蘋果收購Beats因數字下載音樂即將消逝2020年

蘋果收購Beats:因數字下載音樂即將消逝？_IT業界_突襲

耳機廠商Beats騰訊科技訊 5月10日消息，蘋果將以32億美元收購耳機和流音樂服務供應商Beats Electronics（以下簡稱“Beats”公司）的消息鋪天蓋地，無獨有偶，這些消息正值諸多行業專家預測數字音樂下載未來將會消失的當天。這些專家們聲稱，長期以來，下載音樂文件一直非常繁瑣、飽受限制，而且成本也非常昂貴，相比較流音樂服務更是如此。盡管蘋果一直沒有公開就可能收購Beats公司的具體動向發表評論意見，但業界分析師還是聲稱，這一交易可能意味著蘋果公司也加入了音樂服務遷移的大軍之列。站的絡阿維拉姆 波爾特奇（Avram Piltch）稱，用戶以唱片的價格訂閱流音樂服務，就可以在一個月的時間內收聽他們想要聽的所有音樂。他還稱：“令藝術家和唱片公司感到不幸的是，像Spotify和Beats等音樂流服務的成功業已證明，傳統的購買和擁有音樂的成本一直偏高。如今，花費20美元購買一張只有10歌曲的CD、且其中只有三首歌好聽的時代已經一去不復返了。”Spotify提供免費的流音樂（包含廣告），如果不含廣告，那么用戶每月只需10美元就可以收聽Spotify的流音樂。Beats每月向單個用戶收費9.99美元，或者是與AT&T合作讓每個家庭每月支付15美元，就可以讓這些用戶收聽更多的流音樂內容了，而且還提供7天的免費試聽期。Spotify和Beats兩家公司都擁有約2000多萬首歌的曲目庫。據市場研究公司Nielsen SoundScan發布的最新數據顯示，2013年，數字音樂下載服務首次遭遇“滑鐵盧”，今年以來也一直延續了下滑的勢頭。數字顯示，2013年，單個數字曲目的銷量為12.6億首，下滑了近6%，與此同時，數字唱片（通常包含10首歌曲）銷量已經停滯不前，為1.176億張，而2012年則為1.177億張。Nielsen SoundScan還發現，2014年第一季度，在美國市場，數字歌曲銷量更是環比下滑了12.5%，達到3.12億首，而同期的數字唱片銷量也大幅下滑了14%，達到2780萬張。Beats直到今年才開始推出流音樂服務，目前為止一直沒有披露營收與用戶數量等相關的數據，不過，據去年曾在Beats投資5億美元的私人資產公司Carlyle提供的數據稱，整個2013年，Beats銷售耳機的營收約為12億美元。與此同時，流音樂服務正處于上升期。據尼爾森的研究數據顯示，2013年，音樂流營收增長32%，達到1181億美元，這些數據當然包括了AOL、Spotify、YouTube、Vevo、Zune以及其他流服務公司的運營數據。Facebook也在幫助拉動用戶更多地關注數字流服務，以便讓它的12億用戶分享Spotify服務，甚至是使用Facebook帳號登錄Spotify。位于美國新澤西州的羅格斯大學（Rutger’s University）的媒介學教授阿蘭姆 辛雷奇（Aram Sinnreich）聲稱：“已經到了傳統數字音樂下載服務死亡的日子了。”阿蘭姆稱，蘋果去年9月份推出了iTunes Radio服務，如今斥資32億美元收購Beat也表明了蘋果公司將永久性地向流音樂服務遷移。相關的數據顯示，自從2009年以來，蘋果的iPod銷量就一直下降，iPod的相關宣傳標語 “在你的口袋中安裝1000首歌曲”，如今也如同雅達利電腦(ATARI computer)的標語“無價力量”一樣過時。阿蘭姆還聲稱，消費者不希望被牢牢地控制在蘋果硬件和內容的生態系統之中，他稱：“沒有愿意花費數萬美元的資金購買音樂內容，這種方式曾對蘋果產生了巨大作用。”阿蘭姆還稱，Pandora媒體公司主要是根據用戶此前的選擇來播放相應的音樂內容，該公司如今也需要不斷進化，以此與Beats和 Spotify等對手展開競爭。阿蘭姆聲稱：“可憐的Pandora，十年之前，它的服務的確是一種突破，但如今整個世界都在進化。消費者喜歡其簡捷的界面，但他們在收聽內容時不愿意處處受到限制。”Pandora是提供在線電臺服務，而Spotify的流音樂服務可以讓用戶選擇所有的歌曲。Pandora的股價兩個月內下跌了近50%。不過，Pandora卻聲稱，其上個月的音樂內容收聽時長卻同比增長了30%。不過目前為止，蘋果和Pandora方面均拒絕就相關事宜置評。當然，與蘋果一樣，“Dr Dre的Beats”如今也是一個被認可的優質品牌，該公司的耳機極具市場人氣，包括NBA藍球巨星勒布朗 詹姆斯以及流行音樂巨星賈斯汀 比伯等人都在使用Beats的魔幻耳機。英國媒體咨詢公司Midia Consulting的聯合創始人兼分析師馬克 穆里甘（Mark Mulligan）稱：“事實上，硬件可能也是打造公司品牌的一個重要組成部分，誰會知道Beats未來的產品路線圖？”馬克還稱，或許這可能正是蘋果進軍可穿戴技術以及進軍更高端iPhone市場的原因之一。馬克聲稱：“無論是智能耳機，還是腕帶設備，Beats和蘋果都將在硬件和軟件方面形成強大的品牌合作。”（悅潼）

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