報喜不報憂涂料業增長虛高力量

而騰訊龐大的用戶群則有可能幫助它迅速成為這一新興市場的老大。 報喜不報憂：涂料業增長虛高？

【建材】時值年底，又到了涂料企業和經銷商進行年終盤點的時候。不出意外的話，一些增長數據在年后會陸陸續續地公布出來，盡管今年被普遍認為是行業寒冬

事實上，一些企業已經迫不及待地公布了前三季度或者前幾個月銷售數據，無一例外，清一色的增長趨勢，甚至由此判斷今年也必然增長。考慮到冬天作為涂料銷售淡季，其銷售情況不會對企業或經銷商的全年業績造成太大影響，因此前三季度增長就代表著全年增長這種判斷也無可厚非。

問題是，為什么企業和經銷商口口聲聲說的行業寒冬，在數據上卻根本體現不出來?是寒冬說只是一種錯覺，還是企業的統計數據出現了問題?

經銷商哪年都說難，年年難過年年過。筆者已經不止一次從行業人士的口中聽到這樣的話。或許在經銷商看來，行業就沒有好的時候。或者換一種說法：涂料行業市場潛力巨大，還需要經銷商不斷努力挖掘;而生意不好做的感觀，只是說明挖掘新市場上的困難。

么企業人士口中的難難道也只是煙霧彈?根據筆者截獲的傳聞，有企業因為今年經營不佳而削減了宣傳等開支，也有企業瀕臨倒閉的邊緣。但這些都是上不了臺面的信息，一般都只在私底下流傳，其可靠性有待考證(往往難以考證)，但并非不無實話。反觀企業公布出來的增長數據(罕見下降數據)，也一樣地難以考證。畢竟這還是一個信息還不夠透明的行業，企業真實的經營數據可遇不可求。

這就給了別人討論的空間。哪個企業又增長了多少多少，真的假的?這樣的打聽乃至質疑也是常見話題。而討論來分析去，說依靠壓貨充數的有之，說虛構數據的也不在少數，總之很難得出一個公允的結論。一切都只是虛虛實實，以至于有行業人士如此總結：企業有沒有增長都是瞎子吃湯圓自己心里有數。

至于實際情況如何，有涂料企業人士就曾坦言：敢發布增長數據的企業，增長肯定是增長的，只是水分也肯定存在。他指出，企業的增長數據一般有兩個版本，一個對內一個對外，對內減一點，對外加點水分。他說的是否就代表行業的普遍情況，是否值得采信，就要見仁見智了。

但話說回來，涂料行業擁有那么龐大的企業數量，肯定會存在不同的行情感觀。一些中小型企業由于基數小，俗話說船小好調頭，通過有效的措施，實現個翻番增長也完全有可能;一些大型企業，通過產品多元化、橫向擴張發展等，也可以抵御一下寒冬，謀求一些增長，也是合情合理。

我們需要詬病的是，不知從何時開始，涂料行業的信息披露形成了報喜不報憂的慣性，或者與生俱來。這就導致我們在面對海量增長信息的時候的無所適從。長此以往，可能會造成就算有企業發布了真實的數據信息也無人信的狀況，那將是整個行業的信用缺失的表現，其后果不容小覷。