布局中國衛浴市場五大現象成行業.鼓勵

布局2011中國衛浴市場 五大現象成行業亮點

衛浴行業的不斷進步，衛浴企業間的競爭不斷發展，2011年，衛浴行業繼續上演風起云涌，澳斯曼、金牌衛浴、益高衛浴、恒潔衛浴、中宇衛浴等多家品牌延續 2010年的勢頭，標桿之爭如火如荼；與此同時，金迪莎衛浴等新銳品牌，同樣創新出擊，在品牌定位、產品創新、整合營銷、經銷絡等環節都有不俗表現。

衛浴行業的不斷進步，衛浴企業間的競爭不斷發展，2011年，衛浴行業繼續上演風起云涌，澳斯曼、金牌衛浴、益高衛浴、恒潔衛浴、中宇衛浴等多家品牌延續2010年的勢頭，標桿之爭如火如荼；與此同時，金迪莎衛浴等新銳品牌，同樣創新出擊，在品牌定位、產品創新、整合營銷、經銷絡等環節都有不俗表現。

近日，采訪了一些業內人士，從幾個不同角度對中國衛浴產業的發展做出了分析預測，另據知名家居營銷服務商贏道顧問??家居營銷項目中心相關策劃人分析，從營銷層面看，衛浴品牌營銷在主題活動、傳播渠道、社會化媒體價值挖掘、絡整合營銷傳播、招商創意推廣等方面都表現出了鮮明的變化。

第一：技術突破提升行業地位

衛浴行業是有核心技術的，以馬桶為例，沖水、釉面的防污都明核心技術的。澳斯曼衛浴在節水性能上不斷創造新標準；金牌衛浴在衛浴潔具設計上不斷有新作出現；益高衛浴、等品牌在衛浴的智能化方面下了不少功夫，阿波羅衛浴等仍然在休閑與整體方面深耕。

后來由于我們家做了新房子搬了家第二：品牌化進程將加快

目前國內衛浴品牌雖然眾多，但還沒有哪一家企業占據10%的市場份額。大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。目前中小衛浴企業的品牌意識開始覺醒，注意品牌推廣。\'品牌力就是銷售力\'的觀點，衛浴企業正在慢慢接受。

第三：資源整合將加劇

整合體現在各方面，專業的衛浴產品制造商之間優勢互補，跨行業的營銷聯盟、同智業機構的合作、行業內部的資源整合、與資本力量的整合等，這幾年有加速的趨勢。

第四：節生活興起

衛浴十大品牌\'澳斯曼衛浴經歷上海廚衛展的盛宴后，根據衛浴行業的潮流和消費者的生活需求，而提出的一種新的生活理念，自推出始，其流行的基因就將這一生活主張推上了走紅的舞臺。

節生活主要包含五大特點：節約、簡約、低調、環保、時尚。在節生活下，提倡的一種低碳環保與節約的生活方式，但節約并不意味著單調和拮據，而是以一種簡約時尚而又低調內斂的方式去享受生活、感受生活的節奏。

第五：品牌定位清晰化

從澳斯曼的品質衛浴、金牌衛浴的精致衛浴、TOTO的智能衛浴、阿波羅的休閑衛浴，再到金迪莎所定位的大眾化整體衛浴，衛浴企業的品牌定位與市場定位不斷清晰。

以金迪莎衛浴這一新貴品牌來講，從金利怡推出這個品牌開始，就明確定位于面向二、三線市場的整體衛浴，在第16屆上海廚衛展之后，金迪莎衛浴重磅出擊，展現不俗精彩。與此同時，金迪莎的加盟黃金周也是余音未散，已有經銷商投下1200套的整體衛浴大單。對于金迪莎衛浴本身所確立的\'億萬家庭首選的整體衛浴\'這一發展目標，也可見企業在定位與發展路徑上的清晰。

當然，衛浴界表現了來的群雄逐鹿自然不僅僅局限于上述幾點，但行業標桿的形成還需要持續的發力。

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