服裝紡織雙十一倒計(jì)時(shí)薦股覆蓋

服裝紡織：201 雙十一倒計(jì)時(shí) 薦7股 201 - 類別： 機(jī)構(gòu)： 研究員：

[摘要]

1.201 “雙十一”倒計(jì)時(shí)。傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢凸顯，線上線下界線己打破。

2.零售數(shù)據(jù)。10月份全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類零售額同比下降2.2%。

.多家海外公司10月份及201 前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)?包括優(yōu)衣庫、Next、Gap、Yoox、Adidas、彪馬、A&F、Hermes>拉爾夫?勞倫、新秀麗、KateSpade、瑪莎百貨等。

零售業(yè)開放是否真的過度了？ 熱點(diǎn)聚焦：201 “雙十一”倒計(jì)時(shí)服裝是“雙十一”最大受益者2012年11月11日，支付寶總銷售額達(dá)19〗億、同增260%，其中天貓1 2億、淘寶59億。TOP50店鋪銷售排行榜中服裝占了 0席，其中男裝14家、女裝1 家、內(nèi)衣 家。而且雙十一當(dāng)天銷售額增幅最大的類目前五位分別為男鞋、男裝、電腦、家電、運(yùn)動鞋等，顯示服裝是“雙十一”活動的最大受益者。

傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢凸顯線上、線下比較，線下品牌在“雙十一”活動中表現(xiàn)亮眼，除女裝外，在其他品類中均位居銷售前茅，凸顯了線下品牌的品牌實(shí)力。

201 “雙十一”銷售望翻倍，線上線下界線已打破201 年“雙十一”銷售目標(biāo)己升級至 億元、同比增幅達(dá)57%~162%，為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，“雙十一”活動相關(guān)的廣告投放盤較2012年明顯增加，除了電視、地鐵、公交廣告、門戶站、視頻等傳統(tǒng)投放渠道外，還充分借助了微博等新興渠逬。2012年雙十一當(dāng)日銷售破億的店鋪為 家，預(yù)計(jì)201 年將有望突破10家以上，部分店鋪當(dāng)日銷售則有望破2億^C。

更重要的是，201 年雙十一活動真正實(shí)現(xiàn)了線上線下互通，消費(fèi)者可以下試衣、線上購買，并享受“雙十一”活動折扣。據(jù)天貓表示，今年有 00多個品牌的 0000家門店參與了雙十一購物狂歡，參加的品牌如優(yōu)衣庫、GAP、GXG等、傳統(tǒng)零售商如銀泰百貨、瑪莎百貨、國美電器等。

此外，傳統(tǒng)品牌對“雙十一”活動的應(yīng)對更為熟練和積極，在人員安排、備貨、運(yùn)輸?shù)确蕉髁顺浞譁?zhǔn)備，確定“當(dāng)日銷售破億”目標(biāo)的公司已不在少數(shù)。

雙十一”活動已成電商全行業(yè)狂歡除了天貓推出的“雙十一”促銷活動，其他電商企業(yè)也相繼推出類似的促銷活動。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)主要B2C企業(yè)2012“雙1廣’銷售魚分別為:京東商城（逾25億元，三天）、蘇寧易購訂單總盤為295.6萬單（三天，金額未披露）、當(dāng)當(dāng)（逾1億元）、庫巴（2.4億元）、酒仙（6000萬元）。

201 年電商促銷戰(zhàn)打的愈加火熱，包括京東1020促銷節(jié)、騰汛“購瘋狂搶購節(jié)”、蘇寧易購（11..11)020購物節(jié)等均在天貓“雙十一”之前推出。目前各電商企業(yè)銷售表現(xiàn)尚未公布，但總體促銷力度應(yīng)大于2012年。此外，如當(dāng)當(dāng)、酒仙等電商企業(yè)也同時(shí)參與了天貓的雙十一活動，由此看，“雙十一”己然成為電商全行業(yè)的狂歡。

市場表現(xiàn)行業(yè)滬深 00(-2.76%),紡織服飾——品牌服飾（-1.52%)、加工制造（0.17%)原材料價(jià)格滌綸短纖（98 0元/噸，0. 1%)、粘膠短纖（12900元/噸，1.57%)OPEC—攬子原油價(jià)格（102.6美元/桶，- .45%)、布倫特原油期貨（10 .5美元/桶，^.94%)國棉現(xiàn)貨（19691元/噸，0.21%)、鄭棉期貨CF1401(19810元/噸，0.0 %)CotlookA指數(shù)（85.05美分/磅，0.18%)