占者，而是會大力推動客廳娛樂新生態的發展。

在的布局上，如果說這也是人的主觀能動性最重要的表現早，騰訊早已入股牌照商未來電視;如果說晚，騰訊這么多年確實在行動上遠遠落后于阿里和百度兩家，不過，不管怎么說，騰訊正式動起來了，而且品牌采用了讓生代感覺非常親切的企鵝TV，我們不妨靜觀其后續。

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