首屆中國中醫(yī)藥新媒體傳播峰會召開

2015年12月21日，在云南昆明召開的首屆中國中醫(yī)藥新媒體傳播峰會暨互聯+中醫(yī)藥戰(zhàn)略研討會上，由近百家中醫(yī)藥醫(yī)療機構、院校等單位參加的全國中醫(yī)藥新媒體聯盟正式宣告成立，聯盟將致力于在建設健康中國的時代大背景下，積極促進中醫(yī)藥行業(yè)利用好新媒體，擴大傳播影響。國家中醫(yī)藥管理局副局長馬建中，云南省衛(wèi)生計生委副主任、省中醫(yī)藥管理局局長鄭進，中國中醫(yī)藥報社社長 2015年12月21日，在云南昆明召開的首屆中國中醫(yī)藥新媒體傳播峰會暨互聯+中醫(yī)藥戰(zhàn)略研討會上，由近百家中醫(yī)藥醫(yī)療機構、院校等單位參加的全國中醫(yī)藥新媒體聯盟正式宣告成立，聯盟將致力于在建設健康中國的時代大背景下，積極促進中醫(yī)藥行業(yè)利用好新媒體，擴大傳播影響。國家中醫(yī)藥管理局副局長馬建中，云南省衛(wèi)生計生委副主任、省中醫(yī)藥管理局局長鄭進，中國中醫(yī)藥報社社長兼總王淑軍，云南中醫(yī)學院校長李瑪琳等出席會議并致辭。

馬建中表示，在第二屆世界互聯大會剛剛閉幕之際舉辦此次傳播峰會，很有意義。目前，中醫(yī)藥新媒體的主體還不夠多元、內容還不夠新穎、手段還不夠豐富，發(fā)展中醫(yī)藥新媒體首先要加強建設，積極應用大數據、云計算技術等借力推進，促進中醫(yī)藥新媒體的多元化發(fā)展。其次要突出特色中，要針對不同載體和不同受眾，圍繞中醫(yī)藥改革發(fā)展以及人民群眾的中醫(yī)藥健康需求，采取不同的傳播策略、表現形式、敘事方法、語言風格，有針對性生產特色信息產品。第三要創(chuàng)新形式，要綜合運用圖文、圖表、動漫、音頻、視頻等等多種形式和手段，實現信息產品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)的轉變，滿足多終端傳播和多種體驗需求。同時，也注重個性化信息產品的開發(fā)，進行點對點的推送，促進對象化、定制化、精準化傳播。

對于中醫(yī)藥新媒體的發(fā)展，馬建中提出要善于引導、探索規(guī)范。中醫(yī)藥新媒體承載著傳播優(yōu)秀中醫(yī)藥文化、弘揚中醫(yī)藥正能量的歷史。一方面要以源遠流長、內涵豐富的中醫(yī)藥文化為基礎，拓展中醫(yī)藥文化的傳播空間，占領絡主渠道，最大限度地擠壓不良信息的空間。另一方面要加強與受眾的互動，搭建交流平臺，策劃優(yōu)秀欄目、科學設計議題，學會運用言語，引導人民群眾合理表達訴求，正確認識中醫(yī)藥，科學對待中醫(yī)藥，學會運用中醫(yī)藥。

在探索相關規(guī)范方面，馬建中認為，一方面要探索新機制，形成一整套行之有效管理中醫(yī)藥新媒體的體制機制，最大限度發(fā)揮中醫(yī)藥新媒體在宣傳和輿論引導中的。同時，要善于利用新媒體的開放平臺，密切跟蹤輿情新動態(tài)，認真分析，科學研判，為中醫(yī)藥決策提供基礎事實和參考意見。另一方面要規(guī)范行為，切實加強對中醫(yī)藥新媒體的依法管理、科學管理和動態(tài)管理，規(guī)范發(fā)布內容、規(guī)范生產流程，把管內容與管媒體有機地結合起來，做到管理不留死角、監(jiān)督不留空白。

大會執(zhí)行主席、中國中醫(yī)藥執(zhí)行總編高新軍在論壇上發(fā)布《2015全國中醫(yī)藥機構分析報告》，數據顯示，截至2015年11月26日，全國中醫(yī)醫(yī)院開通并通過認證的共有847個，其中認證的三甲中醫(yī)醫(yī)院公眾號共有189個，僅占全國三甲中醫(yī)醫(yī)院的51%。全國中醫(yī)藥高校開通情況較好，開通的有22家，但運營情況兩極分化嚴重。全國知名中藥企業(yè)名稱多以藥品為名，品牌識別度高，內容以健康養(yǎng)生科普文章為主，缺乏原創(chuàng)內容，在轉載文章時會忽視文章的可靠性。

甘肅省衛(wèi)生計生委主任劉維忠等中醫(yī)藥互聯名人以及來自人民、百度醫(yī)療、阿里健康、優(yōu)酷土豆、今日頭條、春雨醫(yī)生等互聯知名企業(yè)做了中醫(yī)藥運用互聯創(chuàng)新發(fā)展的報告，來自清華大學、中國傳媒大學等高校的專家學者以及部分中醫(yī)醫(yī)院院長也做了大會主題發(fā)言。近400位來自全國部分中醫(yī)醫(yī)療機構、中醫(yī)藥院校的院長、校長及宣傳負責人等參會，大會首次發(fā)布的眾多中醫(yī)藥大數據和創(chuàng)新發(fā)展思路讓參會者感到耳目一新、收獲頗豐。

會上還揭曉了2015年“中醫(yī)醫(yī)院十強及服務之星”、“中醫(yī)藥院校十強”、“知名中藥企業(yè)十強”榜單。甘肅省衛(wèi)生計生委主任劉維忠獲頒2015中醫(yī)藥新媒體傳播杰出人物獎，政務之星獎由云南中醫(yī)藥管理局獲得。

會議由中國中醫(yī)藥報社、中國中醫(yī)藥、云南省中醫(yī)藥管理局聯合主辦，云南中醫(yī)學院、中國中醫(yī)藥報社新媒體部、云南省中醫(yī)藥學會承辦，延壽堂藥業(yè)獨家支持，云南新世紀中藥飲片有限公司、北京濟世文化傳播有限公司協辦。