“瑜伽界Prada”lululemon市值超阿迪達斯

繼美國公司、大眾汽車后來，又一家愛國運動服裝生產(chǎn)商公布2021財政年度成績單。

圖片；也：視覺我國

北平間隔時間2022年3月初30日早間，澳洲愛國運動服裝零售商lululemon（NASDAQ:LULU）披露了2021財政年度第四季度兼營績分析報告以及春季財報。

截至2022年1月初30日，lululemon的春季凈營收由2020年的44億美元增至63億美元，去年值得一提的是上升42%；毛利潤36億美元，去年值得一提的是上升 46% ；營兼營年收入9.75億美元，較上年值得一提的是的5.89億美元上升65.53%。

其中，第四財季lululemon凈營收21.29億美元，略較高于商品預料的21.3億美元（此為減至后的預料，年末四季度的營收預料為21.54億元），去年值得一提的是去年為23%，營兼營年收入4.35億美元，去年值得一提的是上升32%，均占多數(shù)優(yōu)于春季增幅。

截至2021年底，lululemon在亞洲地區(qū)17個東歐國家包括574家店面，2021年其間，該生產(chǎn)商在亞洲地區(qū)原設了53家-Eleven店面，包括我國的31家、亞太其他地區(qū)的7家、美洲的10家和歐洲的5家。

美洲僅限于的亞太地區(qū)商品，相比較是我國商品，對lululemon的持續(xù)上升具有不可忽視的作用，自2016年進入我國商品，其在我國大陸的店面總數(shù)已達71家，微過總部澳洲，是僅次于美國僅限于的第二龍頭。對于2022財政年度春季，lululemon預計春季營收有望取得成功75億美元。

截至美股周五股價，lululemon營業(yè)額去年微9個點，每股報收376.92美元，營業(yè)額約462.52億美元，遠較高于大眾汽車的240億美元營業(yè)額。

今年北平奧運會開幕式上，澳洲愛國選手一身粉色綠藍白觀賞了不少觀眾的眼部，隨后“澳洲藍白”迅速沖上社交新聞報導熱搜，不過這次代表澳洲的生產(chǎn)商不是并人們所熟識的Canada Goose（澳洲鵝），而是另一個澳洲生產(chǎn)商lululemon（露露樂蒙）。

lululemon在1998年誕生于澳洲溫哥華，創(chuàng)辦者Chip Wilson選擇以女式苦行僧長褲起家，并將目標一些人依此在了30歲的取得成功男士“super girl”軀體。現(xiàn)有，其兼營務終點站已經(jīng)拓展至愛國運動內(nèi)衣、T恤、襯衫、帽子、圍巾、苦行僧墊等多個品類。盡管近兩年，該生產(chǎn)商在加大男士生產(chǎn)商的投入，但2021年財報顯示，lululemon第二大的的產(chǎn)品是借出女裝系列的招呼，占多數(shù)其2021年春季凈營收的67%。

分區(qū)域來看，分析報告月內(nèi)lululemon在美洲的凈年收入上升了40%，亞太地區(qū)商品的凈年收入上升53%。其中，2021年的銷售凈營收43億美元，加拿龍頭凈營收9.5億美元，美洲商品占多數(shù)其2021年凈營收的85%，美洲僅限于地區(qū)凈營收9.6億美元，意味著了2019年規(guī)章的“Power of Three”戰(zhàn)略藍圖之一——亞太地區(qū)年收入翻兩番的戰(zhàn)略目標。

依靠一條苦行僧長褲，近來lululemon躋身亞太地區(qū)愛國運動服裝頭部行列，盡管與亞太地區(qū)愛國運動生產(chǎn)商巨擘美國公司、大眾汽車仍有一依此半徑，但較高上升是lululemon在外資商品仍具備競爭力的第二大因素之一。首創(chuàng)證券數(shù)據(jù)集聲稱，2010-2020年，其營收的復合上升率達到20%；2010-2019年營兼營年收入上升率達到20.3%。

No Agency時尚從兼營者分立分析師唐小唐認為，較高價位、較高回報率、較高坪效和-Eleven模式是lululemon保持較高上升的關鍵性原因；此外，由于目標用戶依此位明確，lululemon也包括一批具備忠誠度的客戶。

以lululemon最出名的的產(chǎn)品苦行僧長褲為例，一條苦行僧長褲在我國價位大概750元至1000元彼此間，被譽為苦行僧山海的“愛馬仕”，雖然的產(chǎn)品市價偏較高，被網(wǎng)友稱為“成年人稅款”，但仍有不少客戶，相比較是中產(chǎn)男士為其買單。

不過，隨著美國公司、大眾汽車等巨擘的兼營績增速放緩，lululemon能否保持以前以來的較高上升，是外資商品對其第二大的不安。

唐小唐認為，lululemon的較高上升能否保持，有賴于整個愛國運動從兼營者的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)有來看，這一從兼營者還有極大的空間，“因為客戶著裝習慣的忽略，一方面愛國運動服裝從兼營者還在自然上升；另一方面愛國運動服裝也在互相攻擊像百麗這樣的時尚鞋底履從兼營者商品?！睋?jù)GlobalData研究分析報告，2025年亞洲地區(qū)愛國運動休閑娛樂商品覆蓋面將上升25%至5510億美元，微過麥肯錫年末預料的4000億美元。

不滿足于苦行僧服裝，lululemon開始動手鞋底了，似乎打算深入大眾汽車、美國公司腹地分一杯羹。

2022年3月初9日，lululemon監(jiān)宣了5款童裝的產(chǎn)品，包括Blissfeel瑪莉賽跑鞋底，低幫與較高幫Chargefeel瑪莉指引鞋底、Restfeel鈕扣和Strongfeel瑪莉訓練鞋底，并且將在我國、美洲以及英國商品首先發(fā)售“Blissfeel”瑪莉賽跑鞋底。3月初23日零點，Blissfeel正式發(fā)售，監(jiān)方售價為1180元，共有10款配色。

“現(xiàn)有商品上很多愛國運動女鞋底是以男鞋底為結構設計基礎，未加改動而成。我們想忽略這種狀況。因此，我們特別從她的聚焦啟航，進行時了整個系列的研發(fā)。”lululemon首席的產(chǎn)品監(jiān)Sun Choe在接受新聞報導報導時伯恩斯坦。

據(jù)介紹，“made for women first”，為她而生，以她應以，lululemon從男士的聚焦啟航，為男士創(chuàng)新。此次結構設計，lululemon秉承“觸感科學”結構設計神學，聯(lián)合生物力學和靈長類專家，基于百萬男士的腳型數(shù)據(jù)集，歷時4年多的間隔時間，從零訂制而成。

不過，從現(xiàn)有客戶的調(diào)諧來看，這家專注動手苦行僧服裝的生產(chǎn)商大受歡迎的愛國耐克無論在式樣還是市價，似乎都未得到客戶的為廣泛認可?！翱吹叫仔途陀悬c人口為129人懊惱的，1180元就這？時稱五年的研發(fā)就這？lulu這雙從結構設計、配色、腳感、市價，是不是從未一個占多數(shù)優(yōu)勢?！庇行【G書博主發(fā)帖表示。

事實上，lululemon賣鞋底并不是一時發(fā)端。2017年，luluemon嘗試與洛杉磯愛國耐克公司Athletic Propulsion Labs（前身APL）合作大受歡迎愛國耐克。但彼時這款愛國耐克并從未給客戶造成了驚喜，后來便想著下架了。

再次后半段愛國耐克賽道，唐小唐對lululemon的愛國耐克兼營務也并不持可惜的作風。“對外資商品來說，新的兼營務含意更為多投入和補貼，在客戶看成，也看起來不務正兼營?！?/p>

成立以來，lululemon通過愛國運動苦行僧捷足先登了宗教性愛國運動巨擘比如說的分成商品，然而，要轉變?yōu)槊绹?、大眾汽車這樣的巨擘，lululemon只能更為多的的產(chǎn)品類別，伸展更為廣闊的商品，但就現(xiàn)有來看，無論是的產(chǎn)品系統(tǒng)設計，還是客戶餐飲習慣，lululemon想要后半段更為多的賽道，還面臨著更為多的挑戰(zhàn)。

【；也：時代財經(jīng)】

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