2017年最新生鮮電商ATOP10排

今年“雙11”購物節(jié)生鮮品類開始“?！逼饋?，大閘蟹、北極甜蝦等生鮮商品成了吃貨的最愛。京東雙11戰(zhàn)報稱生鮮訂單量同比增長220%，而天貓生鮮頻道在短短4個小時內，就賣出加拿大北極甜蝦超過270萬只，生鮮電商線上增長勢頭強勁。

在雙11大促，“大閘蟹”出籠的背景下， 11月生鮮電商領域月活用戶規(guī)模達到1227.44萬，較上月增長5.26%，TOP10生鮮電商用活躍用戶數(shù)普遍有所提升。同時按月度統(tǒng)計，人均啟動次數(shù)達到9.31次、人均使用時長0.53小時，兩者分別較上月增長了12.61%和18.57%，用戶粘性有所提升。

生鮮電商類App TOP10榜單

從生鮮電商榜單排名看，多點以503.13萬的月活用戶數(shù)，繼續(xù)位居生鮮榜單第一。11月，多點Dmall與中百集團簽訂協(xié)議，運營區(qū)域拓展到武漢市場。與傳統(tǒng)零售業(yè)共享合作、資源互補的模式，既借助傳統(tǒng)零售業(yè)在區(qū)域覆蓋、供應鏈、消費者信任方面的優(yōu)勢快速推進生鮮業(yè)務覆蓋范圍，同時解決傳統(tǒng)零售商在結賬排隊、商品升級、用戶流失和電商沖擊上的痛點，提升門店的效率和優(yōu)化用戶的體驗。得益于運營區(qū)域的拓展，月活用戶增速達14.82%。隨著多點Dmall與中百的合作深入，預計未來雙方都會進入到快速的增長階段。

11月，每日優(yōu)鮮獲得月活197.18萬，環(huán)比增速達25.02%，排名從第三上升到第二位。宣布升級會員制每日優(yōu)鮮，通過為儲值會員提供更優(yōu)的價格和更快的配送這一舉措有效的促進了用戶消費、提升用戶黏性和活躍度。

京東到家、盒馬鮮生、中糧我買網(wǎng)以月活用戶169.84萬、111.70萬、54.91萬分別位列榜單的第三、四、五名，從用戶活躍數(shù)上看，前四名生鮮電商與第五名活躍用戶差距逐漸拉大，生鮮電商第一梯隊基本形成。京東到家推出智能販賣柜--京東到家Go，在無人零售領域布局，此外京東在本月宣布推出線下生鮮超市7 Fresh，京東正在逐步完善其消費場景多元化的布局，未來借助京東到家現(xiàn)有的達達配送，以及自營的干線物流優(yōu)勢，在生鮮領域將快速發(fā)展。而阿里系的盒馬鮮生本月則進入永輝超市的大本營--福建，其第一家店選址就在福州。生鮮電商把爭奪戰(zhàn)已然從線上燃燒到線下，多強相碰將會給生鮮電商行業(yè)帶來怎樣的火花，未來很值得期待。

另外，TOP10的生鮮電商中值得一提是深耕長三角地區(qū)的食行生鮮，本月活躍用戶34.11萬，環(huán)比增速達16.45%。區(qū)別于目前大多數(shù)生鮮電商的“到家模式”，其采用“到柜模式”，又稱 C2B2F 模式。即提前收集好用戶需求，再向產(chǎn)地直接下單購買生鮮，而后由產(chǎn)地配送到社區(qū)，用戶在社區(qū)內的自提柜提取即可。這種按需、按區(qū)域配送提高了物流效率、一定程度上降低了配送成本。目前，食行生鮮已進入蘇州、無錫、上海三座城市，運營超過2000個社區(qū)站點。

多場景布局持續(xù)深化，運營區(qū)域不斷拓展、會員業(yè)務升級成為本月生鮮電商運營關鍵詞。相較與生鮮電商發(fā)展初始階段的燒錢鋪市場，現(xiàn)在各家電商更加注重生鮮消費生態(tài)的搭建和新零售的場景布局。不盲目的通過燒錢模式開拓大而全新的市場，而是區(qū)域化的精細運營，上到企業(yè)端供應鏈管理降低企業(yè)成本，下到會員體系升級提升用戶粘性成為現(xiàn)階段生鮮電商運營的著力點。