地板市場遭電商蠶食賣場遭遇關(guān)門危機0

地板市場遭電商蠶食 賣場遭遇關(guān)門危機

隨著地板賣場的日漸飽和，一股新的“隱形退場”潮也在悄然上演。部分地板門店因為長期銷售不佳已經(jīng)撤離家居賣場關(guān)門大吉。尤其對于中小型地板企業(yè)來說更是雪上添霜，除了市場飽和以外也有其他因素構(gòu)成。

電商蠶食

家居建材是硬性需求，而物價飛漲的今天，老百姓會選擇物美價廉的購物方式。蛋糕雖小了，但切割方式不同了，網(wǎng)購渠道分到了更大的一塊。

富麗堂皇的裝潢掩蓋不了店內(nèi)冷清的人氣，幾乎每個賣場都有閑置的鋪面，寫著“裝修進行中”字樣的圍擋隨處可見。走在里面，常常是偌大一個樓層見不到幾個顧客，只有工作人員百無聊賴地坐在里面。以上就是省城家居建材賣場的常態(tài)。

電子商務平臺的沖擊也是導致賣場人氣急劇下滑的一個重要原因：地板家裝網(wǎng)購蠶食了線下本已僧多粥少的市場份額。

來自中國電子商務研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子商務正在成為造成家居賣場銷售被分流的一個重要因素：2012年，國內(nèi)家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。預計5年內(nèi)，該行業(yè)的零售額至少有40%會在線上完成。

事實上，觸網(wǎng)正在成為越來越多賣場的選擇：紅星美凱龍打算用2億元重組電商平臺，居然之家也開始布局電商。

樓市調(diào)控

然而，轉(zhuǎn)型電商就能夠挽救不景氣的地板行業(yè)嗎?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于地板的特殊性，觸網(wǎng)會面臨許多具體問題。首先是消費體驗不同;其次是退換貨很麻煩并且成本高，尤其是物流成本;最后是售后問題，比如網(wǎng)上地板銷售商無法提供安裝和售后服務。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，盡管自去年年末開始，省城樓市確實出現(xiàn)了一些回暖跡象，但地板市場的前景卻依然不容樂觀。“與樓市相比，地板市場的反應相對滯后，等待復蘇需要較長一段時間;再加上‘國五條’出臺，樓市調(diào)控力度更大，預計今年仍會有不少賣場因支撐不住而倒閉。”

“目前對于家居賣場行業(yè)來說，包括電商在內(nèi)，沒有任何一種商業(yè)模式獲得業(yè)內(nèi)普遍認可，家居賣場商業(yè)模式仍處于探索階段。”中國建材流通協(xié)會常務副會 長兼秘書長秦占學坦言，在當前國內(nèi)家居賣場普遍過剩的情況下，碰到困難時更是考驗企業(yè)管理、耐力的時候。誰有準備，誰有獨到辦法，誰就會在博弈的過程中取 勝。

一方面，房地產(chǎn)調(diào)控致市場需求萎縮;另一方面，家居市場高度飽和，不得不面臨因行業(yè)惡性膨脹引發(fā)的激烈競爭。來自中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù) 據(jù)顯示，去年家居建材行業(yè)年銷售額約為2000億元，目前國內(nèi)家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，按照1萬平方米年銷售1億元的行業(yè)標準來計算，其 中有50%的賣場面積是過剩的。

“賣場太多，體量太大，面積明顯過剩，即便樓市景氣也未必能消化得了，更何況是現(xiàn)在?”業(yè)內(nèi)人士接受媒體采訪時表示。在他看來，地板行業(yè)的窘?jīng)r短期 內(nèi)不會有大的轉(zhuǎn)變，受國家各項政策的影響也會比較直接，地板行業(yè)還將面臨一個較長的調(diào)整期，并為之前的非理性擴張埋單，行業(yè)洗牌整合也將加速。（來源：中華地板網(wǎng)）

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