絡(luò)廣告生存戰(zhàn)各大站VS廣告屏蔽軟件

絡(luò)廣告生存戰(zhàn)：各大站VS.廣告屏蔽軟件

導(dǎo)語：英國《金融時(shí)報(bào)》絡(luò)版今天撰文稱，隨著越來越多的民開始使用廣告屏蔽器，威脅到各大絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商的生存，一場針對(duì)絡(luò)廣告的攻防戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。

以下為文章全文：

一場電子戰(zhàn)爭已悄然打響，一方是民，另外一方則是市場規(guī)模高達(dá)1200億美元的絡(luò)廣告行業(yè)。

固然，絡(luò)廣告市場不可能與民為敵，他們的真正對(duì)手是民們使用的廣告屏蔽器。據(jù)估計(jì)，全球約有1.4億民使用了AdBlock Edge和Adblock Plus等軟件來屏蔽頁廣告。Adobe和PageFair的研究顯示，使用這類屏蔽軟件的人數(shù)去年增長了70%。

與之對(duì)抗的則是谷歌和德國RTL等依托廣告為生的公司。他們都在使用各種武器打擊廣告屏蔽器，有時(shí)用現(xiàn)金拉攏，有時(shí)則會(huì)對(duì)簿公堂。由于涉及數(shù)十億美元的高額利益，有些站甚至專門部署了一些技術(shù)來繞過屏蔽軟件，致使絡(luò)廣告行業(yè)的軍備競賽日趨升級(jí)。

廣告屏蔽將對(duì)發(fā)布商的收入產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。麥克扎尼斯(Mike Zaneis)說，他在美國IAB擔(dān)當(dāng)總法律顧問，該組織的會(huì)員約為美國絡(luò)廣告市場貢獻(xiàn)了4分之3的份額。

如果消費(fèi)者想使用免費(fèi)互聯(lián)，就不能放任這類廣告屏蔽器延續(xù)散布。他說。他還補(bǔ)充說，各大內(nèi)容發(fā)布商都在努力尋覓激進(jìn)的解決方案。

微軟歐洲廣告業(yè)務(wù)主管安迪哈特(Andy Hart)表示，消費(fèi)者對(duì)絡(luò)廣告的反感源自彈出廣告等侵?jǐn)_性過強(qiáng)的廣告。他認(rèn)為，問題在于廣告屏蔽器的方式太過僵硬，由于它會(huì)屏蔽所有廣告，乃至包括能夠提升用戶體驗(yàn)的廣告。

年輕人是率先使用廣告屏蔽器的人群，所以，著眼于這1群體的絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商遭到的沖擊最大。值得一提的是，年輕群體恰恰也是廣告主最看重的群體。

英國視頻游戲站PlayStation Universe總經(jīng)理史蒂文威廉姆森(Steven Williamson)表示，該公司目前有多達(dá)40%的讀者使用廣告屏蔽器。

他表示，我們?cè)诒M自己的努力說服用戶棄用廣告屏蔽器，但并未見效。如果我們依照他們渴望的方式運(yùn)營，會(huì)有很多站難以保持生計(jì)。

所有年齡、性別和國籍的民都逐漸意識(shí)到，在上使用廣告屏蔽器非常簡單，可以屏蔽彈出廣告和視頻前置廣告。Disconnect等工具也可以屏蔽移動(dòng)廣告。

但是，關(guān)于如何解決這個(gè)問題，絡(luò)廣告行業(yè)還沒有達(dá)成共鳴。

《金融時(shí)報(bào)》上月報(bào)導(dǎo)稱，谷歌、亞馬遜和微軟已悄悄付費(fèi)給Eyeo。這家德國創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)的Adblock Plus是當(dāng)今最流行的廣告屏蔽軟件，而上述3大科技巨頭都希望通過這類方式避免自己的廣告遭到屏蔽。Eyeo專門設(shè)計(jì)了一個(gè)白名單，允許包括在其中的廣告不被屏蔽。

雖然Eyeo CEO蒂爾法德(Till Faida)曾表示，該公司希望將廣告行業(yè)和民的利益調(diào)和起來，令所有人都獲得長時(shí)間利益。但社交媒體公司卻批評(píng)該公司的商業(yè)模式與收取保護(hù)費(fèi)無異。包括 ProSiebenSat.1和RTL在內(nèi)的德國媒體團(tuán)體都在起訴該公司，指控其存在不正當(dāng)競爭行動(dòng)。

其他內(nèi)容發(fā)布商則希望用技術(shù)問題應(yīng)對(duì)廣告屏蔽器。

只要探測到用戶使用廣告屏蔽器，ITV和Channel 4兩大英國廣播公司都會(huì)謝絕播放視頻。這是一種相對(duì)直接的方式：如果你想看視頻，就必須看廣告。

但是，屏蔽廣告屏蔽器的做法并不是明智戰(zhàn)略：盡管有些用戶愿意為了獲得高質(zhì)量的內(nèi)容而關(guān)閉廣告屏蔽器，但多數(shù)人都謝絕這樣做，而是直接離開站。

意想到這1問題后，一些內(nèi)容發(fā)布商與廣告屏蔽公司玩起了貓捉老鼠的游戲，通過各種新穎技術(shù)繞過廣告屏蔽軟件。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，很多發(fā)布商紛紜求助于創(chuàng)業(yè)公司。去年成立的紐約Secret Media公司已推出了一款工具，可以幫助內(nèi)容發(fā)布商投放某種沒法被廣告屏蔽器探測到的視頻廣告。

Secret Media聯(lián)合創(chuàng)始人弗雷德里克蒙塔農(nóng)(Frederic Montagnon)表示，歐洲5大傳媒團(tuán)體每天都使用該公司的技術(shù)突破廣告屏蔽器的封閉發(fā)布1000萬條廣告，但他謝絕透露這些客戶的身份。

由于廣告主花錢是為了曝光和關(guān)注，所以廣告的確很有侵?jǐn)_性，他說，但正因如此，互聯(lián)才得以發(fā)展，并且發(fā)展得如此之快。我們希望幫助這套生態(tài)系統(tǒng)保持發(fā)展勢頭。

但是，用視頻廣告突破封閉只是一個(gè)方面。問題在于，絕大多數(shù)絡(luò)廣告都是采取了顯示廣告和搜索廣告等其他模式，這都很容易被屏蔽軟件探測到。很少有人認(rèn)為這類現(xiàn)狀能在短期內(nèi)改觀。

但即使如此，還是有愈來愈多的發(fā)布商在努力嘗試。雅虎去年就收購了Clarity Ray，這家以色列公司專門開發(fā)能夠繞過廣告屏蔽器的工具。除此之外，其他創(chuàng)業(yè)公司也在悄悄開發(fā)新的反屏蔽技術(shù)。在第一輪較量中，的確是廣告屏蔽器贏了，但對(duì)很多內(nèi)容發(fā)布商來講，戰(zhàn)役才剛剛開始。(書聿)