新動向泉州衛浴品牌將挑戰高端市場永恒

新動向：泉州衛浴品牌將挑戰高端市場

多家泉州企業參加的衛浴配件年會透露出行業新動向

我們會參考大家的意見 國內高端衛浴陶瓷市場鮮有國產品牌的形勢正在改變，日前在廈門舉行的中國建筑衛生陶瓷協會衛浴配件分會年會傳出，國產衛浴陶瓷將與國外衛浴品牌抗衡，爭奪國內衛浴陶瓷高端市場。據稱，包含泉州企業在內的多家龍頭企業準備聯名上書國家旅游局，以求獲得政策支持。{TodayHot}

此次行業年會共有來自國內各大產區的數十家企業參與，包括申鷺達集團、輝煌集團、中宇集團在內的泉州企業也參加了本次會議。

與會人士透露，此次年會達成兩個共識：希望協會能開展工作，說服國家旅游局公開允許國產衛浴產品進入星級酒店；各個企業要爭取說服正在裝修的酒店使用國產衛浴陶瓷產品。

海外品牌加緊布局 {HotTag}

2000年衛浴陶瓷品牌大戰后，國內陶企認識到品牌及文化的重要性，開始大力推進品牌建設，一方面改造生產線，另一方面積極吸收先進技術、招募人才、開拓國際市場。

而海外品牌也增強了在中國的營銷力度，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。如美標、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產品運到國內市場銷售，還在內地投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。

據稱，美標、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業。

這場行業洗牌，誕生了國內衛浴的品牌方陣，其中包括泉州南安的申鷺達、輝煌、中宇和九牧，但仍不能改變國內高端市場被占的事實，高利潤的高端市場，仍掌握在美標、科勒、TOTO、法恩莎等國際實力品牌企業手中。

“將文化作為賣點是去年衛浴行業的熱門話題。品牌需要文化氛圍。沒有文化底蘊的產品是沒有生命力的，價值也并不高。”科勒相關負責人表示：“中國的陶瓷產品從賣產品向賣文化轉變是較終要走的道路。”美標相關負責人也表示，在產品同質化競爭日益激烈的今天，比品牌、比價格、比質量、比服務將會更加全面而細致。國產大牌發起沖鋒

此次行業年會上透露出國內衛浴陶瓷企業欲爭高端市場并非空穴來風，事實上，近年來一些國內企業已經向高端市場發起沖鋒。

如衛浴行業惟一的上市公司重慶四維瓷業，上馬9條現代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產450萬高中檔衛生陶瓷，受業界矚目。其針對中高端衛浴市場而設的細分品牌——金四維，更在短短兩年內占據了國內10％的份額，并大量出口歐美等高端產品的主流市場。

東鵬、鷹牌、新中源等也通過各種手段，采取從大到強、內外開花的策略，在國內市場積極爭奪國外品牌占據的中高端市場份額，同時積極擴大出口，以增強競爭能力。

泉企奮勇迎接挑戰

去年，銅、鋅等原材料價格大幅上漲，南安水暖產業遇到前所未有的挑戰。申鷺達、輝煌等泉州企業則以此為契機，開拓衛浴市場新空間：擴大投資衛浴陶瓷生產線，一改以往只生產五金、水龍頭的現狀，實現水暖潔具產品一體化，逐漸與國外品牌的產品供應模式接軌。

今年1月8日，輝煌水暖舉行了一次年度營銷論壇。輝煌集團董事長王建業表示，輝煌今年將投資衛浴陶瓷，進軍高端一體化產品，打造具有國際競爭力的中國品牌，爭取2010年前上市，2015年前成為“世界品牌”。

申鷺達去年已投資5000多萬元添置靠前條陶瓷生產線，涉足衛浴陶瓷領域，實現水暖潔具一體化生產。而據了解，中宇等多家龍頭企業，也在計劃生產陶瓷產品。