從風(fēng)口浪尖到十字路口文娛產(chǎn)業(yè)如何逆勢(shì)上揚(yáng)

工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），對(duì)我國文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)梳理并指出，隨著我國對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視你沒有用心去做就不要說得不到，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策和措施陸續(xù)出臺(tái)后，已建立起良好健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，這促使我國文娛產(chǎn)業(yè)不斷壯大，并逐漸成長為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的支柱之一。

政策體系快速成型文娛產(chǎn)業(yè)不但是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是國家發(fā)展的關(guān)鍵軟實(shí)力。隨著對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的重視，相應(yīng)的政策措施近年來也陸續(xù)落地。

2016年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2017年4月，文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出著力發(fā)展動(dòng)漫、游戲、絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，并促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

一系列指導(dǎo)性政策的出臺(tái)，促使文娛產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。不過在新形勢(shì)下文娛產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些新情況和新問題。為此，

相關(guān)機(jī)構(gòu)迅速反應(yīng)，出臺(tái)了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，使得行業(yè)監(jiān)管體系日益完善，有力推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展。

2017年6月，國家出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，要求絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度；同月，國家出版廣電總局印發(fā)《絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、22個(gè)二級(jí)指標(biāo)和77項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)絡(luò)文學(xué)版服務(wù)單位社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估；2017年7月，中國絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，旨在進(jìn)一步指導(dǎo)各絡(luò)視聽節(jié)目機(jī)構(gòu)開展絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核工作；2017年12月，中宣部等多個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范絡(luò)游戲市場管理的意見》，部署對(duì)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治，旨在營造清朗絡(luò)空間，推動(dòng)我國絡(luò)游戲健康有序發(fā)展。

《白皮書》指出，在良好的政策及行業(yè)環(huán)境影響下，行業(yè)企業(yè)在高度自律、堅(jiān)持創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)持主動(dòng)合規(guī)，不斷提升合規(guī)經(jīng)營能力，對(duì)于提升行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量、帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展、營造清朗的絡(luò)空間起到了重要的作用。

新技術(shù)催生新機(jī)會(huì)《白皮書》指出，近幾年隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與文娛垂直領(lǐng)域深度結(jié)合，迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

《白皮書》以VR為例介紹，VR技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)得到快速應(yīng)用，類型豐富的VR游戲?qū)映霾桓F，游戲游藝設(shè)備也積極引進(jìn)VR玩法，成為相關(guān)行業(yè)新的機(jī)遇。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017年我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億元，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億元，同比增長28.2%，熱門VR游戲超過800款，VR已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)中重要的垂直領(lǐng)域之一。

同樣是VR技術(shù)，除了可以應(yīng)用于游戲產(chǎn)業(yè)外，通過和線下各類場景的融合，新的商業(yè)場景和商業(yè)模式也應(yīng)運(yùn)而生。《白皮書》介紹，我國已經(jīng)有企業(yè)利用VR技術(shù)，結(jié)合眾多獨(dú)家授權(quán)的知名IP資源，打造出“VR體驗(yàn)店+餐飲+衍生品銷售”這一覆蓋全齡段的線下娛樂新業(yè)態(tài)，并在廣州等地開設(shè)了集VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）為一體的新一代科技娛樂主題樂園，僅利用商場一角的有限空間，就實(shí)現(xiàn)了單日最高接待顧客達(dá)2100人的良好業(yè)績。

此外，國內(nèi)不少公司還利用現(xiàn)有技術(shù)，結(jié)合公司優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)形態(tài)。例如，騰訊基于互聯(lián)+，結(jié)合粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)常常是被扭曲的漫、影視、戲劇、電競等多種文娛領(lǐng)域的商業(yè)生態(tài)。阿里巴巴則以流量分發(fā)為基礎(chǔ)，整合UC、優(yōu)酷、土豆、微博等業(yè)務(wù)，打造出同樣涵蓋影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)的大文娛業(yè)務(wù)矩陣。

人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，同樣為文娛產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。目前，我國已經(jīng)出現(xiàn)了基于人工智能構(gòu)建的版權(quán)創(chuàng)作、推薦與交易平臺(tái)，平臺(tái)不但能提供版權(quán)交易業(yè)務(wù)、版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)、內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)、IP推薦和質(zhì)量判斷等服務(wù)，還可以替代傳統(tǒng)的線下版權(quán)交易業(yè)務(wù)和內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)，在為行業(yè)規(guī)范化、工業(yè)化進(jìn)程提供支持，為創(chuàng)作者提供幫助的基礎(chǔ)上，極大地解決了文娛產(chǎn)業(yè)一直以來的發(fā)展瓶頸。

漸成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新支柱數(shù)據(jù)顯示，2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，約占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的18.4%。2017年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)未來占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過五分之一，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，對(duì)于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有著重要的作用。

值得注意的是，近年來文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得相關(guān)用戶數(shù)量飛速增長，用戶的付費(fèi)意愿也不斷提高。以絡(luò)視頻領(lǐng)域?yàn)槔瑪?shù)據(jù)顯示，目前視頻站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過1.7億人次，比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員總數(shù)的42.9%，并且每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。業(yè)內(nèi)預(yù)測未來這一數(shù)據(jù)還會(huì)進(jìn)一步增長，意味著我國文娛產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展仍有巨大潛力。

《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》等研究報(bào)告介紹，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入快速發(fā)展新階段。2016年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22.6萬億元，同比增長18.9%，占GDP比重達(dá)到30.3%，并且到2035年我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬億美元。有業(yè)內(nèi)分析據(jù)此預(yù)測，我國文娛產(chǎn)業(yè)未來市場規(guī)模將至少達(dá)到1萬億美元，而隨著與數(shù)字技術(shù)的快速融合，其規(guī)模還將水漲船高。

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