一文本鏈接廣告

廣告無時(shí)無刻在我們的生活中存在著，我們既離不開它，又需要它，它是我們生活中不可缺少的一部分。想象一下，我們生活的世界中如果沒有了廣告，

這個(gè)世界會(huì)變的多么枯燥無味，所有的產(chǎn)品都可能將是一樣的包裝，一樣的功能

絡(luò)廣告，早期由于硬件和絡(luò)環(huán)境的限制，其展現(xiàn)形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯(lián)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)廣告越來越不能滿足需求時(shí)，富媒體互動(dòng)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展逐漸成熟并得到了充分應(yīng)用。到現(xiàn)在，我們即將進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以為載體的新媒介的誕生，移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告將越來越重要，成為絡(luò)廣告中的新秀和未來。

一 文本鏈接廣告

是一種以文字鏈接形式的，對(duì)瀏覽者干擾最小，訪問速度最快，最具效果的絡(luò)廣告形式;

二 幅廣告

以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容的絡(luò)廣告形式;

幅廣告分為兩類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài);

1. 靜態(tài)：

靜態(tài)的幅廣告就是在頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年絡(luò)廣告常用的一種方式。優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。

這是Naver shop中的一個(gè)商品展示的靜態(tài)圖片banner，banner中大大的綠色標(biāo)題，與精美的圖片相映襯，既能突出文字的表意，也可以將視覺停留在精美的圖片之上。

iPhone的廣告，相信大家早已不再陌生，一如既往的那么簡單，那么經(jīng)典。沒有多余的裝飾，只有那一句精煉的廣告語和經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

iPhone APP的banner設(shè)計(jì)，其中的文案感謝第100萬次下載者。

寶馬3系的banner廣告，放大的經(jīng)典的寶馬車燈，一眼就能認(rèn)出，這就是寶馬，依然是那么大氣，結(jié)合音樂活動(dòng)，體現(xiàn)出這次活動(dòng)的主題BMW之悅。

2. 動(dòng)態(tài)：

以一連串動(dòng)態(tài)或閃爍的靜態(tài)圖片形成的具有動(dòng)態(tài)效果的動(dòng)畫。通常采用gif、swf等格式，通過不同的畫面，傳遞給瀏覽者更多的信息，這種廣告并不復(fù)雜，尺寸也比較小。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的絡(luò)廣告形式。

百度身邊的客戶端gif banner設(shè)計(jì)，可愛的百度身邊形象，通過手持的造型，既詮釋了產(chǎn)品特性，又體現(xiàn)出無線客戶端的特點(diǎn)。

三 電子郵件廣告

采用文本格式或html格式，把一段廣告性的文字、圖片放置在郵件中，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面的絡(luò)廣告形式;

電子郵件的廣告也已經(jīng)發(fā)展了很多年了，現(xiàn)在我們無時(shí)不刻不再被電子郵件廣告所轟炸著。一個(gè)好的電子郵件廣告，能夠?yàn)橛脩舳ㄆ谔峁┧栊畔?，反之，用戶一定?huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)拋棄它。

蘋果的郵件廣告，主題突出，一句話即說明這次活動(dòng)的主旨：為母親節(jié)挑選禮物。通過各種女性形象傳達(dá)著母親節(jié)的主題。

四 互動(dòng)富媒體廣告

隨著幅廣告越來越不能滿足需求時(shí)，一種更能具吸引的交互方式：以文字、聲音、圖像、游戲等為元素，以鼠標(biāo)，鍵盤等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗(yàn)的絡(luò)廣告形式。

傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告，電子郵件式廣告，由于其發(fā)展多年，用戶對(duì)其所帶來的感受已經(jīng)逐漸淡化，甚至有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生反感情緒。另一方面，傳統(tǒng)的文字，圖片等廣告形式的收益也越來越小。

因此絡(luò)互動(dòng)富媒體廣告的出現(xiàn)給絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)，帶來了新的發(fā)展空間，flash技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告的展示形式有了新的活力?，F(xiàn)在互聯(lián)上較為成熟的互動(dòng)廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flash互動(dòng)廣告，在絡(luò)互動(dòng)廣告中的貢獻(xiàn)堪稱卓越。

互動(dòng)富媒體廣告的常見形式：

1. 自動(dòng)播放：

不需要鼠標(biāo)交互，即可完成動(dòng)畫的播放，這種方式被大量應(yīng)用在flash廣告中

奔馳汽車的互動(dòng)廣告廣告中沒有文案,畫面就一個(gè)時(shí)鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境體現(xiàn)：還等什么 Lets Talk!

2. 單擊交互：

不鼠標(biāo)點(diǎn)擊，觸發(fā)廣告交互

大眾廣告整個(gè)廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點(diǎn)擊播放后一路快速駛過的大眾汽車，快到瀏覽者根本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。

Super Lub 潤滑劑廣告廣告一上來就是一個(gè)小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當(dāng)你關(guān)掉左上角的聲音時(shí)，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致!

3. 拖拽交互：

按住鼠標(biāo)拖拽，享受拖拽時(shí)畫面變化的快感

保險(xiǎn)套創(chuàng)意廣告一開始是一個(gè)禁止符號(hào)，當(dāng)用鼠標(biāo)向下拖拽，瞬間變成了一個(gè)女性符號(hào)，廣告的創(chuàng)意意味深長

PUMA互動(dòng)廣告畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標(biāo)拖拽的時(shí)候，會(huì)拽出一雙運(yùn)動(dòng)鞋，形象的說明了，puma我們還爭什么？的運(yùn)動(dòng)鞋是如此得輕薄。

Mini cooper廣告當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。

4. 鼠標(biāo)跟蹤交互：

當(dāng)鼠標(biāo)晃來晃去的時(shí)候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。

這是一個(gè)數(shù)字的互動(dòng)廣告，用戶在banner上左右滑動(dòng)鼠標(biāo)，畫面上的耳朵就會(huì)不停的跟著跑來跑去，當(dāng)追到后就開心的放出心形。

雪佛蘭汽車廣告鼠標(biāo)晃動(dòng)，會(huì)畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標(biāo)來行駛。

5. 鼠標(biāo)事件交互：

通過對(duì)事件的選擇，交互時(shí)間會(huì)變化出不停的結(jié)果，娛樂十足

iPod nano當(dāng)你選擇一個(gè)Nano后，在背景上點(diǎn)住鼠標(biāo)晃動(dòng)，即可看到nano所放的光輝，與電視廣告相得益彰。

WWF地球的向左轉(zhuǎn)，回復(fù)到綠色的世界，向右轉(zhuǎn)城市變荒漠

五 移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告

相對(duì)于其他廣告形式，移動(dòng)絡(luò)廣告，借助于移動(dòng)終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強(qiáng)的達(dá)到率、互動(dòng)性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點(diǎn)，如AR，二維碼，藍(lán)牙廣告，LBS基于位置的營銷活動(dòng)互動(dòng)、與其他媒體的絡(luò)互動(dòng)廣告。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年美國移動(dòng)廣告市場規(guī)模為7.976億美元，預(yù)計(jì)2011年美國移動(dòng)廣告市場規(guī)模為12.4億美元，2015年將達(dá)到50.4億美元。在中國移動(dòng)廣告總是交織著風(fēng)霜雨雪市場，eMarketer表示中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模在2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.45億美元，預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將達(dá)到13.9億美元。移動(dòng)廣告市場將是一塊新興的互聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

移動(dòng)互聯(lián)的到來，給我們開啟了激情神奇的新世界之門，我們在這里見到了更具革命性的廣告形式，原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利，讓我們更加享受移動(dòng)生活的多彩。移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告，不像傳統(tǒng)的絡(luò)廣告，有可能成為給我們帶來干擾。移動(dòng)廣告對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位，透過各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶提供更加適合自己的廣告服務(wù);同時(shí)，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)廣告那樣生硬，移動(dòng)絡(luò)廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及絡(luò)環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶在得到有用信息的同時(shí)，更可以感受到移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告所帶來的樂趣。

可以說移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來一次革命!

目前，移動(dòng)絡(luò)互動(dòng)廣告分為3種形式

1. 移動(dòng)站互動(dòng)廣告

以移動(dòng)終端瀏覽器為基礎(chǔ)，以移動(dòng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動(dòng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動(dòng)等廣告形式;

2. APP植入廣告

以APP為廣告載體，在app啟動(dòng)或運(yùn)行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告;

3. App互動(dòng)展現(xiàn)廣告

APP本身即為互動(dòng)廣告的營銷平臺(tái)，如：宜家、Converse等APP應(yīng)用;

讓我們來看看現(xiàn)在一些移動(dòng)絡(luò)廣告的案例：

APP啟動(dòng)后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)入app store或以瀏覽器打開進(jìn)入相應(yīng)的廣告主站。這種廣告模式是以APP為基礎(chǔ)，常以免費(fèi)APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求的同時(shí)，也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

QR應(yīng)用案例《你的簡歷夠帥嗎》

一張個(gè)人簡歷，做一段視頻，結(jié)合二維碼。打印出來。招聘方可以使用中的掃碼軟件，即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線不要有太多的奢望上鏈接起來;

宜家(IKEA)AR增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)運(yùn)用案例

宜家家居的APP，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，顯示在你的空間中。

Converse AR互動(dòng)營銷APP

和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)，讓消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)商品。然后促進(jìn)購買。

iPad 內(nèi)嵌入式廣告展示

晃動(dòng)iPad，下面banner中的相機(jī)會(huì)根據(jù) iPad的晃動(dòng)角度旋轉(zhuǎn)不同視圖，點(diǎn)擊banner后全屏顯示，手可以拖動(dòng)相機(jī)360旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個(gè)角度。

Axe在iAd平臺(tái)上的廣告案例

總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，為我們工作、生活提供了無限的便利與效率，也讓我們有了更多的選擇，移動(dòng)絡(luò)廣告讓用戶越來越有主動(dòng)權(quán)，用戶才是決定一個(gè)產(chǎn)品是否有用的，一個(gè)廣告是否有價(jià)值的關(guān)鍵。廣告的傳播形式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個(gè)新的廣告產(chǎn)業(yè)。我們在移動(dòng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，將有更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，更強(qiáng)的傳播力。