云南白藥旗下的衛(wèi)生巾不好賣 與香港萬隆聯(lián)手能把它成功推向海外嗎？

云南白藥旗下的衛(wèi)生巾不好賣與香港萬隆聯(lián)手能把它成功推向海外嗎？

云南白藥正把旗下的衛(wèi)生巾推向海外市場(chǎng)，香港萬隆控股集團(tuán)將成為此番它在東南亞市場(chǎng)上的重要伙伴。

今日，港股上市公司萬隆控股集團(tuán)發(fā)布公告，公司將與云南白藥旗下云南白藥清逸堂實(shí)業(yè)有限公司成立合營(yíng)公司，以在東南亞市場(chǎng)上推廣清逸堂的產(chǎn)品及云南白藥旗下其他個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。合營(yíng)公司初期投資規(guī)模將為人民幣200萬元，萬隆控股集團(tuán)及云南白藥清逸堂分別擁有60％和40％的權(quán)益。

創(chuàng)立于1994年的清逸堂旗下的唯一產(chǎn)品就是“日子”牌衛(wèi)生巾，其中主打產(chǎn)品為苦參系列衛(wèi)生巾。作為云南白藥大健康戰(zhàn)略的重要一步，2014年云南白藥收購(gòu)清逸堂40％股權(quán)。其被收購(gòu)時(shí)，“日子”苦參系列衛(wèi)生巾已是云南市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。2012年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1887.6萬元，2013年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2200萬元。云南白藥當(dāng)時(shí)對(duì)它的期望是：2014年重點(diǎn)開拓四川市場(chǎng)，并試水競(jìng)爭(zhēng)激烈的華東市場(chǎng)，力爭(zhēng)通過2到3年時(shí)間在華東市場(chǎng)立足。

收購(gòu)清逸堂后，云南白藥為其產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣提供了不少支持。“日子”衛(wèi)生巾目前已在全國(guó)商超出現(xiàn)，并且依靠云南白藥的醫(yī)藥渠道，同步登陸各大藥房。2016年還推出了一款高端定制禮盒產(chǎn)品——云南白藥“菲漾”私護(hù)高端定制禮盒。

但這款中藥加持的衛(wèi)生巾卻沒能如云南白藥所愿成為云南白藥牙膏外的另一個(gè)“爆款”。2015年開始，清逸堂出現(xiàn)虧損。據(jù)私募基金承周資產(chǎn)披露的研究報(bào)告顯示，2015年清逸堂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.17億元，虧損2543萬元；2016年上半年繼續(xù)虧損453萬元。

但衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有以蘇菲、高潔絲、護(hù)舒寶在內(nèi)的外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，也有七度空間等本土品牌牢牢把控著低線市場(chǎng)，加之購(gòu)買進(jìn)口商品的消費(fèi)者日益增多，此前偏安于云南的“日子”衛(wèi)生巾要打開局面挑戰(zhàn)重重。

國(guó)泰君安分析師胡博新此前接受媒體采訪時(shí)便稱，清逸堂衛(wèi)生巾從產(chǎn)品定位、渠道、銷售團(tuán)隊(duì)都需要重新整合，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)尚需時(shí)間。

除了“日子”衛(wèi)生巾，云南白藥圍繞大健康戰(zhàn)略推出的另一款日化產(chǎn)品——“養(yǎng)元青”洗發(fā)水目前業(yè)績(jī)也不理想。自2010年底上市以來，“養(yǎng)元青”洗發(fā)水2011年、2012年、2014年前三季度的銷售情況均沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

近年來，云南白藥一直在努力進(jìn)入海外市場(chǎng)。2013年2月，云南白藥被香港衛(wèi)生署檢出含有未標(biāo)示的毒性成分——烏頭類生物堿。香港與澳門當(dāng)即分別下令回收該系列藥品。雖然云南白藥在事發(fā)第二天即作出說明，承認(rèn)其配方中含有烏頭堿類物質(zhì)，并稱該物質(zhì)通過炮制可使毒性消解或減弱，但仍未能阻止事件的發(fā)酵。事件影響了香港、澳門兩地的云南白藥牙膏銷售，雖然兩年后云南白藥海外業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅度反彈，2015年實(shí)現(xiàn)了兩倍多的增長(zhǎng)，但整體營(yíng)收額體量仍然較小，僅占公司總收入的0.14%。

數(shù)據(jù)來源：公司年報(bào)

談及海外市場(chǎng)現(xiàn)狀，云南白藥CFO吳偉曾表示，打開局面遠(yuǎn)非一朝一夕之功，“在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在包括中醫(yī)藥產(chǎn)品和文化接受程度、法律法規(guī)對(duì)接、市場(chǎng)進(jìn)入等形式的問題。”但待時(shí)機(jī)成熟后，海外市場(chǎng)將會(huì)成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

香港一直是云南白藥海外業(yè)務(wù)的主要市場(chǎng)，與香港萬隆控股集團(tuán)的合作將對(duì)云南白藥進(jìn)軍香港乃至東南亞市場(chǎng)形成很好的助力。不過目前看來，在國(guó)內(nèi)尚未站穩(wěn)腳跟的“日子”衛(wèi)生巾短期內(nèi)恐難取得令人驚喜的成績(jī)。 以上就是關(guān)于“云南白藥旗下的衛(wèi)生巾不好賣 與香港萬隆聯(lián)手能把它成功推向海外嗎？”的內(nèi)容，希望大家看的開心，看的愉快，也希望大家能夠積極的分享本網(wǎng)站，讓更多的人看到本站的“云南白藥旗下的衛(wèi)生巾不好賣 與香港萬隆聯(lián)手能把它成功推向海外嗎？”內(nèi)容，謝謝！