飛利浦電視兵敗中國(guó)與賣場(chǎng)合作已停滯半年0

飛利浦電視兵敗中國(guó) 與賣場(chǎng)合作已停滯半年0

日前，中怡康發(fā)布了“年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”。數(shù)據(jù)顯示，最近八年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)格局正在發(fā)生微妙的變化。有些曾經(jīng)高調(diào)強(qiáng)勢(shì)的外資品牌甚至已有退出的跡象。

日前，中怡康發(fā)布了“年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”。數(shù)據(jù)顯示，最近八年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)格局正在發(fā)生微妙的變化。有些曾經(jīng)高調(diào)強(qiáng)勢(shì)的外資品牌甚至已有退出的跡象。

荷蘭皇家飛利浦電子公司（下稱“飛利浦”）則是眾多外資品牌中，最突出的一個(gè)。從2004年市場(chǎng)占有率的7.09%，連續(xù)下跌，直至今年的月份，市場(chǎng)份額已經(jīng)萎縮至1.21%。

4月19日，飛利浦電視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，把相關(guān)業(yè)務(wù)交給冠捷科技有限公司（下稱“冠捷科技”）打理。

國(guó)美電器青島公司彩電業(yè)務(wù)主管劉金聚表示，飛利浦品牌在國(guó)美等賣場(chǎng)的銷售已經(jīng)停頓了半年。近日，才開(kāi)始與國(guó)美等渠道商重新簽訂合同，重新進(jìn)店，恢復(fù)銷售。

萎縮的市場(chǎng)

6月22日，飛利浦公司向投資者發(fā)出警告，該公司的兩大業(yè)務(wù)單元的利潤(rùn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。其中一大業(yè)務(wù)單元就是優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部，其稅前利潤(rùn)將從去年的1.73億歐元降至5000萬(wàn)歐元。警告發(fā)出后，飛利浦的股價(jià)迅速下跌11.6%。

飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部成立于2008年初，這是飛利浦為扭虧，將主要負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的“消費(fèi)電子”與“家用小電器及個(gè)人護(hù)理”兩大部門合并，成立的全新的部門，以緩解電視部門營(yíng)收的壓力。然而其電視業(yè)務(wù)的虧損并沒(méi)有因此停止。

2007年以來(lái)，飛利浦電視業(yè)務(wù)已經(jīng)累計(jì)虧損了10億歐元。僅去年第四季度的虧損就達(dá)到6700萬(wàn)美元。2011財(cái)年首季業(yè)績(jī),電視業(yè)務(wù)的虧損則高達(dá)1.06億歐元。

劉金聚表示，飛利浦運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)退出中國(guó)市場(chǎng)，是經(jīng)營(yíng)問(wèn)題導(dǎo)致的。戰(zhàn)略方向不明確，盈虧不平衡，缺少利潤(rùn)支撐，營(yíng)銷費(fèi)用較高，市場(chǎng)下沉不夠，缺少精耕細(xì)作。另外，基礎(chǔ)工作做得不好，只有幾個(gè)人負(fù)責(zé)。這都是業(yè)績(jī)下滑的重要原因。

“之所以漸漸退出中國(guó)市場(chǎng)，一是價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；二是銷售規(guī)模較??；三是沒(méi)顯示屏的彩電制造企業(yè)，采購(gòu)成本比較高。外資品牌尤其如此，因?yàn)樗麄兊牟少?gòu)量比較小，而國(guó)內(nèi)企業(yè)由于采購(gòu)量大，能夠攤薄采購(gòu)成本。”家電行業(yè)專家羅清啟表示?！皩?duì)于彩電企業(yè)而言，沒(méi)‘屏’，競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)感到吃力。飛利浦如此，其他內(nèi)外資彩電企業(yè)都如此?！绷_清啟表示。

4月1日，剛出任飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官的萬(wàn)豪敦表示，為電視機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展尋求一個(gè)妥善的解決方案是公司的首要任務(wù)。

調(diào)整

飛利浦的接盤者，全球最大的平板電視OEM廠商冠捷科技，目前正在重新理順飛利浦的運(yùn)營(yíng)體系?！帮w利浦彩電在國(guó)美等銷售賣場(chǎng)停頓了半年之久，有些店面已經(jīng)撤銷，需要重新辦理進(jìn)店手續(xù)。他們?cè)谥袊?guó)的彩電銷售正處于轉(zhuǎn)型期?！眲⒔鹁郾硎尽?/p>

飛利浦彩電運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)整體退出中國(guó)市場(chǎng)，以求減少運(yùn)營(yíng)成本。而產(chǎn)品并沒(méi)有退出，交給了合作者冠捷科技打理。他們希望通過(guò)這種調(diào)整能讓他們的業(yè)績(jī)得到修整。更希望接盤者能夠有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。萬(wàn)豪敦表示，此舉將使電視機(jī)業(yè)務(wù)恢復(fù)贏利。

“退出，是企業(yè)一種無(wú)奈的選擇。飛利浦彩電原來(lái)是強(qiáng)項(xiàng)，活躍在電視機(jī)行業(yè)有幾十年的歷史，但是在中國(guó)市場(chǎng)，卻是慢半拍，發(fā)展速度緩慢，經(jīng)營(yíng)管理結(jié)構(gòu)散漫，跟不上國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)快速變化的節(jié)奏。很多外資品牌也存在同樣的問(wèn)題。”羅清啟表示。

由于電視業(yè)務(wù)長(zhǎng)年虧損，萬(wàn)豪敦直言，虧損局面并非小修小補(bǔ)可以逆轉(zhuǎn)，必須進(jìn)行大刀闊斧的改變。

4月19日，飛利浦宣布，飛利浦與冠捷科技以3：7的股份比例合資成立電視公司。

根據(jù)協(xié)議，飛利浦將成立合營(yíng)公司并注入包括電視生產(chǎn)廠房、創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)場(chǎng)地、在各國(guó)的銷售機(jī)構(gòu)、雇員、存貨、若干專利以及其他資產(chǎn)及負(fù)債。冠捷科技將收購(gòu)合營(yíng)公司70%股權(quán)，其余為飛利浦保留。飛利浦將獲得遞延購(gòu)買價(jià)格和品牌授權(quán)收入。在完成交易六年后，飛利浦還可行使認(rèn)沽權(quán)，把合營(yíng)公司其余權(quán)益悉數(shù)售予冠捷科技。

這是飛利浦全球調(diào)整的一種措施。經(jīng)營(yíng)不好的彩電業(yè)務(wù)選擇退出，而把力量調(diào)整到增速較快和最賺錢的部分，包括醫(yī)療保健和照明業(yè)務(wù)。

飛利浦稱，公司正在轉(zhuǎn)型，正在從一家高質(zhì)量的電子公司轉(zhuǎn)型為一家專注于醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活領(lǐng)域的公司。

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