奈何boss要娶我走俏的背后是搜狐視頻與

《奈何boss要娶我》走俏的背后，是搜狐視頻與芒果TV的“相愛相殺”

愛奇藝、優酷相繼關閉前臺播放量顯示后，在春節這個劇弱檔期內，與芒果TV聯合播出的都市愛情劇《奈何boss要娶我》一度登頂播量日冠，成為開年第一部黑馬劇，引發眾多討論。

從內容看，該劇不是一次題材創新，依舊是老套的“霸道愛上我”式甜寵風格；從“三觀”看，這是一個控制狂與斯德哥爾摩綜合癥患者之間的愛情故事，人生觀、價值觀、世界觀都與當下流行的女權主張相悖；從播出形式看，這不是與芒果TV第一次聯袂獻映，早前兩家曾聯合推出《親愛的王子大人》《法醫秦明2清道夫》《拜托了，廢柴》等劇，但濺起的市場水花都不及這回的《奈何boss要娶我》

它的脫穎而出，是令人意外的結果，同時也是各方面市場因素促成的應然結果。而在這一結果的背后，也折射出第二梯隊兩大長平臺之間合作與競爭并存的“相愛相殺”關系。

瑪麗蘇無腦甜寵劇引發的大型真香現場

該劇改編自絡小說《豪門游戲：私寵甜心寶貝》書名已經奠定故事的基本風格：霸道與元氣少女的甜寵日常。改編過程中，主創強調這是一個不同于以往的劇，但實際上劇版依舊沒有跳脫言情文泛濫的“霸道愛上我”設定：男主人公凌異洲對女主人公夏林一見鐘情，設計女主與其假結婚，由此開啟了私寵嬌妻、先婚后愛的甜寵模式。與此同時，中間還混雜了兒戲的商戰、幼稚的懸疑等諸多元素，試圖為這個缺乏新意的故事增添幾抹不一樣的煙火。

此外，無論是原著還是劇版，都是一個為了愛情拋棄“三觀”的瑪麗蘇故事。男主對女主一見鐘情，暗戀兩年后，在女主失戀時趁虛而入，欺騙女主患有白血病，要求女主以與自己結婚為條件，換得治病機會。女主發現真相后，男主軟禁女主并聲淚俱下乞求原諒，最終兩人開花結果，過上幸福的豪門生活。

在女權運動愈演愈烈的當下，這樣“毀三觀”的故事不僅沒有遭受聲討，反而獲得大面積簇擁，多少有些出人意料。

在那么多號稱誠意之作的大制作接連撲街的當下，這樣一部瑪麗蘇甜寵劇輕易俘獲觀眾芳心，是觀眾在退步嗎？

觀眾可能沒有退步，只是他們更加明確自己需要什么內容。

根據骨朵影視數據，在《奈何boss要娶我》的需求圖譜中，女性觀眾占據90％比例，同時，第一年齡段觀眾為25—34歲，第二年齡段觀眾為19—24歲，表現為顯著的向85后、90后、00后集中的趨勢。

在當下社會的生存環境中，19—34歲女性承受較高婚戀壓力與就業壓力，在產生收看行為時，她們不傾向于選擇題材沉重、內容厚重的傳統影視劇，更加青睞風格輕松、節奏明快的劇，以此排遣壓力、消磨時間。

奈何boss要娶我是符合這部分觀眾內容需求的。播出時，花式寵妻、女主吊打小三、一集四次吻戲、三句話不離睡覺、“木已成洲”夫婦虐常，等等，都曾引發熱烈討論。

其次，同樣身處第二梯隊，與芒果TV一向以輕體量、低成本生內容的自制見長，在形成相應平臺氣質之后，《奈何boss要娶我》的雙播是符合市場慣性的行為。

此外，對于該劇引發的“三觀”爭議，可以在公司掌門人、該劇出品人早前發布的一則中得到間接解釋：按美式價值觀，男主是一個控制狂，女主應當逃走并放棄感情；按中式價值觀，帥氣多金給了男主欺騙和控制的資格，虐戀的折磨和惋惜則轉移了女性觀眾對該劇“三觀”爭議的注意力。

綜上所述，這部瑪麗蘇甜寵劇引發的一系列市場反響，都成為了情理之中的事情。

雙贏or客占主場？“相愛”的同時不忘“相殺”

奈何boss要娶我慶功會上，將該劇視作打響2019年自制劇第一槍的市場信號，這應當是一件值得開心的喜事，但在上，卻一度因該劇“發飆”與友互懟。

2月1日，該劇女演員劉賈璽發布一則祝賀全播放量破3億的，并表示：“別信這個數字，以上的數字為參考指標，剛過30million。”

幾條，在不斷強調領地意識的同時，對觀眾集中在芒果TV觀看該劇的不滿與焦慮由此可見。

根據骨朵影視數據顯示，在《奈何boss要娶我》的播量分布中，自制方貢獻9200萬播放量，分銷方芒果TV貢獻10億播放量，差距超過10倍。

在這場用戶爭奪戰中，出品方沒有取得主場優勢，關鍵不在于自制能力的差距，而在于用戶黏性這一問題。

這是兩家先天基因不同所導致的應然結果。

有公司做靠山，芒果TV有湖南廣播電視臺撐腰，雙方背后都有“大哥”但兩位“大哥”在支持力度上存在差別。

根據公司于2月1日公布的2018年全年財報顯示，公司全年虧損2.37億美元，其中，虧損1.40億美元。對此，表示：“我們專注于自制內容的生產…大幅削減了傳統版權內容的采購…”

想擴充和留住用戶，就需要投入巨額資金搞內容上的“軍備競賽”在版權內容采購方面所獲得的增援相當有限。回顧近一兩年在平臺熱播的版權劇，完全消失在分銷身影中，低調退出競爭。

芒果TV先有湖南廣播電視臺版權內容支持，后有已經上市的芒果超媒公司版權采購資金，因此在版權內容混戰中，勉強分得一杯羹。

此外，在自制內容上，也流露出有限的庫存與龐大的用戶需求之間的矛盾。這一點，可以從兩家客戶端首頁推薦內容上得到佐證。

目前，的首頁推薦內容包括《奈何BOSS要娶我》《我在大理寺當寵物》《親愛的，公主病》《林子大了》《雪地娘子軍》《哥譚鎮》第四季等劇。其中，最新上線劇目為《奈何boss要娶我》首播于今年1月17日；最早上線劇目為《親愛的，公主病》首播于2016年8月11日。

芒果TV首頁推薦內容包括《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《頭號嫌疑人》《彗星來的那一夜》《奈何boss要娶我》等劇目。其中，最新上線劇目為《我的奇妙男友2之戀戀不忘》首播于今年2月14日；最早上線劇目為《奈何boss要娶我》首播于今年1月17日。

在新舊內容更迭飛快的生領域，平臺用戶黏性的形成在于不斷推出的新生內容，類似如此這般將2016年首播劇目置于首頁推薦位上的行為，在穩定老用戶、攫取新用戶的市場競爭中自然是吃虧的。

但是，既然同芒果TV一樣躋身第二梯隊，那么在與芒果TV的競爭中，自然也不是全無優勢。與芒果TV身上鮮明的湖南臺烙印相比，依仗過往幾部精品劇的積累，也形成了獨特的平臺氣質與鮮明個性。

在《奈何boss要娶我》《親愛的王子大人》《法醫秦明2清道夫》《拜托了，廢柴》等四部劇的聯播中，懸疑刑偵劇《法醫秦明2清道夫》是唯一在播量上超過芒果TV的劇目，占比59.69％

這與《無心法師》《法醫秦明》《重明衛》系列積累下的良好口碑有關。由此可見，在精品懸疑劇市場份額的角逐過程中，依然占據了一席之地，可堪一戰。

文/聞人語

The End

監 制 李星文

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