數據分析衛浴潔具消費呈現兩極分化權衡

數據分析07衛浴潔具消費呈現兩極分化

隨著人們的生活品位的提高，市民對衛浴潔具產品的檔次也越來越看重，對衛浴潔具產品，也提出了更高的要求。近日，走訪了呼和浩特市一些賣場和專賣店發現，衛浴產品越來越精，無論奢華還是簡約，不管單品還是套件，知名大品牌衛浴消費進一步向高檔次挺進推動了高端賣場衛浴專區走向精品化甚至奢侈化，而國產的大眾品牌則更重視“價格親民”，呼市衛浴消費呈兩極分化。

衛浴潔具之美

知名品牌向奢侈化挺進

單個浴缸（不算配套和水籠頭）在４０００元～２００００元左右，相配套的浴缸置物架４４０元、鏡子９００元，就連浴室毛巾架也要３５０元。這是１１月２０日，在居然之家采訪時看到的某衛浴品牌的價位。

在采訪中發現，類似這樣價位的衛浴品牌在呼市的市場上為數不少，而且與區外的銷售價格相比，在呼市賣場的定價不能算高。居然之家某國際衛浴品牌的銷售人員說，品牌已經成為消費者選購產品考慮的首要因素，衛浴產品自然也就進入了品牌消費時代，衛浴市場已不再是誰家更便宜就能成為吸引消費者的殺手锏了，知名度更高的品牌往往是大多數消費者的選擇。盡管居然之家賣場開業時間并不長，但是該品牌價格在１萬元左右的浴缸、幾千元的馬桶售出的不在少數。

隨后的采訪，證實了這位銷售人員所說的話。當日，在呼市幾家賣場隨機采訪了一些選購衛浴用品的顧客，絕大多數顧客表示，知名品牌對品牌信譽度和消費者口碑相當珍視，雖然價位比普通牌子要高出很多，但是產品質量和售后服務都更有保障，每天洗刷、沐浴等生活都在衛浴間里完成的，特別是花灑和浴缸天天會用，如果經濟條件可能，優選購買國際品牌和國內知名大品牌。

大眾品牌低價親民化

盡管知名品牌受到消費者的認可和追捧，但是對于普通市民來講，近乎“天價”的衛浴產品還是一個遙遠的夢。較受消費者歡迎的，還是“眼熟”、“耳熟”的大眾品牌。

在采訪中了解到，無論是在外觀款式還是在功能上，大眾品牌同樣都緊跟生活潮流，可以滿足消費者的需要。許多大眾品牌的衛浴產品在外觀款式的設計上相當時尚，一些品牌的產品的設計以傳統文化為主題，整個產品更具有古典韻味。此外，大眾品牌的色彩運用更為豐富。無論是簡約還是奢華，大品牌多是白色、米色等淺色調，而大眾品牌卻是大膽采用極度飽和的色彩，熱情的紅色、甜美的粉色、充滿活力的黃色、浪漫的紫色，使得整個衛浴潔具更精致、更個性化。

較主要的是大眾品牌的銷售價格要比知名大品牌的銷售價格便宜很多。例如知名大品牌單個浴缸（不算配套和水籠頭）在４０００元～２００００元左右，而大眾品牌款式相似的單個浴缸價位大多在１０００元～３０００元左右。一臺立式洗臉器在某知名品牌店里打折后也得５００多元，而購買大眾品牌只要１８０元～３００元左右。

款式、功能等導致價格差

東庫街一家經銷衛浴潔具的相關負責人說，不同潔具在質地、基本功能等方面差別不大。花色、模具制作的難易程度、款式的新舊等等是導致價格差出現的主要原因。而且潔具也屬于工藝品，款式風格變化很快，就如市場上任何普通消費品一樣，流行的產品價格自然偏高。

此外，一些品牌產品的外觀款式看起來與普通產品沒什么太大的差別，但是在關鍵配件、安裝、保修等方面還是有很大不同的。據居然之家科勒衛浴潔具的銷售人員介紹，世界的衛浴潔具產品做工考究，而且大多有自己配套的五金件或質地良好的有機玻璃、塑料、陶瓷等配件。這些潔具配件極具高雅華貴的質感，除純銅鍍鉻或鍍鎳、仿鍍金等表面處理工藝之外，還有用１８Ｋ或２４Ｋ黃金進行鍍金處理的金屬配件，非常精致。

衛浴配件市場空間較大

基于商業地產起家的萬達將何去何從？ 在呼市幾家賣場走訪了解到，目前呼市市場上的衛浴五金以銀白色和黃銅色為主，材質方面以鈦合金、純銅鍍鉻、不銹鋼鍍鉻三種材料為主。鈦合金的五金件做工特別精致樣式也很耐看，但是價格相對昂貴，價格在幾百乃至上千元，一般用在酒店等辦公場所，也有一些高端客房購買用于家裝。純銅鍍鉻的產品可有效地防止氧化，質量有保證，是目前家裝市場的主流，價格大約在百元左右。不銹鋼鍍鉻價格較低，大多在一百元以內，但是使用壽命也較短。

據東庫街附近一家經營衛浴、陶瓷的老板介紹，衛浴配件的套系很多，包括鏡子、牙刷杯、牙杯架、肥皂臺、毛巾桿、浴巾架、衣鉤、紙筒架、掛衣鉤以及馬桶刷盒。這些配件使用比較頻繁，產品更新也很快，屬于易耗品，因此選擇合適的產品經營，衛浴五金配件市場空間還是比較大。