國五條影響下木門企業如何化弊為利權衡

“國五條”影響下 木門企業如何化弊為利？

【建材】國五條限制的主要是房價，而不是房量。不管是一二線城市，還是三四線城市，剛性需求都比較大，這對于木門企業來說反而是一種機會。加上新農村和城鎮化建設，三四線城市需求總量不斷增加，使得木門在三四線城市獲得了廣闊的發展前景。

發展電子商務

電子商務主要是上展示產品，線下成交仍然由經銷商來完成。消費者通過絡了解產品后，會到當地建材城的專賣店購買產品。目前，電子商務主要起到展示和宣傳產品的作用。等到條件成熟后，企業將進一步推進電子商務模式，逐步實現線上展示、線下成交的功能。

渠道下沉

目前，很多門業正在進行渠道下沉，以三四線城市為主，在重點鄉鎮也設立了專賣店。

據市場研究中心數據顯示 在鄉鎮銷售，較大的問題就是運輸。因為將木門運送到鄉鎮路途遙遠，運輸并不十分方便。為解決這一問題，木門企業采取扶持和鼓勵縣城經銷商發展下一級分銷商的策略。企業大力支持經銷商開店，包括開業、店面設計、后期跟蹤服務、培訓等，從而將銷售渠道延伸到鄉鎮市場。

走個性化路線

任何一種產品要想吸引消費者，必須具備一定的特點，才能產生眼球效益。對木門產品來說，走個性化發展路線的難度比以前更大。以往，產品只要在品質和環保方面占有一定的優勢，就能取得很好的銷售業績。但現在，木門除了要保證質量和環保性能，還需要在款式設計、用材上增加個性化內容。因為80、90后已成為家居消費的主力軍，他們更注重產品所體現的獨特的品味。

擺脫同質化困局

產品同質化在木門行業已存在多年。由于木門行業門檻較低，技術含量不高，很容易產生同質化問題，特別是近兩年，這種現象越來越嚴重。

要想擺脫同質化問題必須做到以下三點：

1.堅持誠信原則。企業要誠信守時，在用材和用量上都必須遵守承諾，為消費者提供貨真價實的產品。

2.不斷提高產品質量。企業要及時改正出現的問題，理順生產流程，優化產品質量。只有不斷提高產品質量，企業才能獲得旺盛的生命力。

3.改進生產工藝。企業還需要在用材上進行一定的創新。以往，經銷商總是擔心木門的運輸問題。一旦磕碰，木門表面就會凹凸不平，另外木門的外觀給人的感覺也過于生硬，這都需要企業對鋼木門的生產工藝進行改良。

目前，木門的市場占有率沒有達到飽和。企業如果能進一步提高占有率，特別是在三四線城市，將獲得廣闊的發展空間。要想達到這一目標，企業就需要進一步提高產品品質，增加產品附加值。

向中高端方向發展將成為木門行業的一大發展趨勢。企業應積極地去改進產品的生產工藝、材料，提高產品附加值，展現出木門的個性化特點，讓消費者對木門產生新的認識。