復(fù)合門更適應(yīng)二三線市場(chǎng)實(shí)木門敗北原因力量

復(fù)合門更適應(yīng)二三線市場(chǎng) 實(shí)木門敗北原因

每年村主任的工資拿出1000元進(jìn)行考核 【建材】眼下，在激烈的室內(nèi)門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)木門和復(fù)合門仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。二者長(zhǎng)期的市場(chǎng)較量，究竟輸贏在何方?在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)者購(gòu)買力較高的一線和特級(jí)城市，實(shí)木門憑借其天然取材、華麗外觀、精美雕刻等特質(zhì)，深得消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，在二、三線小城市，實(shí)木復(fù)合門也以其款式豐富、經(jīng)濟(jì)耐用等特性，成為消費(fèi)者心中的前列。　　　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一線和二、三線城市，實(shí)木門和復(fù)合門的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。兩類發(fā)展不同的城市，存在著兩種不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人告訴，現(xiàn)階段，在二、三線城市，復(fù)合門的市場(chǎng)份額要遠(yuǎn)高于實(shí)木門。　　　　以山東日照為例，雖有實(shí)木門入駐家居賣場(chǎng)，但總體而言，實(shí)木門的銷售量要遠(yuǎn)遜于復(fù)合門。一套普通實(shí)木門的價(jià)格要在2500元左右，而一套普通實(shí)木復(fù)合門的價(jià)格只需要1000元左右。實(shí)木門高昂的價(jià)格限制了消費(fèi)者的購(gòu)買力。實(shí)木門在二、三線城市的發(fā)展很艱難，除了消費(fèi)者購(gòu)買力較低是一個(gè)重要原因之外，消費(fèi)者的觀念和認(rèn)知在很大程度上，也制約了實(shí)木門的發(fā)展。當(dāng)?shù)匾晃唤?jīng)營(yíng)實(shí)木門的經(jīng)銷商對(duì)此表示很無(wú)奈。　　　　相比實(shí)木門高端消費(fèi)群體的定位，復(fù)合門中低端的消費(fèi)定位更適用于二、三線城市，這也是復(fù)合門能夠長(zhǎng)期在二、三線城市的室內(nèi)門市場(chǎng)中，壓倒實(shí)木門的主要原因。實(shí)木門和復(fù)合門的小城之戰(zhàn)，復(fù)合門占據(jù)了諸多有利條件，實(shí)木門想要改變這一局面，可謂困難重重。　　　　一、實(shí)木門相對(duì)生產(chǎn)成本高、價(jià)格昂貴　　　　實(shí)木門的原材料多采用名貴木材，具有天然的紋理，凝重古樸、美觀大氣，然而因資源有限，導(dǎo)致實(shí)木門價(jià)格昂貴，讓中低端消費(fèi)者望門興嘆。　　　　而復(fù)合門多是用小規(guī)格的木料經(jīng)過(guò)膠粘連接而成的，不但具備木材的各種優(yōu)點(diǎn)，而且原料多使用的是加工剩余物，所以加工成本要比實(shí)木門低很多。市面上的實(shí)木門價(jià)格每套在元不等，再貴一些的甚至上萬(wàn)元。而實(shí)木復(fù)合門的價(jià)格每套僅在元左右。價(jià)格經(jīng)濟(jì)適中的實(shí)木復(fù)合門，必將成為二、三線城市中低端消費(fèi)者的優(yōu)選。　　　　二、實(shí)木門易開(kāi)裂變形、不易修復(fù)　　　　實(shí)木門使用的是純實(shí)木質(zhì)材料，這種特性決定了其在使用過(guò)程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂變形的情況，且難以修復(fù)。盡管目前市場(chǎng)上已有出現(xiàn)了能夠降低實(shí)木門開(kāi)裂變形率的設(shè)備，但是這種設(shè)備因?yàn)樵靸r(jià)高，制作工藝復(fù)雜，應(yīng)用率極低。實(shí)木復(fù)合門由于門框內(nèi)芯木料規(guī)格小，含水率均勻，能夠有效地避免在使用過(guò)程中因環(huán)境溫度變化產(chǎn)生的開(kāi)裂、變形等問(wèn)題，更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用。　　　　三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平制約　　　　實(shí)木門的生產(chǎn)廠家多集中于經(jīng)濟(jì)水平比較發(fā)達(dá)的城市，這是因?yàn)閷?shí)木門生產(chǎn)運(yùn)作成本高、投入大，二、三線城市的門企，大多數(shù)并不具備投資生產(chǎn)實(shí)木門的實(shí)力。筆者在山東日照采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，本地以及周邊的城市幾乎沒(méi)有做實(shí)木門的企業(yè)，整個(gè)山東的實(shí)木門生產(chǎn)廠家也是寥寥無(wú)幾。這和實(shí)木門的消費(fèi)群體定位類似，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者的購(gòu)買力相對(duì)較高，而二、三線城市的經(jīng)濟(jì)水平與一線城市差距較大，消費(fèi)者的購(gòu)買力并不強(qiáng)，所以實(shí)木門在經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)者購(gòu)買力都欠缺的二、三線城市很難立足。二、三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和消費(fèi)者購(gòu)買力水平，為實(shí)木復(fù)合門發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。　　　　任何行業(yè)都是如此，一類產(chǎn)品在某一個(gè)階段、某一個(gè)地域內(nèi)，也許會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，產(chǎn)品的更新和地域的發(fā)展變化，可能會(huì)改變既定的競(jìng)爭(zhēng)格局。　　　　今年，國(guó)家推出了保障性住房和商品房?jī)r(jià)格調(diào)控政策。標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不論對(duì)于實(shí)木門，還是復(fù)合門，這都是難得的機(jī)遇。不同的是，二者各自的發(fā)展空間和主攻領(lǐng)域。在激烈的室內(nèi)門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)了方向和目標(biāo)，實(shí)木門和實(shí)木復(fù)合兩大對(duì)手仍會(huì)各有千秋。