《你的名字》大賣 開(kāi)畫時(shí)機(jī)有技巧

　　法制晚報(bào)訊 三天近三億的成績(jī)，給疲軟的中國(guó)影市燒出了“冬天里的一把火”。

　　上周五，新海誠(chéng)動(dòng)畫、日本年度票房冠軍《你的名字。》在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)畫，首日票房收入7750萬(wàn)，將創(chuàng)下的日本電影在內(nèi)地開(kāi)畫紀(jì)錄提升了178%。上映第二日逢周六，單日收入1.19億，周日單日收入9000萬(wàn)元。而電影市場(chǎng)的總票房是今年國(guó)慶長(zhǎng)假之后首度周末兩天大盤均保持在兩億以上。

　　作為一部票房并不被看好的日本動(dòng)畫，為何能一枝獨(dú)秀，在、等知名好萊塢影片的夾擊下創(chuàng)造出票房奇跡？我們來(lái)聽(tīng)一下業(yè)內(nèi)人士的看法。

　　在這里 從頭到尾傳遞著美好

　　◆時(shí)評(píng)人 韓浩月

　　《你的名字。》之所以贏得了那么高的票房和關(guān)注度是因?yàn)樗狭擞^眾的某種心理，以前這種心理很容易形容成情懷，但《你的名字。》的好口碑和高票房與情懷的關(guān)系不大，而是影片去除掉了現(xiàn)代人心靈當(dāng)中的浮躁、焦慮，說(shuō)心靈雞湯不太確切，是一種更高級(jí)的東西。影片唯美的畫面、清新的感覺(jué)，對(duì)人生態(tài)度啟迪的作用，迎合了觀眾本能的對(duì)美好事物的向往。

　　日本動(dòng)漫愛(ài)好者本來(lái)是一個(gè)小群體，這個(gè)片子有意為之還是誤打誤撞也好，正巧趕上一個(gè)好時(shí)代。這個(gè)焦慮浮躁的時(shí)代，影片影像風(fēng)格非常鮮明，給觀眾一種心理暗示，有撫慰人心的作用。電影和觀眾形成互動(dòng)，銀幕上滿足了大家現(xiàn)實(shí)生活中滿足不了的東西，這是一部好電影的展現(xiàn)，符合了大多數(shù)人的情感需求。這種社會(huì)情緒是不分年齡的，中小學(xué)生有中小學(xué)生的不安和壓力，上班族、中年人……每個(gè)年齡段都有不安的情緒，且這種情緒都有共通的地方，這種共通的部分就是找不到自我，被一種外界的浮躁綁架著，不能按照自己設(shè)想的框架去生活。而電影的故事打破了這種障礙，讓觀眾覺(jué)得生活特別簡(jiǎn)單，沒(méi)有那么多障礙，無(wú)論什么年齡的人都能感受到的美好。創(chuàng)作上只要抓住這個(gè)點(diǎn)，故事的好壞就已經(jīng)不重要了。

　　正因?yàn)檫@種情緒是覆蓋到社會(huì)方方面面的人，所以大家都愿意卸下生活的負(fù)擔(dān)，走到電影院去感受那種久違的純真，為什么喜歡它的原因已經(jīng)浮現(xiàn)出來(lái)。就算還沒(méi)來(lái)得及走進(jìn)電影院，也會(huì)通過(guò)輿論的討論敏銳地捕捉到影片的信息而想通過(guò)電影去做一個(gè)夢(mèng)。很多時(shí)候一部電影不僅僅是一部電影，而是一個(gè)社會(huì)情緒的集結(jié)和投射，當(dāng)大家集體把關(guān)注點(diǎn)投入到這部影片上，就說(shuō)明大家的情緒宣泄點(diǎn)是一致的。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)給大家?guī)?lái)的思考方式的改變，生活方式的改變，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，造成的沖擊，這是一個(gè)大范疇的環(huán)境，電影從很小的點(diǎn)與大的環(huán)境形成對(duì)比，大家覺(jué)得原來(lái)我的生活是什么樣，所以人作為一個(gè)個(gè)體，很孤立無(wú)援，電影給這些觀眾提供了一個(gè)接地氣的機(jī)會(huì)，把人們心中那種向往自然、質(zhì)樸生活的心理，以及返璞歸真的感覺(jué)挖掘出來(lái)，直擊觀眾的心靈。

　　好電影有兩種，一種是產(chǎn)生深沉的思考，另一種電影不會(huì)產(chǎn)生深沉的思考，但激發(fā)對(duì)生活中麻木的情感。《你的名字。》屬于后者，它激發(fā)了觀眾對(duì)美好事物的看法，尤其是現(xiàn)在，大家不想去看惡的一面，如果一個(gè)電影從頭到尾傳遞美好，把人心中被掩藏的美好激發(fā)出來(lái)，那生活中經(jīng)歷的不痛快的事也不算什么了。

　　小清新 營(yíng)銷讓它的大賣合理

　　◆影評(píng)人 燕山刀客

　　《你的名字。》原本不符合中國(guó)市場(chǎng)的大賣條件。

　　首先，本片并非節(jié)奏明快、笑點(diǎn)滿滿、視效沖擊強(qiáng)烈的好萊塢動(dòng)畫片，而是一部小清新愛(ài)情、劇情片，基本上沒(méi)有什么大場(chǎng)面，也沒(méi)有超級(jí)明星壓陣；其次，日本電影在新世紀(jì)以來(lái)一直后勁不足，在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭已不如韓國(guó)電影；再次，這部影片屬于原創(chuàng)作品，并非中國(guó)八零后耳熟能詳?shù)亩嗬睞夢(mèng)、櫻桃小丸子、海賊王和柯南等大IP，更何況，這些劇場(chǎng)版引進(jìn)中國(guó)后成績(jī)都相當(dāng)一般。而這部影片也不屬于引進(jìn)大片范疇，只是一部買斷片。正因?yàn)檫@樣，在剛剛過(guò)去的周末，《你的名字。》突出的表現(xiàn)才讓人始料未及。

　　但當(dāng)我們總結(jié)了這部影片的營(yíng)銷規(guī)律后，發(fā)現(xiàn)這部影片不大賣才是不合理的。

　　日本動(dòng)畫愛(ài)好者本來(lái)偏小眾，如何將“小眾”變?yōu)榇蟊姡渴紫犬?dāng)然要打動(dòng)年輕女性。今天的電影市場(chǎng)掌握在年輕觀眾，特別是年輕女性的手中，她們追求時(shí)尚與個(gè)性，渴望浪漫與幸福，《你的名字。》中關(guān)于愛(ài)情和心動(dòng)的部分正是符合了她們這種心理。

　　影片上映前，光線與新海誠(chéng)啟動(dòng)的“濾鏡營(yíng)銷”刷爆了朋友圈，只要用手一點(diǎn)，自己的照片也能渲染成新海誠(chéng)似的小清新，這讓很多微信網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)了這一濾鏡效果，《你的名字。》的名字也一下子為更多人記住。似乎還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這部電影的人，真的是無(wú)法在朋友圈混了，這就是口碑相傳的威力。

　　國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)B站，此次也成為了《你的名字。》推廣的急先鋒，作為新海誠(chéng)的忠實(shí)粉絲，它可不是光當(dāng)啦啦隊(duì)吆喝，而是直接出手砸錢，包下了12月3日萬(wàn)達(dá)465場(chǎng)共計(jì)11萬(wàn)個(gè)座位。直接為電影帶來(lái)票房，更為廣大粉絲帶來(lái)了示范效應(yīng)。

　　作為影片里最大的IP，新海誠(chéng)導(dǎo)演的中國(guó)行，對(duì)于引發(fā)影謎的熱情，刺激他們的觀影欲望，進(jìn)一步提升影片的口碑，自然是非常有效的。11月21日的中國(guó)首映禮，22日的初次見(jiàn)面發(fā)布會(huì)，以及23日的簽票會(huì)，效果都相當(dāng)不錯(cuò)，反響都非常熱烈。新海誠(chéng)真誠(chéng)、謙遜與隨和，固然令粉絲相當(dāng)感動(dòng)與開(kāi)心，也會(huì)令更多人欣賞和尊重。當(dāng)然，還有貓眼APP等售票網(wǎng)站的大力支持。

　　而影片的開(kāi)畫時(shí)機(jī)，選擇得也相當(dāng)有技巧，避開(kāi)了《神奇動(dòng)物在哪里》兩大好萊塢大片的風(fēng)頭，也比兩部國(guó)產(chǎn)巨制提早兩周，在這半月時(shí)間里，可以實(shí)現(xiàn)輕松領(lǐng)跑；后兩部大片上映后，因?yàn)椴町惢黠@，《你的名字。》也可以避免被腰斬的命運(yùn)，可望在12月一直有不錯(cuò)成績(jī)。制圖/廖元