八成用戶都是年輕用戶

鳳何以囚凰，鳳憑心囚凰。唯嘆此生不虛行，心似萬里晴。且醉且放舟，共吟一曲。

近日，由李慧珠導演、于正擔任出品人、藝術總監，關曉彤和宋威龍主演的古裝權謀言情大劇在愛奇藝全首播，熱度頗高。

《鳳囚凰》開播一周絡播放量已經達到2.4億，微博話題閱讀量近10億，掀起了友新一輪話題討論和追劇熱潮。值得注意的是，根據愛奇藝后臺數據顯示，《鳳囚凰》的觀劇用戶覆蓋了各個年齡層，年輕用戶更是占到近八成。

《鳳囚凰》講述了南朝劉宋山陰公主劉楚玉和容止之間，關于權位、虐戀的一系列故事。作為愛奇藝Q1首發大劇，《鳳囚凰》獨特的東方美學風格，高品質的制作，吸引了眾多用戶的駐足。同時，其年輕化的市場定位與愛奇藝平臺的用戶屬性高度吻合，也再次讓我們看到了愛奇藝多元化題材的全方位布局，以及在選擇作品時的精準眼光。

八成用戶都是年輕用戶

《鳳囚凰》的還原與創新

據愛奇藝平臺用戶畫像顯示，《鳳囚凰》觀劇用戶中，歲用戶占比達77%。其中，歲占比21%，歲占比34%，歲占比2%。由此可以看出，《鳳囚凰》的主要觀看人群為90后、95后用戶，同時也進一步輻射到了80后用戶。那么，《鳳囚凰》為什么能吸引到眾多年輕用戶的駐足呢？

首先，《鳳囚凰》原著的粉絲群體，本身大多就是90后年輕群體。《鳳囚凰》原著被粉絲稱之為心中最好的言情小說，更與《瑯琊榜》、《甄嬛傳》一起被譽為晉江三大奇書，深受年輕群體的追捧。而該劇不僅高度還原原著中場景，還選用與劇中人物相仿的演員，更提高了粉絲的好感度，為吸引年輕用戶關注打下了堅實的基礎。

另外，升為業務主管《鳳囚凰》在忠于原著的基礎，還進行了多維創新。據了解，為了給市場和用戶帶來更多高品質的創新性內容，《鳳囚凰》主創團隊在還原原著精髓的基礎上，苦下功夫，對人物的服裝造型，場景中的物件設置，尤其是畫面色彩進行了多方位創新，打造出了一種全新的極簡東方美學風格。

從已經播出的內容中可以看出，《鳳囚凰》不論是背景，還是人物衣著，均以白色為主，畫面風格清新素雅，看上去像一幅動態的水墨畫。而且，通過主創團隊的考究，高度還原了劇中魏晉南北朝時代背景下的古風神韻。

實際上，這種極簡主義的美學風格，更符合當下大眾的審美標準。尤其是對于目前年輕消費群體來說，在對華服巨制審美疲勞之后，這種刨去華麗外衣的劇作方式更能吸引她們的注意。

劇作定位與平臺屬性高度匹配

《鳳囚凰》與愛奇藝1+1＞2

除了《鳳囚凰》本身的忠于原著以及大膽創新，播放平臺對于該劇的市場推動同樣功不可沒?！而P囚凰》能夠俘獲一眾年輕用戶，更離不開該劇與愛奇藝平臺年輕化屬性的高度匹配。

一直以來，愛奇藝都秉承與合作伙伴創作好劇，與平臺用戶分享好劇的理念，力圖讓用戶和市場看到更多優質的劇作類型。而《鳳囚凰》全新東方審美的古裝品質，正有效契合了愛奇藝新時代下對內容創新的標準，以及對年輕化題材的深度布局。

前面的車

在業界與用戶看來，年輕化、高品質，以及不斷創新劇作類型，是愛奇藝聚集了大量年輕用戶成為其主要用戶群的重要原因。作為當下市場主流用戶，80后和90后有著風向性的內容鑒賞力和審美能力，也更愿意為自己喜歡的劇作買單。

《鳳囚凰》從畫面、服化道的細節，到極簡美學的整體風格等等，都是當下年輕用戶喜歡的元素。隨著移動互聯環節的快速發展，當下年輕人也更加愿意隨時分享自己的觀劇心得，發表評論。隨著這些年輕用戶在社交平臺、站等多處自發擴散劇作相關消息，《鳳囚凰》劇集的話題度和關注度勢必會越來越高。

更重要的是，愛奇藝基于自身豐富的平臺資源和強大的IP轉化能力，能讓《鳳囚凰》的內容價值和品牌價值得到更大程度的釋放，傳播效果也能得到進一步的強化。比如，愛奇藝不斷通過大數據以及市場反饋對用戶的喜好和需求進行深入挖掘，在此基礎之上進行戰略化的內容布局。

眾所周知，愛奇藝一直堅持深耕年輕人喜歡的題材，并能根據劇作定位以及市場動向制定出吸引大眾的營銷方案，這也是《鳳囚凰》能在愛奇藝平臺上獲得熱烈反響的重要原因。

創作理念必須求新

百部大劇領跑內容市場

整體而言，愛奇藝在布局劇作市場時，主推青春方法論，并堅持新題材、新潮流、新偶像、新青春的全新創作理念，致力滿足市場用戶對內容品質的高要求，這也成為愛奇藝不斷吸引超級IP，頻出現象級原創內容的重要原因。

《鳳囚凰》在題材、風格等多方面的創新性，正是愛奇藝看中該劇的亮點所在，這也彰顯了愛奇藝在內容布局領域的策略和重心。在此之前，

從靈奇探案劇《河神》到首部社會推理劇《無證之罪》，以及樹立了國產青春劇標桿的振華系列《最好的我們》和《你好，舊時光》，愛奇藝一直堅持拓寬內容題材，深度布局年輕人喜歡的創新作品，為市場帶來更多有所突破的優質內容。

作為愛奇藝百部大劇片單的大劇之一，《鳳囚凰》的熱播正式開啟了新一輪內容颶風。接下來，愛奇藝還將上線《蜀山戰紀2踏火行歌》《飄香劍雨》《凰權弈天下》《同學兩億歲》《河神2》《老九門2》《劍王朝》等眾多頭部超級IP、系列化IP劇作。

由此可見，愛奇藝將繼續在各大細分垂直領域進行內容布局，也將吸引來更多的年輕化用戶，推動內容市場向更多元化延展。

在劇市場大爆發，受眾選擇成本逐漸提高的當下，對于聚集了絕大多數年輕用戶的視頻平臺來說，能夠大膽地支持在創作過程中摒棄低俗套路，完成題材創新，通過優質內容傳遞出正向的價值觀，就顯得尤為重要。

一直以來，愛奇藝不斷豐富平臺題材類型，強化內容核心競爭力，并根據用戶的實際需求打造優質內容。隨著愛奇藝對多元化內容題材的深入布局，其平臺和用戶之間的黏性也會進一步加強，最后達到平臺、劇作和用戶之間的良性互動。