電視棒市場開戰

【電科技10月15日消息】自今年5月份，樂視智能電視上市以來，愛奇藝、小米、阿里巴巴也紛紛進入電視市場，先后推出了智能電視和電視盒子。就在智能電視與盒子火熱發展途中，電視棒也悄然進入大家的視野中。

電視棒市場開戰

今年7月份，谷歌發布了一款電視棒產品Chromecast，定價35美元，約人民幣210元。

這是一個2寸大小的U盤形狀產品，在接入WIFI情況下，允許用戶將、平板電腦等設備的視頻流投放的電視屏幕上，整個投影是基于Chrome平臺。

今年8月份，PPTV也推出了一款名為PPLink的電視棒，售價199元。

和Chromecast功能類似，PPLink采用DLNA/Airplay技術，可實現進行多屏切換操作，用戶將PPLink接入電視機HDMI接口，并確保PPLink與移動終端處于同一無線絡，即可將iOS/Android、平板本地及第三方應用視頻內容投射至電視屏進行播放，并可通過、平板對視頻播放進行控制。

9月份，百度推出了小度三件客，其中之一就是百度影棒，售價198元。

百度影棒支持所有多屏互動開放協議DLNA、Airplay，并獨家支持百度視頻專屬協議BDPlay，內置WiFi功能可以將各路視頻資源投射到電視上觀看。另外，它還可以支持離線下載以及本地視頻播放能力。

百度影棒發布后，緊接著，索尼也放出風要推電視棒產品Bravia Smart Stick。不過由于其產品名稱域名被搶注，目前還沒有該產品的而往往幸福是個很狡猾的東西其它詳細信息。

盡管官方信息如售價等尚未正式公布，

但索尼電視棒的功能大同小異，利用USB接口接入，可通過MHL或HDMI連接BRAVIA電視，還可以通過紅外線連接，用戶可觀看各種視頻，觀看電視時還可以使用各種應用，使用Chrome瀏覽器訪問頁、語音搜索、觀看電視直播等。用戶也可以將上的視頻內容無線推送到電視上進行觀看。

從7月谷歌發布Chromecast到上個月索尼放風將攪局電視棒市場，短短兩個月的時間，電視棒之戰已經升溫。

棒子相比盒子的優勢

電視棒并不是新鮮產品，此前快播電視棒以及各種山寨電視棒已有很多，只不過技術上不夠穩定，經過幾年的發展，電視棒技術已經成熟。

市面上的電視棒產品，都使用開源的安卓操作系統，無論從功能還是實際體驗上來講，電視棒與盒子相互替代性很強。可以說，電視棒也算是一種盒子。

盡管電視棒與電視盒在很大程度上相似，但與電視盒相比，電視棒的優勢似乎更突出。

首先其價格更低廉。無論是之前的谷歌電視棒還是PPLink電視棒、百度影棒售價都在200元左右。

而小米盒子售價，小米用戶299元，普通用戶399元；阿里盒子售價298元；PPBox電視盒售價299元；樂視盒子售價采取0+399 元模式，其中機頂盒 0 元免費，一年內容服務費用 399 元，第二年用戶可以自主選擇是否付費。總體看來，電視盒子售價在元之間，很顯然比電視棒貴。

其次，電視棒比電視盒體積更嬌小，方便放置。

另外，電視盒比電視棒的政策監管更苛刻。推出電視盒子時，互聯企業需向國家絡電視臺、華數傳媒、百視通等7大集成播控平臺支付內容審查費用。而電視棒只是將、平板電腦、電腦上的絡視頻、本地視頻無線投射到電視大屏幕上播放，無需再審查。

此外，以前國家專門出臺了相關的政策規范電視機頂盒，但對于電視棒目前還沒有明確的規定。

僅僅是過渡產品

互聯電視目前仍處于發展的初步階段，僅僅依靠傳統電視機遇互聯的結合的用戶體驗還很一般，此時就需要電視盒子或是電視棒來形成用戶粘性。不過由于電視盒的政策監管方面更為嚴格，內容上的缺陷使其用戶體驗無法滿足消費者的要求，而電視棒可以在一定程度上緩解這種窘境。換句話說，電視盒是互聯電視的過渡產品，而電視棒又是電視盒的過渡產品。

無論是電視盒子還是電視棒，都只是互聯企業轉戰電視屏的過渡產品，僅僅是為了卡位市場。他們終將如快播大屏幕一樣被市場淘汰。而互聯巨頭真正的目的是正在散發著誘人味道的電視屏這塊大蛋糕。

視頻可能會經歷從電視到PC，再到移動端，最后回到電視的過程。事實上，娛樂功能也正從PC端向移動端轉移，而在移動端的爭奪已成紅海，對于電視屏的爭奪才剛剛開始。

從整個行業看來，電腦、平板、、電視，四屏融合趨勢加速，互聯電視處爆發前夜。基于電視屏的內容消費空間巨大，電視互聯是一座有待挖掘的金礦。家庭帶寬條件快速提升，以及政策逐漸明朗，更多的參與者加入這個行業，將推動互聯電視的大爆發。

隨著四屏時代的來臨，傳統的以功能劃分這4類產品的做法正逐漸被摒棄事實上，四類產品的功能越來越趨同，最大的不同就是屏幕的尺寸。云計算+移動互聯+四屏聯動模式的確立，將會令消費級市場重新洗牌。（完）