奇瑞婹借助合資做強汏奇瑞野心彰顯2020年

奇瑞在智利進行市場調研力求打破消費者偏見

引言：為了證明奇瑞瑞虎5SUV的優良性能，奇瑞汽車與智利GFK- Adimark公司聯手進行了一次獨特的市場調研，力求證明當地消費者對于汽車原產地方面所持有的偏見，而測試結果對于改變中國消費者對于汽車品牌的認知和偏好也有相當的借鑒意義。

為了證明奇瑞瑞虎5SUV的優良性能，奇瑞汽車與智利GFK- Adimark公司聯手進行了一次獨特的市場調研，力求證明當地消費者對于汽車原產地方面所持有的偏見，而測試結果對于改變中國消費者對于汽車品牌的認知和偏好也有相當的借鑒意義。

4月26日，在智利首都圣地亞哥最獨特、最奢華的酒店El Golf旁邊，奇瑞汽車進行了一次別開生面的測試，測試結果顯示當地消費者確實對于產品的原產地以及品牌偏好方面存在著偏見，同時也展示了奇瑞汽車的優秀性能及品牌定位。

在智利最負盛名的GFK-Adimark調查公司的支持下，奇瑞提出針對位于中高級社會經濟階層的20歲或以上男女青年做調查。為達到這一目的，該項調查設定要找到150名工作于Isidora Goyenechea Avenue地區，且愿意嘗試新品牌車型的上班族。但是，該品牌的待試車型上沒有任何可見的品牌標識或明顯記號，試駕者無法看出這是一輛奇瑞汽車。通過這一方式，奇瑞品牌希望強調智利公眾對于產品原產地的偏見，以及這些偏見在被試駕車輛上沒有明顯標識的時候，是如何體現的。146次測試結果恰恰表明了這一點，同時也展示了奇瑞汽車的優秀性能及品牌定位。

在每位參與者剛剛完成測試和調查后，GFK-Adimark都會給出不同的總結，而這些結論所帶來的重要見解也顯示了智利消費者對待新生或非傳統品牌的態度。從測試結果來看，74%的回應者對試駕車輛的評價為優秀或非常優秀，在分的評分范圍中給出了6分或7分的高分。關于被測試車輛的品牌原產地，63%的參與者認為是美國、韓國、日本或歐洲，她們猜測的品牌票數排名靠前的分別是福特19.2%、奇瑞14.4%、現代13.7%、起亞8.2%。最后，有47.9%的被調查者表示他們一定會購買這款車型。其中還有一個重要結論，就是，女性對品牌的偏見低于男人，她們對試駕汽車的平均評估分數為6..0分。總之，測試結果明確無誤地顯示，奇瑞汽車在產品品質和性能上與福特、現代等品牌已經沒有明顯的區別。

測試結果1

測試結果2（詳細）

客戶是十分苛刻的，我們希望了解他們的想法。這就是為什么我們敢于走到國外，在非常獨特的地方，擋住品牌標識，在不存在公眾對中國品牌偏見的情況下，讓年輕的男女體驗奇瑞汽車。我們是第一個做這種試驗的品牌，這還是有風險的，但我們之所以敢于如此，就是因為我們在新車的品質和性能方面有足夠的自信。我們想要知道大家對超級瑞虎的看法，而測試的結果令我們非常滿意，奇瑞汽車智利總經理Hugo Castro表示。

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